getty
Hoje marca o único dia de reciclagem reconhecido nacionalmente nos EUA, apelidado de “America Recycles Day”.”
Com o objetivo de encorajar um consumo mais consciente e uma reciclagem responsável, este dia nacional de conscientização trabalha para abordar as crescentes preocupações dos consumidores com a sustentabilidade a longo prazo e a eco-amizade dos itens do cotidiano.
Existe um claro incentivo financeiro para que as marcas empreendam estes esforços: Dados da pesquisa da IBM indicam que 69% dos compradores ambientalmente conscientes pagam um prêmio por produtos reciclados.
Isso é uma boa notícia, considerando que ainda há muito espaço para progressos – especialmente quando se trata de moda circular.
Se você perguntar a Alden Wicker, jornalista de moda sustentável e fundadora da EcoCult, a indústria da moda tem um longo caminho a percorrer quando se trata de aproveitar materiais reciclados e produção mais responsável.
“As marcas falam muito, mas poucas apoiam o seu marketing com números difíceis sobre o progresso feito”, disse ela. “Precisamos de regulamentação para toda a indústria”. A ação voluntária baseada no sentimento do consumidor não está funcionando”.
Esta chamada à ação se vincula a um dos três principais pilares do America Recycles Day, que incentiva as marcas a criar produtos feitos com materiais reciclados.
Com o setor de vestuário, marcas de calçados seletos estão se aproximando deste desafio particular e encontrando formas inventivas de alavancar mais métodos de fabricação circular.
A marca de calçado Avre, por exemplo, integra materiais plásticos reciclados no seu processo de fabrico de calçado para evitar que esses artigos entrem em aterros sanitários e oceanos.
Outras marcas de calçado estão a investir um R&D significativo na criação de produtos de nível de desempenho utilizando materiais circulares.
A marca de calçado Veja passou cinco anos a desenvolver o seu Condor running shoe – cuja segunda iteração é feita a partir de 57% de materiais biológicos e reciclados.
Veja
Estilos criados em parceria com Rick Owens são produzidos no sul do Brasil: A malha 3D superior do sapato é feita de garrafas plásticas 100% recicladas, enquanto a sola é de 46% de cana de açúcar, 8% de óleo de banana e 3% de cortiça natural combinada com 30% de borracha amazônica e 31% de resíduos de arroz.
Tambem na vertical do calçado de corrida, a HOKA ONE ONE introduziu recentemente o seu Challenger ATR 6, que é feito com fio Unifi Repreve reciclado nas malhas primárias e de colarinho – um material derivado de resíduos plásticos pós-consumo.
Salomon também está actualmente a trabalhar no seu calçado de corrida 100% reciclável: O Index.01.
Salomon
>Salomon é um material feito a partir de uma espuma à base de TPU com nitrogênio, chamada Inifiniride, que pode ser moída em peças minúsculas e reciclada quando o sapato atinge o fim de sua vida útil.
Para reciclar estes sapatos, os proprietários simplesmente enviam seus sapatos usados para o centro de coleta mais próximo através de uma etiqueta de envio pré-pago da marca onde eles são então lavados, desmontados e reciclados.
Os jogadores de longa data neste espaço também estão se inclinando, apesar da incerteza colocada pelos altos e baixos de 2020 até agora.
Por exemplo: O pioneiro da sustentabilidade do calçado ALDO está aprofundando seu compromisso com a produção sustentável, liberando recentemente seu primeiro tênis sustentável de sempre chamado RPPL.
Tênis PRPL são feitos com fio de plástico reciclado de garrafas e algas do lago, enquanto a sola é formulada com espuma BLOOM, um material de baixo carbono derivado da biomassa das algas do lago.
Da perspectiva do consumidor, estes esforços de produção centrados na reciclagem são um passo na direcção certa – mas um relatório quantificável sobre os resultados destes esforços e uma maior transparência será crucial à medida que os compradores procuram mais profundamente as reclamações ecológicas.
Os consumidores têm de se esforçar e fazer a sua parte também, o que significa aceitar que os produtos feitos de materiais reciclados custam muitas vezes mais.
“Os consumidores estão dispostos a pagar pela etiqueta de preço mais elevado que vem com os produtos sustentáveis?” perguntou Wicker. “Eu acho que eles estariam se pudessem saber com certeza o que significa sustentabilidade, quais itens são mais sustentáveis, e por quanto”.
Siga-me no Twitter ou no LinkedIn. Confira meu site ou alguns dos meus outros trabalhos aqui.