Centenas de milhares de americanos foram colados aos seus televisores na semana passada, quando os resultados de uma eleição particularmente contenciosa começaram a aparecer. E enquanto a nação esperava com fôlego para descobrir quem se tornaria o 46º presidente dos EUA, um aplicativo de bem-estar mental estava capitalizando sobre uma oportunidade de transmitir uma mensagem calmante aos telespectadores.
Calm, o aplicativo de meditação e relaxamento, comprou um patrocínio com a CNN, dando-lhe uma colocação privilegiada na tela em toda a cobertura eleitoral da rede. O logotipo do aplicativo apareceu no canto dos Key Race Alerts da CNN, que era basicamente qualquer segmento durante o qual a rede tinha atualizações sobre os votos em um determinado estado. A justaposição não poderia ter sido mais jarrante: O logo do Calm no canto do ecrã enquanto os âncoras da CNN Wolf Blitzer e John King eram tudo menos, bem, calmos.
“Entendemos que a incerteza deste ciclo eleitoral pode ser uma fonte de ansiedade para muitos de nós, especialmente porque coincide com uma pandemia em curso”, disse Calm em um e-mail. “Nosso objetivo durante os Alertas Principais de Corrida da CNN foi proporcionar aos espectadores um momento de calma e um lembrete para respirar fundo durante uma noite estressante”
CNN disse Calm também anunciado durante as prefeituras da rede do coronavírus com Anderson Cooper e Dr. Sanjay Gupta. O patrocínio do Calm na noite da eleição continuou na cobertura eleitoral da CNN em 4 de novembro.
Nem a CNN nem o Calm revelariam quanto o aplicativo pagou pelo acordo. Contudo, dados recentes mostram que o patrocínio pode ter acabado compensado.
Calm foi baixado cerca de 35.000 vezes no dia 3 de novembro e novamente no dia 4 de novembro, acima de sua média diária de 26.000 downloads na semana anterior, de acordo com dados da empresa de análise de dados de aplicativos móveis Sensor Tower. No auge de sua popularidade em 4 de novembro, o Calm foi classificado como o 65o aplicativo mais popular na loja de aplicativos da Apple, acima de 54 pontos em relação ao dia anterior. Terminou o dia com o nº 83, marcando seu terceiro melhor dia de todos os tempos. As duas vezes que Calm bateu o ranking foi em julho, depois de lançar uma história de sono narrada pela estrela de One Direction Harry Styles e após uma campanha publicitária no AppLovin e YouTube em outubro.
A versão gratuita do aplicativo Calm oferece sessões de meditação cronometrada, exercícios respiratórios e uma história de sono. Os usuários também podem escolher entre uma seleção de sons da natureza ou música durante as sessões de meditação do Calm. Por $69,99, o aplicativo oferece conteúdo original, meditações guiadas com gratidão, estresse ou ansiedade, e mais de 120 histórias de sono.
A companhia disse que nos últimos meses tem enviado mensagens calmantes e exercícios respiratórios em momentos de alta tensão, inclusive durante os debates presidenciais. Também tem atualizado seu site para oferecer mais recursos gratuitos a potenciais usuários.
“No que tem sido um ano extremamente estressante, nossa equipe está sempre procurando maneiras de dar aos consumidores um lembrete para respirar fundo e se sintonizar em si mesmos”, disse Erin Hassey, diretora sênior de marketing de crescimento da Calm, em um e-mail.
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