Commercials de TV. Você não pode viver com eles, e… bem, todos nós poderíamos viver muito bem sem eles, mas ficamos presos a vê-los de qualquer maneira. Numa era de declínio de audiência de TV ao vivo, os canais fazem o que podem para enfiar os comerciais em todos os momentos possíveis dos poucos programas que recebem telespectadores ao vivo (principalmente esportes.) Alguns desses comerciais são meio divertidos na primeira vez e depois ficam extremamente gratos através da repetição. Alguns deles são meio charmosos na sua falta de orçamento e astúcia. E alguns deles apenas incomodam a porcaria de você.
Esta é uma coluna, talvez a primeira de uma série, sobre comerciais que eu odeio. E, como sou um graduado inglês que agora se encontra escrevendo sobre televisão na internet, vou argumentar que as coisas que não gosto são ativamente prejudiciais para a sociedade. Os anúncios são por padrão irritantes, mas estes anúncios são piores que a maioria.
#1: Crave Frozen Meals
Por alguma razão (presumivelmente porque foram pagos muito dinheiro para fazê-lo), a TSN veiculou este spot para comida congelada durante cada intervalo comercial de March Madness. Agora, eu posso ver a lógica desta decisão de marketing: a comida congelada é comprada principalmente por homens jovens que vivem sozinhos pela primeira vez e têm medo de cozinhar. (Isto já fui eu, e ainda tenho uma caixa de dedos de frango congelados no meu congelador neste momento). Estes jovens também são mais propensos a assistir a eventos desportivos diurnos. Mas meu, este anúncio é absolutamente uma porcaria.
Existe o sorriso presunçoso e fraternal do porta-voz enquanto ele faz piadas terríveis de PG, que o anúncio, no entanto, trata como nervoso. Há a glorificação do que realmente soa como comida péssima. E, claro, há o gênero incessante de um produto que realmente não precisa de um gênero, mas tem um, mesmo assim: “Desejar é ser o macho, na sua cara, o equivalente àquelas refeições feminizadas da Cozinha Lean e dos Vigilantes do Peso. Quando você precisa de tudo, incluindo seus jantares de microondas, para reforçar sua frágil masculinidade, isto é o que você compra.
Acima disso está a natureza um tanto desconcertante de uma campanha de marketing tão agressiva para jantares congelados. É como os anúncios para preservativos, ou papel higiênico: olha, todo mundo compra essas coisas, mas não é algo em que queremos passar muito do nosso tempo livre pensando. O que há de errado em deixar isto para o mundo tranquilo das marcas sem nome e das embalagens brancas? Certamente não temos de nos sentir orgulhosos e entusiasmados com tudo o que comemos.
Why It’s Ruining Society: O conceito de uma refeição congelada orientada para irmãos sugere até que ponto a sociedade atende e se fixa nos desejos dos homens jovens. Espera muito pouco desses homens: eles devem ser grosseiros o suficiente para não querer comer nenhum alimento que não tenha bacon, e estúpidos o suficiente para rir das piadas deste anúncio. Representa a parte do patriarcado que permite e encoraja os homens a serem o pior que eles podem ser. Além disso, é realmente irritante.
#2: Infiniti – The Rules of Luxury https://www.youtube.com/watch?v=4rbGqpenQ9o Para a maior parte dos anúncios de automóveis passam completamente por cima da minha cabeça, pois a ideia de eu ter o dinheiro ou a inclinação de comprar um Lexus parece obviamente absurda. Mas este anúncio realmente fica debaixo das minhas unhas. Ele narra uma lista de “regras de luxo”, associadas a velhos ricos abafados: não toque, não se divirta, ou pelo menos não o mostre. Em contraste com isso, Infiniti sugere que comprar a chamada deles vai permitir que você faça parte de uma classe de novos ricos legais, que estão felizes demais para enfiar sua riqueza no rosto de outras pessoas.
Este comercial, e tantos outros como ele, posa uma espécie de superego social que quer abafar sua diversão, e oferece a você o prazer de se rebelar contra essa autoridade. Em essência, ele promete que você pode desfrutar do esplendor material das classes altas sem precisar nem mesmo fingir ter os valores morais e sofisticação que antes estavam associados à aristocracia.
O único problema é que esses censores e killjoys, as matrizes da sociedade chocada, são difíceis de encontrar nos dias de hoje. Todos, em todo lugar, estão dizendo para você se divertir, tanto em comerciais como este, quanto no conteúdo que eles patrocinam. Na verdade, existe quase uma injunção social para se estar experimentando o máximo de prazer (idealmente através de bens de consumo) possível. Mas ainda assim, vemos a mesma figura de estoque da figura parental abafada reproduzida repetidamente, como um antagonista contra o qual o consumismo hedonista pode parecer revolucionário.
Por que é arruinar a sociedade: Esta pantomima de rebelião contra autoridades snobes alimenta tudo, desde os defensores entusiasmados dos blockbusters de franquia até aos populistas de direita. Quando as pessoas sentem que alguém está sempre a olhar para baixo, isso impede-as de examinar honestamente os seus hábitos de consumo e se eles podem ou não ser realmente justificados. Os automóveis, que, nominalmente, são publicidade, são precisamente um caso em questão: o trânsito automóvel privado está a contribuir para o desastre climático que se aproxima, mas quem precisa de se preocupar quando se pode projectar a crítica em eco-nerds irritantes? A figura e o caráter pessoal do crítico são uma grande forma de defesa contra críticas válidas.
#3: Amazon Echo – “Avô” Não consegui encontrar um vídeo do YouTube deste comercial, mas é aquele em que um homem forma uma relação com seu avô não-responsável e possivelmente senil através da compra de um Amazon Echo. Agora, eu sou um comprador relutante da Amazon, mas nunca senti a mínima tentação de conseguir um desses “assistentes pessoais”, cujo propósito declarado parece ser uma maneira mais longa e menos compreensível de procurar coisas, mas na verdade é uma maneira de pagar pelo privilégio de gravar e estudar suas conversas.
Eu acho que essa linha de comerciais sabe que o Echo não é um grande produto, então ao invés de apontar características úteis, ele usa o sentimento de família. Afinal de contas, você ama sua família, e um Amazon Echo estará nas proximidades de sua família, então você vai adorar! Há uma sobre uma filha que vai para a faculdade, e outra sobre uma menina que perde no futebol, e todas elas são muito ruins, mas eu escolhi esta porque é a mais enjoativa de todas.
A narrativa essencialmente sugere que a sincronicidade tecnológica é uma melhoria, ou substituição, da conexão humana. Ouvir a mesma música no seu Alexa é uma forma de formar uma conexão onde as palavras não estão disponíveis. E a Amazon venderá essas conexões a você pelo baixo preço de $150! Como alguém que às vezes acha as palavras difíceis, eu deveria ser solidário com esta narrativa, mas tudo parece tão tangencial e mercantilizado. Honestamente, não tenho certeza se a corda de busca em questão funcionaria, e a música não é nada memorável.
Why It’s Ruining Society: O que poderia correr mal com um microfone em cada casa de uma mega-corporação impiedosa? Se Jeff Bezos tiver o seu caminho, em breve teremos estes pedaços de merda em Marte. De qualquer forma, em cima da Amazónia e das suas práticas de trabalho de bexiga, que são o ponto final lógico do capitalismo, o treacle publicitário barato e não algo que eu quero ver entre os quartos de um jogo de Raptors.
Então é isso para esta lista de anúncios terríveis. Eu realmente só escrevi isto para que eu pudesse desabafar sobre aquele maldito comercial do Audi, mas talvez eu faça outro – há a certeza de haver anúncios mais irritantes no futuro, e o capitalismo não vai parar de arruinar o mundo tão cedo.