Em Maio de 2017 a página Laugh or Croak Too postou uma imagem que se tornou massivamente viral. Ela foi compartilhada mais de 350.000 vezes; o que é mais do que as pessoas que gostam da página.
Mas, mais do que apenas viral, a página introduziu todo um novo formato de conteúdo para o Facebook que marcas e anunciantes deveriam considerar seriamente ao construir suas campanhas no Facebook. Esse novo formato, quando feito corretamente, é inerentemente interativo, altamente envolvente e tem muito potencial para surpreender e encantar seus fãs.
Então como foi esse post empolgante e brilhante?
Sure, o post não é um looker; mas eu aposto que você tocou a formiga, como os milhões de pessoas que viram isso em seu News Feed. Não é surpresa que muitas variações do “toque da formiga” rapidamente apareceram e se espalharam de forma semelhante.
Se você é como uma das muitas milhões de pessoas que viram isso no seu Feed de Notícias do Facebook, você provavelmente tocou a formiga imediatamente! Se você tocou, a imagem completa se expandiu, revelando a piada:
Estas imagens explosivas não são uma característica do Facebook intencionalmente construída. Ao contrário, elas estão explorando o corte automático de fotos do Facebook que impede que imagens realmente longas ocupem demasiados imóveis News Feed.
Quando as vimos pela primeira vez, ficamos entusiasmados com as possibilidades de explodir imagens e começamos a fazer uma série de testes. Nós nos perguntamos, como podemos elevar este passado de memes de baixa qualidade? Como marcas e editoras podem usar este formato de maneiras novas e inovadoras?
O que aprendemos?
- Encontrar os casos de uso certos para você.
Quando pela primeira vez tivemos discussões internas sobre testes de explosão de imagens; as que haviam se tornado viróticas geraram uma primeira reação semelhante: “isso é clickbait!”
Ficou claro que mostrar casos de uso específicos de alta qualidade para essas imagens foi o melhor primeiro passo a ser dado. Depois de muita tentativa e erro, nossos casos de uso mais bem sucedidos foram os Trivia Cards e Editorial cards que deram às pessoas mais contexto, se elas quiserem.
Aqui está uma amostra de algumas das imagens explosivas que fizeram o melhor para nós:
2. Explodindo as imagens explodindo as imagens regulares.
Após uma semana de testes limitados dos nossos primeiros casos de uso, obtivemos alguns resultados surpreendentes. Exploding Images teve um desempenho significativamente melhor nas pessoas alcançadas (um aumento de 37% em média). Onde eles realmente brilharam foi nas interações e engajaram usuários.
3. Explodir Imagens pode ser uma versão ainda mais leve da Tela do Facebook ou Artigos Instantâneos
Da perspectiva do usuário, imagens explodindo são semelhantes às Telas do Facebook ou Artigos Instantâneos. Elas são um formato leve que promete mais conteúdo em troca de um clique.
Pesar de ser semelhante, em nossa experiência Exploding Images nos deu muito mais liberdade de design em comparação com esses dois outros formatos, e para os usuários, imagens explodindo também têm tempos de carregamento significativamente menores.
4. Ainda há muito a descobrir.
Nossos primeiros testes produziram resultados incríveis. No entanto, o nosso maior takeaway foi quanto espaço há para experimentar e ser criativo com este formato. Então, gostaríamos de ver o que outras marcas e editoras fazem com ele.
Se você quiser começar aqui estão algumas dicas:
- Download de um template gratuito aqui. É um simples arquivo png com todas as margens e guias apropriadas para garantir que seus arquivos sejam cortados corretamente.
- Brainstormar seus casos de uso e ser criativo. Planeie testar muitas ideias diferentes.
- Faça o upload da sua Imagem Explosiva apenas no desktop do Facebook. Imagens carregadas através do Facebook móvel são cortadas de forma diferente, e isso arruína o efeito.
- Testar e iterar. Dobre o que funciona e tente uma nova rodada de testes.