- Costco está agora a vender lâminas de barbear através da sua marca privada, Kirkland Signature.
- O kit, que vem com uma lâmina de barbear e 14 lâminas Kirkland, custa $20. É cerca de 24% mais barato por lâmina do que o pacote de lâminas Gillette Mach 3 Costco também vende.
- Mark Astrachan, um analista da Stifel Nicolaus, chamou o movimento “modestamente negativo” para Gillette.
Costco começou a vender kits de lâminas de barbear sob a sua marca de marca própria, Kirkland Signature.
O kit vem com um cabo e 14 lâminas, tudo por $20. É cerca de 24% mais barato por lâmina do que o barbeador Gillette Mach 3 que a loja também vende, de acordo com o analista da Stifel Nicolaus Mark Astrachan (via Bloomberg).
Isso é uma má notícia para a Gillette, que ainda vende o maior número de barbeadores nos Estados Unidos, mas vem perdendo rapidamente participação no mercado para iniciantes como Harry’s e Dollar Shave Club. As novas máquinas de barbear Kirkland terão um impacto “modestamente negativo” na Procter & Gillette, propriedade da Gamble, de acordo com Astrachan.
Gillette uma vez reivindicou uma quota de mercado estimada em 70% na América do Norte, mas agora está em torno de 50%, informou o The Wall Street Journal no ano passado, citando dados do Euromonitor. Harry’s e Dollar Shave Club juntos para uma quota de mercado de 12,2% em 2016, acima dos 7,2% em 2015.
Gillette tem tomado medidas drásticas para manter a sua quota de mercado sangrenta nos últimos anos. No ano passado, a marca reduziu os preços de suas navalhas em até 20%. O desconto médio foi de cerca de 12%, e muitos de seus principais produtos, como os Cartuchos Gillette Fusion, foram descontados.
Gillette já respondeu a desafios da concorrência com conceitos como o Gillette On Demand, que imita os modelos direto ao consumidor do Harry’s e Dollar Shave Club, permitindo que os clientes ou comprem lâminas conforme necessário ou construam uma assinatura personalizada.
Kirkland, a marca privada de baixo custo da Costco que engloba artigos desde mercearias a produtos domésticos e roupas, tornou-se um grande sucesso para a empresa desde o seu lançamento em 1995. As mercadorias Kirkland representam agora cerca de 20% dos produtos oferecidos na loja do armazém.