New Jersey’s nickname, o “Armpit of America”, pode ou não ser merecido – tem o formato de um braço torto, e Secaucus certamente cheira a algo que emana de uma glândula sudorípara muito madura. Mas embora uma coisa seja fazer piadas aos seus amigos do Fair Lawn, outra coisa é insultar milhões de pessoas com um cartaz gigante num estado que já passou pelo inferno e voltou. Veja, então, a nova campanha publicitária de Dove, que planeja usar o moniker frequentemente mal alinhado …mas de uma maneira agradável?
Aparentemente, Dove pretende colocar outdoors que incitam Jersey denizens a “tomá-lo como um elogio” quando as pessoas se referem ao seu estado como o “Armpit of America”. Os outdoors são parte da nova campanha da empresa para Dove Advanced Care, que parece estar tentando fazer com que as mulheres amem suas regiões de axila, hidratá-las e exibi-las orgulhosamente em uma série de tops de neon tanque. “Foi uma decisão muito consciente porque as pessoas vêem ‘axila’ como um palavrão”, disse ao Times Nancy Vaznonis, diretora de criação da empresa de publicidade Ogilvy & Mather, que lidou com a campanha. “Nós queríamos mudar o preconceito de que é um palavrão”
Durante toda a campanha, ao servir a New Jersey um belo elogio com as costas, a campanha planeja veicular comerciais com letras abertas para os sovacos, e chamar giletes para raspar a pele. A empresa, sediada em Englewood Cliffs, NJ, diz que eles querem que as mulheres saibam que suas axilas precisam ser limpas e hidratadas como todas as outras partes do corpo, então se você não estava consciente o suficiente sobre aquela estranha marca de nascença lá embaixo, agora você pode começar a se passar com o restolho escamoso da lâmina de barbear também. “As mulheres não vêem realmente a pele das axilas como a pele do resto do corpo”, disse o Sr. McCarthy. “Quando pensam nas axilas, pensam sobretudo no odor e na humidade.” Tal como em New Jersey!