Eleições para o Senado dos Estados Unidos 2014: Os Candidatos Mais Influentes no Twitter

As Eleições para o Senado dos Estados Unidos de 2014 desta terça-feira são a conversa da cidade. Democratas e Republicanos estão fazendo tudo ao seu alcance para ganhar o maior número possível de votos em uma corrida que se estendeu às mídias sociais. De acordo com a última pesquisa da NBC divulgada no domingo, o Partido Republicano pode tomar o controle do Senado. Entretanto, o que a mídia social diz sobre a influência dos candidatos democratas e republicanos nas últimas duas semanas? Quais líderes foram os mais mencionados no Twitter? Quais são as questões que têm tido mais peso nas conversas sociais sobre esses candidatos em particular?

Temos monitorado esse processo e analisado profundamente a influência, presença comportamental e interesse que estão sendo gerados nas mídias sociais pelos candidatos ao Senado. O seguinte reflete alguns pontos-chave coletados dos dados dos fatores mais relevantes até agora:

• Do lado democrático, Alison Lundergan-Grimes, do Kentucky é a mais influente seguida por Thom Tillis, candidato republicano da Carolina do Norte e depois Michelle Nunn, uma democrata da Geórgia.
• 100% dos candidatos – incluindo tanto democratas como republicanos – estão presentes em várias redes sociais: Twitter (usado por todos), Facebook (por 98%) e Youtube (por 87,5%). O Linkedin vem por último com apenas 5,6% usando a rede profissional.
• Os democratas têm maior atividade social que os republicanos no Twitter. Nas últimas duas semanas, os candidatos democratas têm sido 49,6% mais activos na sua rede de microblogging do que os seus homólogos republicanos. No entanto, se falarmos de “Influência Online”, os democratas são apenas influentes para metade dos estados que estão “comprometidos” com o partido.
• Os temas ou questões-chave destacados na conversa sobre os candidatos ao Senado no último mês foram “Presidente Obama”, o terrorismo”, a crise do “ébola” e o debate enfurecido sobre “armas”.”

Barômetro de Influência – os candidatos mais influentes

O número de seguidores no Twitter não é considerado como o fator decisivo na medição da influência digital. Para nomear os 10 candidatos mais influentes para o Senado dos EUA, levamos em conta três parâmetros básicos:

1. Exposição: o público potencial em relação a um tema específico que uma pessoa é capaz de impactar em seu ambiente online (seguidores nas redes sociais, audiência na mídia e/ou nos blogs em que está postando).
2. Participação: o número total de posts que uma pessoa tem nas redes sociais e na mídia online cobrindo um tema específico.
3. Echo: a capacidade do influenciador de gerar reações dentro de sua comunidade através de postagens (retweets, comentários, menções).

Se olharmos para o Ranking de Influência de todos os candidatos, descobrimos que Alison Lundergan-Grimes, a candidata democrata do estado do Kentucky, é a líder neste barômetro de influência online, enquanto o candidato republicano da Carolina do Norte, Thom Tillis, vem em segundo lugar e é seguido por Michelle Nunn, candidata democrata da Geórgia. Embora ele não esteja no Top 10, é surpreendente encontrar o candidato independente para o Kansas, Greg Ormann, em décimo primeiro lugar na influência online (ele recebeu quase 13.000 menções no mês passado no Twitter).

No entanto, considerando a influência online de cada candidato: quem vai ganhar em cada um dos estados que estão participando desta eleição? Este é o mapa criado a partir da análise de influência de cada candidato: estados como Dakota do Norte, Montana e Virgínia Ocidental estão sob a liderança dos democratas (contra o que as pesquisas assumiram), enquanto Arkansas, Carolina do Norte e Iowa permanecem sob controle republicano.

Notavelmente – embora os quatro primeiros lugares no barômetro geral de influência sejam ocupados por desafiadores – os candidatos em exercício são mais ativos no que diz respeito à sua atividade de mídia social. Durante as duas últimas semanas da campanha, os candidatos a cargos no poder alcançaram um nível de influência maior do que seus oponentes.

Vejamos agora a influência global dos candidatos para cada estado: candidatos dos estados da Geórgia e New Hampshire varrem em seu índice de influência. Eles são seguidos pela Carolina do Norte, Kentucky, Minnesota e Iowa.

Twitter: a rede social mais popular

O impacto da mídia social dentro das campanhas gerais e da política em geral é inegável. Todos os candidatos ao Senado estão ativamente presentes em uma ou outra rede social, realizando uma série de ações políticas de marketing e promoção através desses canais, tentando se aproximar de seus potenciais eleitores. Depois de medir, isto é o que descobrimos:

Não como os políticos europeus que ainda estão bastante relutantes em usar as mídias sociais dentro do desenvolvimento do seu próprio marketing político, cada candidato nos EUA usa as mídias sociais independentemente da sua filiação partidária. Vamos analisar nossos resultados um pouco mais:

• Twitter é sem dúvida a rede social mais comum, com 100% de todos os candidatos usando a rede.
• A segunda rede social mais popular foi o Facebook. 98,6% têm a sua própria página oficial no Facebook.
• Youtube está classificado em terceiro lugar, formando uma parte importante da estratégia geral de comunicação. É um canal direto, disponível para praticamente todos e está sendo usado para divulgar o impacto de muitos de seus debates, mensagens, comícios, etc. 87,5% têm a sua própria conta no Youtube.
• Instagrama é o quarto, com 26,4% de todos os candidatos usando-o, seguido pelo Flickr com 20,8%. Descobrimos que a mídia visual é especialmente relevante para os candidatos, embora se deva diferenciar entre uma rede e outra. Aqueles que utilizam o Instagram não só postam fotos especificamente relacionadas à política, mas também incluem outras com seu cônjuge e filhos – e seus cães, também! O comportamento daqueles que preferem o Flickr tende a se ater a imagens orientadas a campanhas.
• Google+ vem em sexto lugar, e esta mídia social amplamente utilizada não conseguiu encontrar seu nicho no cenário político dos EUA e com seus atores. Apenas 6,9% estão a usá-la.
• A última rede social que foi analisada é a Linkedin: a menos utilizada de todas. Apenas 5,6% tem uma conta. Isto é irônico porque o Linkedin é de longe a fonte profissional de rede mais relevante em escala global. Quando paramos para analisar o porquê disso, chegamos à conclusão de que realmente é apenas lógico, pois a grande maioria dos candidatos tem estado aos olhos do público por muitos, muitos anos. Além disso, 71 candidatos têm mesmo o seu próprio website onde estão constantemente a actualizar o seu perfil, descrevendo as suas carreiras, formação, prémios, interesses, etc. Concluímos que o Linkedin não foi uma ferramenta interessante para eles.

Buzz social no Twitter

De todos os candidatos, 10 destacam-se em relação à sua presença nas redes sociais. E mais especificamente isso no Twitter. Isso se deve às menções que receberam, bem como ao quanto eles pessoalmente utilizam a rede. Os 10 candidatos mais mencionados das últimas duas semanas incluídos na nossa análise foram:

1. Alison Lundergan-Grimes: 44.318
2. Michelle Nunn: 23.722.
3. Thom Tillis: 23.596
4. Jeanne Shaheen: 20.482
5. Joni Ernst: 18633
6. Greg Orman: 12.955
7. Mark Udall: 12.112
8. David Perdue: 11.706
9. Al Franken: 9.847
10. Kay Hagan: 9.736

Três deles: o republicano Thom Tillis, e as democratas Jeanne Shaheen e Michelle Nunn, viram claros os aumentos no número de menções recebidas imediatamente após os vários debates que foram realizados ao longo do último mês. Alison Lundergan-Grimes apareceu em altos níveis, com respeito às menções que recebeu de outros candidatos.

Em 22 de outubro, houve um pico em Thom Tillis menciona como uma consequência direta do debate que tinha sido organizado pela Time Warner Cable News contra seu rival democrata Kay Hagan, ambos concorrendo para a vaga de Senador. Hagan não compareceu ao debate e assim Tillis, sendo o único candidato no estúdio, simplesmente apresentou suas propostas aos jornalistas que vieram para cobrir o que se esperava ser um verdadeiro debate entre dois candidatos.

Nesse mesmo dia – 22 de outubro – Jeanne Shaheen, a senadora sênior de New Hampshire que concorre à reeleição, teve um debate contra o candidato republicano Scott Brown. Depois, todos falavam de suas opiniões – principalmente no dia 24 – sobre as questões mais oportunas que a nação enfrenta, como a crise do ébola e a National Healthcare. Mais tarde, ela teve um segundo debate com seu rival, e o número de menções recebidas voltou a aumentar. Por outro lado, Michelle Nunn recebeu várias menções no dia 26 de outubro, após debater com o republicano David Perdue, concorrendo um contra o outro na Geórgia com um debate televisionado.

Isso tudo se refere a candidatos específicos que foram os mais ativos durante toda a campanha, mas o que acontece se nos concentrarmos apenas nos dois partidos e tentarmos descobrir qual deles é o mais ativo no Twitter? Neste caso, as nossas conclusões apontaram que ambos os partidos – Democratas e Republicanos – eram praticamente iguais, o primeiro com 49,6% e o segundo com 48%. Os outros 2,4% estão nas mãos dos partidos independentes menores, como Greg Orman, do Kansas, e Thomas Ravenel, concorrendo na Carolina do Sul.

Principais questões

A campanha eleitoral tem sido dominada nas últimas duas semanas por eventos nacionais importantes que também podem ser vistos analisando o que tem sido discutido no Twitter. As palavras “terrorismo” e “ebola” têm sido as principais menções que todos os candidatos ao Senado receberam nas últimas duas semanas de outubro. Seguindo esses termos, os próximos mais populares foram “arma”, “impostos”, “imigração” e “educação”

Como você pode ver, a influência online está desempenhando um papel cada vez mais importante tanto no marketing político nacional como internacional. Estas tendências irão afectar a votação final? Veremos esta semana depois de todos os votos terem sido contados, não veremos?