It’s Beautiful – Comercial do Super Bowl 2014 da Coca-Cola apresentando uma América cultural e linguisticamente diversa – foi coordenado com o alcance da mídia social para 87 milhões de pessoas. O comercial foi o tópico de tendência #1 no Facebook durante o Super Bowl e nos 2 dias seguintes.
Script
É o Super Bowl: Uma instituição esportiva americana, possivelmente o maior dia do ano para publicidade na TV.
Num mar de enormes orçamentos de produção e grandes promessas de marca, como a Coca-Cola se torna mais do que apenas a Coca-Cola? Conte sua história sobre a verdadeira América e as pessoas que nela vivem, a diversa e acolhedora América que pertence a cada pessoa que a chama de lar.
Um comercial durante o Super Bowl, um comercial que é bonito para muitos, mas controverso para alguns. O barulho começa, mas depois começa uma conversa positiva, anulando todo o barulho e todos estão lá para testemunhar a mudança na palma da mão.
Usando seleções do filme, criamos mensagens individuais relevantes para públicos específicos no Facebook, convidando-os a participar da nossa história.
Uma experiência tão pessoal e a uma escala tão incrível nunca foi feita antes. Até fizemos filmagens não utilizadas nos bastidores, contando as histórias das pessoas e famílias reais do filme e compartilhamos com segmentos-chave do público, mantendo a conversa positiva crescendo mesmo após o comercial ser exibido.
- LGBT: 22 milhões
- Mexicano/USH: 8,2 milhões
- Asiáticos americanos: 2,5 milhões
- Israelenses americanos: 2 milhões
- Parques Ntl: 500.000
- Pais internacionais: 132.000
- Cowboys e Ranchers: 1,4 milhões
- Americanos árabes: 11,2 milhões
- Serviço Homens & Mulheres: 8,8 milhões
- Americanos indianos: 1,8 milhões
- Americanos nativos: 1,6 milhões
- Dançarinos: 800.000
- Surfers: 2 milhões
Coca-Cola mudou a percepção de uma nação sobre o que torna a nossa terra bonita, dando a oportunidade à verdadeira América de falar no Facebook para todos ouvirem.
Coca Cola falou e eles disseram: “A América é linda”
Ano
2014
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Coca-Cola’s #AmericaIsBeautiful Super Bowl Commercial
De acordo com a Era do Anúncio: O comercial #AmericaIsBeautiful da Coca-Cola classificou-se em um modesto 17º lugar no medidor de publicidade do Super Bowl Today 2014, marcando um 6,06, provavelmente refletindo os efeitos de polarização do comercial. (O vencedor, “Puppy Love” de Budweiser, marcou 8,29.)
Coca-Cola’s #AmericaIsBeautiful Behind-the-Scenes
Coca-Cola’s Response to the Controversy
Presenting America The Beautiful in multiple languages yielded responses on social media ranging from pride to ultrage.
Coca-Cola respondeu: “A América é linda e a Coca-Cola é para todos. It’s Beautiful foi criada para celebrar momentos de Coca-Cola entre todos os americanos que, juntos, desfrutam do frio gelado e refrescante da Coca-Cola. Durante séculos a América abriu seus braços para pessoas de muitos países que ajudaram a construir esta grande nação”. It’s Beautiful fornece um instantâneo da vida real dos americanos que representam diversas etnias, religiões, raças e famílias, todas encontradas nos Estados Unidos. Todos os que aparecem no anúncio são americanos e América O Bonito foi cantado por jovens americanas bilíngües. Acreditamos que It’s Beautiful é um grande exemplo da magia que torna nosso país tão especial, e uma mensagem poderosa que espalha o otimismo, promove a inclusão e celebra a humanidade – valores que são fundamentais para a Coca-Cola.”
Anúncios de acompanhamento
Apesar da controvérsia, a Coca-Cola deve ter ficado satisfeita com a resposta porque uma versão mais longa, de 90 segundos, do anúncio foi veiculada durante as cerimônias de abertura das Olimpíadas de Sochi de 2014.
Dois anos depois, em 2016, a Coca-Cola veiculou uma versão recortada do anúncio, com um novo slogan: “Juntos é Lindo.” O slogan atualizado parece reagir à anti-imigração e ao sentimento anti-muçulmano.
Hilltop
Embracing diversity and multiculturalism is not new to Coca-Cola, que produziu um dos anúncios de marketing de causa mais memorável de todos os tempos, Hilltop, com a linha clássica: “Eu gostaria de ensinar o mundo a cantar em perfeita harmonia.”