Até recentemente, a TV reinava suprema no seu domínio dos dólares da publicidade. Só no ano passado é que a TV digital deu um salto na publicidade.
Existe uma razão para isso. Embora as capacidades de segmentação tenham se tornado vastamente mais sofisticadas em praticamente todos os canais digitais, a TV linear tradicional é em grande parte a mesma em 2018 como era em 1978, confiando em categorias demográficas básicas para informar a compra de anúncios.
Mas tudo isso está mudando. A TV está finalmente evoluindo além de suas raízes lineares e se tornando um canal orientado por dados. À medida que os dados se tornam o condutor central de um novo paradigma de publicidade televisiva, surgiram quatro “sabores” de direccionamento avançado da TV.
1. TV Linear Orientada por Dados – Dos quatro tipos de TV avançada, esta é a que oferece mais alcance nos EUA para segmentos de audiência concentrada, que pode ser desenvolvida usando dados de primeiro, segundo e de terceiros. Grandes emissoras como CBS e ESPN oferecem essa capacidade de transmissão de dados em suas ondas aéreas.
2. TV endereçável – Oferecida por emissoras como a Comcast e AT&T-DirecTV para TV e assinantes on-demand, a TV endereçável oferece precisão inigualável na publicidade de TV. As marcas podem reduzir drasticamente o desperdício de impressões e gastos, visando as famílias no nível do consumidor.
3. Serviços de Streaming & Dispositivos – Na era dos cortadores de fio, é fundamental cobrir todas as bases de distribuição de conteúdo. Provedores Over-the-top (OTT) como Hulu e TVs conectadas fornecem um inventário único para marcas além das ofertas “over the air”.
4. Vídeo Digital – Muitos anunciantes frequentemente incluem vídeo digital como parte de sua estratégia de TV baseada em pessoas. Isso fornece uma maneira de alcançar e envolver os telespectadores em seu programa favorito nos canais digitais.
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