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Aqui estão as 10 maiores estatísticas Coachella que as marcas &Os anunciantes precisam saber
Nada diz que o tempo está mais quente como um festival de música, e Coachella é um dos maiores, rotineiramente atraindo multidões que se aproximam de 100.000 em um único dia. Seus participantes são ativos e engajados, e provaram que são gastadores dispostos.
Coachella e festivais como este oferecem oportunidades únicas para as marcas alcançarem e se comunicarem com esses públicos – desde que saibam como aproveitar o poder das multidões maciças que se reúnem para a música, arte e experiência.
The Key Coachella Stats Marketers Must Know
Attendance não é a única métrica chave que os marketeiros precisam saber para entender o valor de investir em marketing no Coachella. Aqui estão os 10 maiores feirantes e anunciantes de estatísticas do Coachella devem saber.
1. 32 milhões de pessoas participam de um ou mais festivais de música nos Estados Unidos a cada ano.
E desses 32 milhões de participantes, 14,7 milhões são Millennials, fazendo dos festivais de música um ponto quente para atingir esse cobiçado mercado milenar. Como os Millennials normalmente não respondem aos esforços tradicionais de marketing da mesma forma, o marketing dos festivais pode ser uma oportunidade única para chegar a eles através de novos meios em novos ambientes onde eles podem ser mais receptivos às mensagens da marca.
2. Cerca de 8 em cada 10 participantes do Coachella compraram algo antes do Coachella para se prepararem para o festival.
E desses compradores, metade gastou em sapatos e dois terços compraram roupas.
As oportunidades de marketing do festival não acontecem do outro lado da cerca de neve e do portão do gado. Muitos frequentadores do festival fazem compras antes do próprio festival, e aí reside uma oportunidade para as marcas e anunciantes tocarem num mercado que já provou estar disposto a gastar num evento específico. Fazendo parceria ou patrocinando o Coachella (ou mesmo participando de festas como parte do festival), as marcas podem se amarrar a um evento que provou inspirar muitos gastos.
3. O Coachella atraiu 99.000 participantes por dia do festival de seis dias em 2016.
2016 foi o maior ano de participação do Coachella até agora, trazendo quase 100.000 participantes todos os dias do festival. Esse número de participantes é espantoso por si só, mas quando visto no contexto de todo o festival, torna-se ainda mais dramático. O Coachella não acontece em uma grande cidade, mas em Indio, CA, que colhe benefícios financeiros incríveis. Os residentes também recebem um pouco – em 2016, estimava-se que 9.000 participantes ficariam na Airbnbs.
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4. Entre consumidores e empresas, estima-se que foram gastos $704 milhões no Vale Coachella em 2016.
Este número é um valor total gasto tanto por consumidores como por empresas, mas estima-se que os gastos na área foram de $403 milhões para 2016, e estima-se que $106 milhões foram encontrados na economia do Índio. Além disso, a Indio foi estimada em 3,18 milhões de dólares de receitas fiscais apenas na venda de bilhetes.
5. Goldenvoice gastou cerca de $700K em “mídia e conteúdos relacionados para promover o Coachella” em 2015.
No início de 2016, Goldenvoice entrou com um processo contra um festival de música que se chamava “Hoodchella”. Os organizadores do Hoodchella acabaram por resolver e mudar o nome, mas como parte do processo, Goldenvoice alegou ter gasto cerca de $700.000 na promoção do festival. Isso é um enorme pedaço de mudança, mas finalmente uma queda no balde quando comparado aos números brutos da venda de ingressos do Coachella, que chegou a mais de US $ 84 milhões.
6. O bilhete multi-dia para o Coachella custa US $ 375, que, em 2015, teve os frequentadores do festival pagando US $ 1,74 por artista.
Coachella está muito perto do topo da tabela quando se trata da relação bang-for-buck. Em 2015, havia 216 artistas tocando Coachella. Com o custo total de um bilhete de vários dias vindo em US $ 375, que deixou os participantes pagando apenas US $ 1,74 por artista. Nada mal, mas não tão barato como Vans Warped Tour, que, no nível de ingressos mais baratos, saiu a apenas 0,44 dólares por artista.
7. Coachella’s Snapchat Story atingiu mais de 40 milhões de pessoas em todo o mundo.
Coachella não é apenas para as pessoas em Indio, é um evento global. E graças às mídias sociais, ele encontra seu caminho para os frequentadores de festivais virtuais em todo o mundo. Em 2016, o Coachella’s Snapchat Story atingiu um público global de mais de 40 milhões de pessoas – de uma forma, muito mais do que você poderia esperar caber dentro do recinto do festival Coachella.
8. Tweets sobre o Coachella durante o primeiro fim de semana do festival totalizaram 3,8 milhões.
Naturalmente, o Coachella foi um enorme tópico de conversa no Twitter durante seu primeiro fim de semana em particular. 3,8 milhões de tweets sobre o Coachella foram gravados nesse primeiro fim de semana, e embora isso não corresponda ao número total de tweets referentes ao Super Bowl (27,6 milhões este ano para o Super Bowl 51), é muita conversa online sustentada.
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9. Lokai alcançou mais de 40 milhões de pessoas com seu influenciador & campanha de marketing de celebridades.
Pois de ser uma marca relativamente pequena e ser relativamente desconhecida antes do festival do ano passado, Lokai se uniu a influenciadores e celebridades para espalhar a consciência da marca. Além de atingir um público enorme, a Lokai viu um envolvimento incrível, com mais de 2.2 milhões de likes e mais de 14.000 comentários sobre sua campanha Coachella.
10. Revolve & American Express alcançou um público combinado de mais de 45 milhões.
Focando fortemente em componentes experimentais para suas estratégias de marketing influentes na Coachella, Revolve e American Express adotaram uma abordagem ligeiramente diferente para aumentar a conscientização em torno do envolvimento de suas marcas em torno da Coachella. A American Express envia influenciadores dublados #AmexAmbassadors para o festival. Os influenciadores então postaram fotos nas mídias sociais usando a hashtag #AmexAccess para disseminar a conscientização sobre os recursos e benefícios disponíveis para os membros da American Express através do festival. A American Express atingiu um público de quase 15,3 milhões de pessoas e conquistou cerca de 140.000 fãs e mais de 400 comentários em toda a campanha.
Revolve levou ao engajamento ao organizar uma festa “Desert House” no Coachella e empurrando fotos para a Instagram com a hashtag #RevolveFestival através de influenciadores como Bella Thorne e Aimee Song. Revolve atingiu um público de mais de 30 milhões de pessoas e viu mais de 1,6 milhões de gostos e 12.700 comentários para a campanha.
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