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A pandemia acelerou a adoção de uma série de tecnologias, de mercearia online a jogos multiplataforma, serviços de streaming e muito mais. Mas uma indústria que não tem se beneficiado é a tradicional TV paga. De acordo com novas pesquisas da eMarketer, a indústria de TV a cabo, satélite e telecomunicações está no caminho certo para perder o maior número de assinantes de sempre. Este ano, mais de 6 milhões de lares nos EUA vão cortar o cabo com TV paga, elevando o número total de lares com corte de cabo para 31,2 milhões.
A empresa diz que até 2024, o número vai crescer ainda mais, atingindo 46,6 milhões de lares com corte de cabo, ou mais de um terço de todos os lares americanos que já não têm TV paga.
Apesar destes declínios significativos, ainda há mais lares que têm uma assinatura de TV paga do que aqueles que não têm. Hoje, existem 77,6 milhões de lares nos EUA que têm pacotes de TV a cabo, satélite ou telecomunicações. Mas esse número diminuiu 7,5% de ano para ano – a maior queda de sempre. O número também está abaixo do pico da TV paga em 2014, disseram os analistas.
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As perdas da TV paga, como você pode esperar, são devidas à crescente adoção dos serviços de streaming. Mas, se alguma coisa, a pandemia impulsionou o movimento de corte de cordas, já que a crise de saúde contribuiu para uma economia em baixa e a perda de esportes ao vivo durante a primeira parte do ano. Essas tendências também podem ter encorajado mais consumidores a cortar o cordão do que fariam de outra forma.
“Os consumidores estão escolhendo cortar o cordão por causa dos preços altos, especialmente em comparação com as alternativas de streaming”, disse o analista de previsão eMarketer da Insider Intelligence Eric Haggstrom. “A perda dos esportes ao vivo no H1 2020 contribuiu para mais declínios”. Embora os esportes tenham voltado, as pessoas não voltarão aos seus antigos planos de cabo ou satélite”, acrescentou ele.
Os provedores de TV paga têm tentado mitigar suas perdas, mudando seu foco para pacotes de internet mais lucrativos, que ajudam a potencializar os serviços aos quais os consumidores estão se voltando, como Netflix e Hulu.
Relacionado com o declínio da TV paga, a perda de telespectadores de TV também está impactando a indústria publicitária.
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Gastos totais com publicidade na TV cairão 15% em 2020 para 60 bilhões de dólares – o valor mais baixo desde 2011.
Algumas destas cifras estão relacionadas com a pandemia, no entanto, espera-se que os dólares com publicidade na TV recuperem alguns em 2021. Mas, em geral, os gastos com publicidade na TV continuarão abaixo dos níveis pré-pandêmicos até pelo menos 2024, disseram os analistas.
Mas pode nunca voltar aos níveis “normais” no futuro.
“Enquanto os gastos com publicidade na TV se recuperarão em 2021 com a economia em geral, nunca voltará aos níveis pré-pandêmicos”, afirmou Haggstrom. “Dadas as tendências de corte de fio, erosão da audiência e crescimento no streaming de vídeo, mais dólares em anúncios mudarão da TV para o vídeo digital no futuro”.