Hyperlocal publishers sentar no centro de suas comunidades, oferecendo um lugar central para as pessoas irem para as últimas informações sobre notícias e eventos ao redor da cidade. Como as editoras trabalham para dar aos leitores mais do que eles querem, elas estão descobrindo que ter um calendário comunitário é uma das características mais solicitadas.
Calendários comunitários servem a múltiplos propósitos em sites de notícias hiperlocais. Primeiro e acima de tudo, eles informam aos leitores o que está acontecendo na cidade. Quando é o musical da escola secundária? Quando é a próxima reunião do conselho municipal? Estes são os tipos de eventos que os leitores gostam de ver nos calendários da comunidade. Mas a utilidade de um calendário comunitário vai além disso.
Um calendário comunitário também pode servir como uma fonte extra de receita substancial para as editoras locais. Além de venderem publicidade contra seus calendários, as editoras podem cobrar das empresas locais para listar seus próximos eventos promocionais. Isto apresenta um ganho para a editora hiperlocal, que está satisfazendo a demanda dos leitores e gerando receita adicional ao mesmo tempo.
Onde começar
A forma mais fácil para a maioria das editoras locais adicionar um calendário da comunidade aos seus sites é usando um plugin WordPress.
O Calendário de Eventos da Tribo Moderna é um exemplo de um plugin WordPress que as editoras independentes podem usar para adicionar calendários de eventos da comunidade aos seus sites. Esses calendários são totalmente responsivos, portanto, além de um visual profissional, eles também podem ser personalizados para se adequarem a qualquer tema existente no site. Calendários criados com este plugin também podem ser organizados por categoria, e eventos podem ser importados em massa para poupar tempo.
CT News Junkie, um site local de notícias online que cobre a legislatura do estado de Connecticut, usa o The Events Calendar by Modern Tribe para alimentar o seu próprio calendário da comunidade. Os leitores podem procurar por eventos por data, palavra-chave, ou local, e podem exportar informações detalhadas de eventos para o Google Calendar e iCal.
EventOn é outro plugin do calendário de eventos do WordPress que os editores podem usar. Os calendários EventOn de aparência mínima e elegante podem ser configurados para incluir mapas de localização para eventos, imagens de eventos e detalhes expansíveis. Para editores que planejam rentabilizar seus calendários, uma opção de eventos em destaque pode fazer com que certos eventos se destaquem na página.
Up até este ponto, nós focamos em como os calendários de eventos atendem às necessidades das comunidades locais. Mas um calendário comunitário também pode ser um gerador de receitas efetivo para editores locais.
Monitorizar um calendário comunitário
Calendários de eventos comunitários ganham dinheiro de algumas maneiras diferentes. A forma mais comum é vendendo publicidade contra o próprio calendário. Os calendários de eventos tendem a ser páginas populares em qualquer website de uma editora. Ao vender publicidade de exibição que corre ao lado ou em cima do calendário, as editoras podem gerar receita com o tráfego que chega aos seus sites.
As editoras experientes cobrarão mais dos anunciantes para exibir publicidade ao lado dos seus calendários comunitários, uma vez que os leitores que visitam já estão demonstrando interesse em vir a eventos locais. Isso fornece um tipo de direcionamento demográfico que vale um prêmio para os anunciantes.
Além de vender publicidade de exibição junto com seus calendários da comunidade, as editoras locais podem cobrar das empresas para incluir seus eventos como listagens em destaque.
A maneira de lidar com isso é definir um preço para cada evento individual, e depois pedir aos anunciantes que enviem informações de eventos por e-mail para a editora ou o gerente de publicidade diretamente. A abordagem mais simplificada, que um número crescente de editores locais está adotando, é criar um portal de publicidade self-service, para que os anunciantes possam pagar e colocar as listas de eventos em destaque por conta própria.
Os editores podem cobrar um prêmio para que as empresas incluam suas listas, enquanto ainda abrem seus calendários para os leitores gratuitamente. A maneira mais simples de gerenciar isso é deixar os leitores adicionar listagens padrão a um calendário comunitário gratuitamente, mas cobrar uma taxa para listagens “featured” ou “premium”, que podem ser destacadas, negrito, ou projetadas para incluir uma ou mais imagens.
Esta é a abordagem que está sendo usada pelos pais de notícias locais – startup Weby.Us. As publicações da empresa, incluindo The New Tropic, apresentam de forma proeminente os próximos calendários de eventos, com instruções de como os leitores podem enviar seus próprios eventos. Colocações dedicadas estão disponíveis para anunciantes que pagam $210 por um pacote de promoção de eventos.
Se você quiser mais informações sobre como configurar um calendário comunitário em seu próprio site, sinta-se à vontade para contatar nossa equipe de especialistas na Web Publisher PRO.