Nu när du är redo att börja generera kreativa idéer hjälper det att ha några knep och formler som du kan förlita dig på när du stirrar på det skrämmande tomma bladet.
Förutsatt att du vet vad du försöker säga eller göra, att du har en tydlig bild av din publik och användare, och att du förstår det problem du försöker lösa, så finns det här några metoder som fungerar.
En del av dem är inriktade på innehållsbaserad reklam, några på att skapa upplevelser och socialt engagemang.
De är ingalunda alla heltäckande, men de kan hjälpa dig att börja generera idéer.
I klassen kommer vi att behandla detta mer ingående och prova några övningar som hjälper till.
Säg något intressant (annorlunda för kategorin)
Ställ en fråga, kommentera en aktuell trend, konfrontera en trosuppfattning, tolka nyttan på ett annorlunda sätt. Säg det rakt ut och ge det sedan en ny vändning. Här kan du se att ABC, i stället för att göra reklam för att ställa in sig, helt enkelt föreslår att TV är bra för dig. Ett mycket intressantare budskap i ett försök att positionera nätverket.
Här är ett annat exempel som bygger på att säga något intressant. Den säger inte rakt ut att man inte får stjäla musik. Istället visar den att det är hårt arbete och tidskrävande att skapa originalmusik.
Dramatisera nyttan
Polo GTI tar dig snabbt fram.
Jag har alltid älskat den här annonsen för GT-cyklar. Den överdriver snabbt, men på det negativa sättet. Snabbt är inte alltid bra.
Sättet att försöka detta är att reducera ditt budskap till ett enda ord, helst ett adjektiv – snabbt, stort, smidigt, ljust, bekvämt osv. – och börja sedan tänka på bilder, situationer, scener och berättelser som ger liv åt det.
Dramatisera (eller överdriva) en produktegenskap
Ganska enkelt. Tabasco är hett. Exakt hur het?
Det är ett tillvägagångssätt som fungerar lika bra i tryck eller på affischer, offline eller online. Den här Bic-markeraren håller länge. Hur långvarig? Längre än du kanske vill. I framtida sessioner kommer vi att tala om hur du kommer till denna plats, med hjälp av mind-mapping och andra tekniker som hjälper dig att utforska hur du kan röra dig längre och längre bort från den bokstavliga tolkningen av ditt budskap eller din strategi.
Dramatisera problemet du försöker lösa
Notera att den här kampanjen skapades av ett par studenter vid University of Texas och genererade en hel del uppmärksamhet och pressbevakning.
Här är ett annat studentprojekt från BU. Det verkar som om vi har ett tema om toaletter på gång här. En ren tillfällighet. Att använda en toalett som miljö är inte ett av de 20 tillvägagångssätten. I det här fallet presenteras problemet på ett sätt som väcker din nyfikenhet och involverar dig i frågan. Varje gång man kan sätta läsaren eller användaren in i upplevelsen gör man reklamen mer övertygande.
Tappa in i det kulturella ögonblicket
Den briljante strategen Gareth Kay föreslår att vi inte ska börja med det som är intressant för oss som annonsörer, utan snarare börja med det som är intressant för våra användare. När alla uppmärksammade Högsta domstolens godkännande av samkönade bröllop skapade det en möjlighet (lite egennyttig kan jag tillägga) för många varumärken.
Självklart gjorde Oreo den här metoden berömd.
Förra vintern, när Boston begravdes under mer av det vita stoffet än vad någon stad hade sett på ett århundrade, gjorde Sleek Machine, en byrå som genererar ”Idéer som betyder något i internethastighet”, detta för Gardner Museum.
Finn en fiende
Spänningar, konflikter och rivaler för ditt varumärke är alltid bra, särskilt om din publik vill stå på din sida i kampen. Converse har en fiende. Skor. Din fiende kan för övrigt vara ett annat varumärke, det kan vara en kategori, det kan vara status quo, det kan vara ett beteende (slöhet) eller en praxis (politisk korrekthet, till exempel.)
Här är en bra sådan från Under Armour. Briljant presenterad.
Skapa juxtapositioner
Tolka om det visuella med en rubrik eller tvärtom. Ett par gamla godbitar.
>.
Gör en jämförelse
Genom att jämföra din produkt eller tjänst med något som är sämre eller annorlunda, desto mer kan du betona dess förtjänster eller egenskaper.
Gör något som är värt att göra reklam för
Det är dit det går. Glöm att bara göra ett meddelande, om det inte är en fantastiskt underhållande eller intressant berättelse. Gör i stället något som antingen är användbart, värt att göra en buzz eller tillräckligt intressant för att bli reklam.
En perfekt idé, som inte var särskilt användbar för användaren, men som garanterat genererade en buzz, var Harvey Nichols sortiment av billiga, men märkta HN-julgåvor. En del av kampanjen I spent it on myself.
Ett annat bra exempel. Detta var bara ett experiment, men värt en annons. VW-ungdomar fick rita sina föräldrars hastighetsmätare med budskap som uppmanade dem att inte köra så fort.
Hylla användaren
Vi vill alla vara en del av en exklusiv stam, eller få känslan av att vi är på insidan, eller att vi fattar det, eller att de fattar oss. Det finns många sätt att göra detta. Toyota sålde minibussar till coola förortsföräldrar med den här varianten av hiphop.
HBO go gjorde det på ett annat sätt. De föreslår att de får tonåringar och vet att de inte vill titta på tv med sina föräldrar. Gud förbjude.
1st for women firade sin gemenskap genom att visa vilka idioter dess icke-användare var.
Jag återkommer med ytterligare 10 metoder som fungerar. Under tiden kan du börja skapa.
Om du bara tittar förbi och kikar oss över axeln är du välkommen att lämna dina taktiker och tillvägagångssätt som fungerar.
Och om du kan, hjälp mig med byråkrediter. Jag har filer med annonser, men tyvärr har inte alla kommit med byråkrediter.