Och även om reglerna för alkoholreklam i USA inte är lika stränga som i många andra länder runt om i världen finns det fortfarande betydande hinder för annonsörer inom alkoholbranschen, särskilt när det gäller digital marknadsföring.
Som alla andra annonsörer i USA måste alkoholföretagen följa Federal Trade Commissions (FTCs) standarder för reklam och marknadsföring på Internet. Det innebär att annonserna måste vara sanningsenliga och utan vilseledande, men utöver det självreglerar alkoholindustrin sin reklam på ett unikt sätt på federal nivå.
Om du vill veta mer om alla restriktioner för alkoholreklam för digital marknadsföring är du på rätt plats. Vi har samlat allt du behöver veta i den här artikeln, från alkoholreklambegränsningars historia till nuvarande restriktioner.
En kort historik över alkoholrestriktioner inom marknadsföring
USA har en lång historia av alkoholreklambegränsningar på federal nivå. Det första amerikanska förbudet mot reklam för hård alkohol i radio och TV infördes 1936, bara tre år efter förbudets slut.
Trots detta tilläts öl- och vinföretag att fortsätta göra reklam. På den tiden sågs spritbolag ned på betydligt mer av allmänheten. Detta tvingade dem att ta ut stora annonser i tidningar och tidskrifter, istället för att använda radion.
Det var inte förrän 1996 som spritbolagen återigen började annonsera i radio och TV, med början hos Seagrams Crown Royal. Trots motreaktioner från vissa antialkoholreklamkampanjer fortsatte spritbolagen att annonsera i TV och radio.
Sedan dess har amerikanska domstolar slagit ned – se Rubin v. Coors Brewing Co. (1995), Anheuser-Busch v. Schmoke (4th Cir. 1996) – regleringar och förbud mot alkoholreklam på både delstats- och federal nivå flera gånger, verkar det som om alkoholreklam är här för att stanna.
Förresten, sedan 1996 har alkoholföretagens marknadsförings- och reklambudgetter haft en otrolig tillväxt och översteg 250 miljarder dollar för första gången 2018.
Alla dessa utgifter ska regleras av Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB) enligt Federal Alcohol Administration Act (FAA).
I praktiken förlitar sig dock TBB på industrins självreglering baserad på riktlinjer från Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS), Beer Institute (BI) och Wine Institute (WI).
Och domstolarna fortsätter att ogiltigförklara delstatliga regleringar på grund av argument som rör det första ändringsförslaget. Exempelvis har domstolen i Ninth Circuit nyligen avvisat Missouris lag mot alkoholreklam samt Kaliforniens restriktioner för bundna hus.
Detta lämnar endast svaga federala bestämmelser och restriktioner för oberoende företag kvar.
Nuvarande restriktioner för marknadsföring av alkohol
De nuvarande federala bestämmelserna från TTB för alkoholreklam innehåller bland annat krav på vad som ska ingå i reklamen och var den får placeras. Bestämmelserna är intressant nog beroende av vilken typ av alkohol som annonseras, där vin, maltdrycker och spritdrycker har sina egna bestämmelser.
Alla dessa bestämmelser är effektiva och redovisas i rapporter som publiceras av FTC. Den senaste kom ut 2014.
70 % över 21-årsregeln: För att ett alkoholföretag ska få placera en annons måste minst 70 % av publiken vara över 21 år.
I den rapporten avslöjades några av branschens specifika regler och hur väl de hade följt dem – det perfekta exemplet var ”70 % över 21”-regeln.
Enligt rapporterna från 2014 följde mer än 90 % av alkoholföretagen branschens regler.
Förbundsreglerna saknar dock befogenheter att kontrollera efterlevnaden, vilket gör att alkoholföretagen befinner sig i en unik situation när det gäller självreglering.
Restriktioner för alkoholreklam i sociala medier
Förutom delstatliga och federala restriktioner ställer sociala medieföretag också krav på alkoholannonsörer.
Och även om annonsörer på sociala medier för det mesta har intagit ståndpunkten att så länge alkoholannonsörer inte riktar sig till barn kan de annonsera på deras plattformar, har vissa sociala medieplattformar förbjudit alkoholannonser helt och hållet, till exempel TikTok.
Å andra sidan tillåter Facebooks policy för alkoholannonsering annonser. Detta liknar Twitters, Snapchats och YouTubes policyer. Policyn förbjuder dock alkoholannonser som riktar sig till minderåriga och annonser som antyder att drickande kan vara fördelaktigt i sociala eller sexuella situationer, bland många andra regler om annonsplacering. Ändå finns det idéer för marknadsföring i sociala medier för dina dryckesprodukter som följer reglerna.
Googles restriktioner för alkoholreklam
Googles policy för alkoholreklam syftar till att förhindra alkoholreklam i länder där den är förbjuden, samt oansvarig alkoholreklam.
Enligt Google omfattar oansvarig alkoholrelaterad reklam bestämmelser som hindrar företag från att rikta sig till konsumenter under 21 år, antyda att det finns hälsofördelar med alkoholkonsumtion eller inkludera alkoholkonsumtion tillsammans med körning av ett fordon av något slag.
Ovanpå detta förbjuder Google också vissa annonsformat. Gmail-annonser, dynamiska sökannonser och flera andra annonsformat är inte tillgängliga för alkoholannonsörer.
Tilltagande tryck på alkoholannonsörer
Det har alltid funnits ett tryck på alkoholannonsörer från grupper som kampanjen ”Säg bara nej” på 90-talet och i början av 2000-talet till Mothers Against Drunk Driving (MADD) idag.
Under de senaste fem åren har dock trycket börjat öka i och med att sociala medieplattformar som TikTok helt och hållet förbjuder alkoholreklam och att stadsförvaltningar också engagerar sig.
Staden Los Angeles förbud från 2015 mot alkoholreklamtaktik som skyltar på busshållplatser är bara ett av många exempel som visar att konsumenternas smak kan vara på väg att förändras när det gäller alkoholreklam.
Wall Street Journal sade i en nyligen publicerad artikel om alkoholreglering:
”Medan tillsynsmyndigheter från New York till Irland och Etiopien under det gångna året har slagit ner på utomhusreklam och reklam i radio och tv för öl, vin och spritdrycker, är det bara en handfull som har inriktat sig på annonser på nätet. Detta trots studier som visar att marknadsföring av alkohol på nätet ofta ses av personer under den lagliga åldern för att dricka, och att de som utsätts för detta är mer benägna att börja dricka eller dricka mycket.”
Studier från Cornell University om hur exponering för alkoholreklam i TV är kopplad till drickbeteende är till exempel det som tidningen hänvisar till.
Alkoholföretagen kan kanske marknadsföra sina produkter i TV än så länge. Ändå bör de leta efter alternativ, med tanke på den förändrade allmänna opinionen och det växande vetenskapliga samförståndet mot alkoholreklam.
Alternativ för digital marknadsföring till alkoholreklam
Även om restriktionerna för alkoholföretagen när det gäller reklam inte är särskilt strikta, är konkurrensen intensiv. Och inte nog med det, trots att alkoholreklamen ökade med hela 400 procent mellan 1975 och 2015 dricker amerikanerna mindre alkohol per capita.
Om konsumenternas avsmak för alkoholreklam och annonsernas ineffektivitet innebär att betalningen för reklam inte ger kunderna, vad kommer då att göra det?
Digitala marknadsföringsmetoder, som sökmotoroptimering, sociala medier och e-postmarknadsföring, är ett bra ställe att börja. De riktar sig till rätt målgrupp och humaniserar alkoholföretag på ett sätt som betalda annonser inte kan göra. Du kan också skapa en dryckesblogg för att marknadsföra dina produkter. För mer information om digitala marknadsföringsalternativ är du välkommen att kontakta oss.
Markitors är en digital marknadsföringsbyrå som specialiserar sig på SEO. Vi hjälper småföretag att rankas högre på Google för att få mer trafik till sina webbplatser och öka intäkterna. Utforska vad som finns i vår SEO-verktygslåda för livsmedel och drycker: revisioner och sökordsforskning, digital PR, teknisk SEO och lokal SEO.