Vi måste inse det. Traditionell marknadsföring fungerar inte lika effektivt som för tio år sedan. Moderna kunder tenderar att fatta mer välgrundade köpbeslut. Och det är inte så lätt att manipulera dessa beslut med hjälp av vanliga reklamfilmer, bannerannonser och annonser i sociala medier.
Om du vill lyckas under 2019 bör du få ditt varumärke att sticka ut från mängden. Du bör skapa högkvalitativt varumärkesinnehåll och marknadsföra det online. Behöver du lite inspiration? Ta en titt på följande fantastiska exempel på varumärkesinnehåll.
Vad exakt är varumärkesinnehåll?
För att gå vidare till exemplen ska vi klargöra vad varumärkesinnehåll handlar om:
- Märkesinnehåll innebär aldrig traditionell reklam, till exempel tv-reklam och bannerannonser. I de flesta fall omfattar varumärkesinnehåll artiklar, YouTube-videor, podcasts och filmer.
- Företagen använder varumärkesinnehåll inte för att marknadsföra en specifik produkt, utan för att ta upp en av de frågor som finns i samhället (t.ex, skönhetsstereotyper, ojämlikhet mellan könen)
- När det används på rätt sätt ska varumärkesinnehåll skapa engagemang, öka varumärkeskännedomen och förbättra varumärkeslojaliteten.
- Great varumärkesinnehåll innebär alltid storytelling.
- Märkt innehåll väcker någon av följande känslor:
- Sorgsamhet
- Glädje
- Rädslan eller överraskning
- Vrede eller avsky
Topp 9 exempel på varumärkesinnehåll
The Lego Movie
Har du sett The Lego Movie? Om du gillar tecknade filmer, eller om du har små barn, har du förmodligen sett den här populära filmen några gånger. Tricket är att The Lego Movie inte är en vanlig film. Det är det mest framgångsrika varumärkesinnehållet som företag någonsin producerat.
Efter att ha sett The Lego Movie ville tusentals barn och vuxna köpa Lego-produkter. Som ett resultat förbättrade företaget varumärkeskännedomen och ökade försäljningen med 25 %.
”Real Beauty Sketches” och #ShowUs Project by Dove
Dove är ett annat varumärke som är känt för sitt varumärkesinnehåll. År 2013 startade Dove marknadsföringskampanjen ”Real Beauty Sketches”. Företaget släppte några kortfilmer för att visa kvinnor att de är vackrare än de tror. Filmerna fick mer än 75 miljoner visningar på YouTube.
Under 2019 startade Dove en ny marknadsföringskampanj för att krossa skönhetsstereotyper. Enligt statistik känner sig 70 procent av kvinnorna fortfarande inte representerade i media och reklam. Så Dove bestämde sig för att samarbeta med Girlgaze Photographers och Getty Images för att skapa det mest omfattande stockfotobiblioteket som drivs av kvinnor.
Målet med den här varumärkesbaserade videon var att presentera visionen av skönhet där ingen kvinna eller tjej är utesluten. Om du kollar hashtaggen #ShowUs på sociala medier kommer du att se att den här varumärkesinnehållskampanjen fick god respons hos målgruppen.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
”Make Your City Safe” av Volvo Auto India
Enligt statistiken känner sig 84 % av kvinnorna i Indien inte trygga i sina städer. Och Volvo, som ett företag som står för säkerhet, kunde inte hålla sig borta från detta problem. Volvo organiserade en nattvandring i Mumbai ”Make Your City Safe” för att återta natten som en säker plats för kvinnor. Företaget skapade också en varumärkesbaserad video för att uppmärksamma människor på evenemanget och på säkerhetsproblemet i allmänhet.
Det här är ett perfekt exempel på varumärkesbaserat innehåll. Som du kan se ser den här varumärkesbaserade videon inte ut som en annons. Den presenterar dock varumärket i det mest gynnsamma ljuset. Videon främjar företagets kärnvärde (säkerhet i allmänhet) och tar upp en aktuell fråga som finns i samhället (kvinnors säkerhet i Indien).
Red Bull Cliff Diving
Har du någonsin tittat på Red Bulls videor på YouTube? Om du är intresserad av extremsporter är det högst troligt att du har sett minst en video skapad av detta varumärke. Red Bull är ett av de företag som investerar mycket i produktion av varumärkesinnehåll och samarbetar med influencers inom extremsporter. För närvarande har Red Bull nästan nio miljoner följare på YouTube och släpper nya videor varje vecka. Det hjälper företaget att engagera publiken och hålla försäljningen på en hög nivå.
Vill du se ett exempel på branded content som skapats av Red Bull? Titta på videon ”Freerunning a Ghost Town in Turkey”. Den publicerades för bara en månad sedan men har redan fått mer än 140 000 visningar.
Behövs det fler exempel på utmärkt varumärkesinnehåll? Titta på videon ”Last Call for Mr Paul”. Den publicerades för två år sedan och har fått mer än 114 miljoner visningar.
Båda dessa varumärkesvideor innehåller Red Bull-logotypen, men de visar inte upp någon av Red Bulls produkter.
Animerade filmer om kända idrottare av Gatorade
Gatorade har skapat animerade filmserier om kända idrottsmän som Usain Bolt, Lionel Messi och Hirving Lozano. Alla dessa filmer avslöjar de sorgligaste och lyckligaste stunderna i idrottarnas liv. Filmerna visar också varför det är så viktigt att vara ihärdig när man strävar efter sina drömmar.
Den här typen av varumärkesinnehåll passar perfekt till Gatorades målgrupp – unga idrottare och sportfantaster. De korta animerade filmerna underhåller inte bara tittarna utan lär dem också att inte ge upp i svåra situationer.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Om du just har tittat på den här YouTube-videon har du märkt att den innehåller produktplacering. Och förmodligen undrar du om denna animerade film ska betraktas som en annons eller som ett stycke varumärkesinnehåll. Så låt oss klargöra det.
Filmen om Lionel Messi visar att en fotbollsspelare nådde framgång på grund av sitt engagemang och hårda arbete, inte på grund av den magiska effekten av Gatorade-drycker. Eftersom videon fokuserar på idrottsmannens berättelse, inte på produkten, kan vi dra slutsatsen att videon är ett stycke varumärkesinnehåll.
Airbnbs artikel på Fatherly
Under 2017 publicerade Fatherly, den populära föräldrabloggen, en sponsrad artikel ”Hur man gör en minnesvärd familjesemester på en budget med Airbnb”. Målet med artikeln var att uppmuntra föräldrar att uppskatta den tid som spenderas med barnen och att åka på familjesemester.
Klipp igenom artikeln och du kommer att se att den inte ser ut som en säljande kopia. Den beskriver inte fördelarna med Airbnb-tjänsterna. Den visar fördelarna med familjesemestern. Den här delen av varumärkesinnehållet är uppbyggt kring de värden som läsarna och företaget har gemensamt. Och av den anledningen fungerar den bättre än vilken annons som helst.
Om föräldrarna ser Airbnbs annons på YouTube är det mycket troligt att de kommer att hoppa över den. Men om föräldrarna läser den sponsrade artikeln kommer de att vilja planera en familjesemester. Och det är stor chans att de kommer att vilja använda Airbnbs tjänster.
”The Lag Stress Test” av Umeå Energi
Oavsett om ditt företag är verksamt inom B2B- eller B2C-sektorn kan du använda varumärkesinnehåll för att dra kundernas uppmärksamhet till din produkt. Du behöver bara vara kreativ och hitta rätt sätt att presentera ditt varumärke. Om du tvivlar på att varumärkesinnehåll kan användas för att marknadsföra sådana produkter som optiska fibrer, ta en titt på följande exempel:
Umeå Energi är ett svenskt energibolag som levererar el och tillhandahåller tjänster för bredbandsanslutning till internet. År 2015 använde det varumärkesinnehåll för att förklara för sina kunder varför det är viktigt att välja optisk fiber av hög kvalitet.
Företaget genomförde ett experiment med hjärnsensorer, ”the lag stress test”, och publicerade videon från experimentet på YouTube. Målet med testet var att visa att fördröjning alltid orsakar frustration. Och syftet med videon var att förklara att högkvalitativ fiber hjälper till att undvika frustration i verkligheten.
Slutsats
Under 2019 är ett starkt varumärke allt. Och om du vill att ditt företag ska lyckas i det långa loppet bör du följa de kända varumärkenas exempel och skapa varumärkesinnehåll.
Se varumärkesinnehåll som en integrerad del av din marknadsföringsstrategi, sätt dina kunder i första hand och du kommer att uppnå de önskade resultaten.
Diana Nadim är en författare och redaktör som har en magisterexamen i marknadsföring. Nu är hon innehållsredaktör på TrustMyPaper. Hon arbetar med professionella skrivföretag som GrabMyEssay, BestEssayEducation och Studicus som skribent. De texter hon skriver är alltid informativa, baserade på kvalitativ forskning men ändå trevliga att läsa.
”Placeits designmallar är de enklaste att använda, det är bara att anpassa och ladda ner!”
Raquel Witter 5/5