getty
I dag är det den enda nationellt erkända återvinningsdagen i USA, kallad ”America Recycles Day”.”
Med målet att uppmuntra till mer medveten konsumtion och ansvarsfull återvinning arbetar denna nationella dag för medvetenhet för att ta itu med den växande oron hos konsumenterna när det gäller långsiktig hållbarhet och miljövänligheten hos vardagliga föremål.
Det finns tydliga ekonomiska incitament för varumärken att genomföra dessa insatser: IBM:s undersökning visar att 69 procent av de miljömedvetna köparna är villiga att betala en premie för återvunna produkter.
Det är goda nyheter, med tanke på att det fortfarande finns gott om utrymme för framsteg – särskilt när det gäller cirkulärt mode.
Om man frågar Alden Wicker, journalist för hållbart mode och grundare av EcoCult, har modeindustrin en lång väg att gå när det gäller att utnyttja återvunnet material och mer ansvarsfull produktion.
”Varumärkena pratar mycket, men få backar upp sin marknadsföring med hårda siffror på de framsteg som gjorts”, säger hon. ”Vi behöver en reglering som omfattar hela branschen. Frivilliga åtgärder baserade på konsumenternas känslor fungerar inte.”
Denna uppmaning till handling är kopplad till en av de tre huvudpelarna i America Recycles Day, som uppmuntrar varumärken att skapa produkter som är tillverkade av återvunnet material.
Inom klädbranschen tar sig utvalda skomärken an den här särskilda utmaningen och hittar på uppfinningsrika sätt att utnyttja mer cirkulära tillverkningsmetoder.
Footwear-märket Avre integrerar till exempel återvunnet plastmaterial i sin skotillverkningsprocess för att förhindra att dessa föremål hamnar på soptippar och i haven.
Andra skomärken investerar betydande FoU för att skapa produkter på prestandanivå med hjälp av cirkulära material.
Footwear-märket Veja tillbringade fem år med att utveckla sin Condor- löparsko – den andra versionen av den är tillverkad av 57 procent biobaserade och återvunna material.
Veja
Styles som skapats i samarbete med Rick Owens produceras i södra Brasilien: Skons övre 3D-stickning är tillverkad av 100 % återvunna plastflaskor medan sulan består av 46 % sockerrör, 8 % bananolja och 3 % naturkork i kombination med 30 % gummi från Amazonas och 31 % risavfall.
Också när det gäller löparskor lanserade HOKA ONE ONE nyligen sin Challenger ATR 6, som är tillverkad av återvunnet Unifi Repreve-garn i de primära maskorna och kragen – ett material som härrör från plastavfall efter konsumtion.
Salomon arbetar också för närvarande på sin 100 % återvinningsbara löparsko: Index.01.
Salomon
Salomon kommer att släppas våren 2021. Index.01 har en sula som är tillverkad av ett kväveinfunderat TPU-baserat skum som kallas Inifiniride, som kan malas i små bitar och återvinnas när skon har nått slutet av sin livslängd.
För att återvinna dessa skor skickar ägarna helt enkelt sina begagnade skor till närmaste insamlingscentral via en förbetald fraktetikett från varumärket, där de sedan tvättas, monteras isär och återvinns.
Långvariga aktörer inom detta område lutar sig också in, trots den osäkerhet som uppstår på grund av upp- och nedgångarna under 2020 så här långt.
Till exempel: Skor som är pionjärer på hållbarhetsområdet ALDO fördjupar sitt engagemang för hållbar produktion och släppte nyligen sin första hållbara sneaker kallad RPPL.
RPPL-sneakers är tillverkade av återvunnet garn från plastflaskor och sjöalger, medan sulan består av BLOOM-skum, ett koldioxidsnålt material som härstammar från biomassa från sjöalger.
Från ett konsumentperspektiv är dessa återvinningsfokuserade produktionsinsatser ett steg i rätt riktning – men kvantifierbar rapportering om resultaten av dessa insatser och större öppenhet kommer att vara avgörande när kunderna tittar djupare på miljövänliga påståenden.
Konsumenterna måste också göra sin del – vilket innebär att de måste acceptera att produkter tillverkade av återvunnet material ofta kostar mer.
”Är konsumenterna villiga att betala för den högre prislapp som följer med hållbara varor?” frågade Wicker. ”Jag tror att de skulle vara det om de med säkerhet kunde veta vad hållbarhet innebär, vilka varor som är mer hållbara och hur mycket.”
Följ mig på Twitter eller LinkedIn. Kolla in min webbplats eller några av mina andra arbeten här.