Arby’s tror att deras nya slogan, ”Vi har köttet” (plural), kommer att göra företaget populärt bland de kräsna millennials. Till den nya sloganen har kedjan förnyat sin webbplats för att visa alla de köttsorter som serveras av dess ”chefskock”. På webbplatsen betonas att kedjan serverar ”minst åtta olika köttsorter”, men en närmare titt på utbudet visar att minst fyra av de åtta köttsorterna är helt enkelt olika varianter av nötköttsprodukter. (Resultatet liknar en typisk delikatessmeny i en livsmedelsbutik.)
Arby’s har också lagt till en rad smörgåsar som kallas Mega Meat Stacks, som inte precis är mega eller så mycket kött. Reuben Super Stack innehåller ett par skivor corned beef och lite stekt kalkon, Triple Stack har ”tre kött, två grönsaker och ett spannmål” – vilket Arby’s skriver är ”nästan som att äta en hel gård” – och Club Stack innehåller bacon, tre uns skinka och tre uns kalkon. (I motsats till det megaljudande namnet är sex uns kött egentligen bara dubbelt så mycket som en typisk portion). Enligt Nation’s Restaurant News har Arby’s också lanserat en serie videoreklamfilmer för att följa med den nya sloganen. I dem syns den ”biffiga skådespelaren” Ving Rhames som försöker vara humoristisk genom att säga saker som: ”Skrämde köttet dig? Är du skrämd av deras styrka?”
Arby’s CMO Rob Lynch säger till Ad Age att denna förnyelse av sloganerna är en del av ett försök att förbli ung och relevant: ”Arby’s har den näst äldsta kundbasen i QSR-branschen och vi ville inte att Arby’s skulle åldras tillsammans med den kundbasen.” Under de senaste månaderna har Arby’s också gjort stunts som att bygga om sina restauranger för att uppnå ”deli-inspirerad läckerhet” och sända en 13 timmar lång reklamfilm med en brisket som röks för att marknadsföra sin Smokehouse Brisket Sandwich.
– We Have the Meats
– ”Meat” Arby’s nya marknadsföringskampanj
– Arby’s droppar ”Slicing up Freshness” Tagline
– All TK Coverage on Eater