Privatkopiering & Cookies
Denna webbplats använder cookies. Genom att fortsätta godkänner du att de används. Läs mer, bland annat om hur du kontrollerar cookies.
Författat av Lucius Lu och Sophia Tiwana
Enligt officiell statistik har en fantastisk 1.9 miljarder produkter av Coca-Cola säljs varje dag runt om i världen.
The Coca-Cola Company är ett globalt företag som verkar på lokal nivå, i varje samhälle där de gör affärer. Begreppet är näst mest känt efter okej, vilket gör att det känns igen i nästan alla samhällen och kulturer över hela världen. Företaget kan skapa en global räckvidd med lokalt fokus tack vare styrkan i sitt system, som består av Coca-Cola Company och deras mer än 250 tappningspartner över hela världen.
Systemet har många juridiska och administrativa avdelningar och sektioner, som alla är oberoende av varandra, och företaget äger eller kontrollerar inte alla sina tappningspartner över hela världen.
Samtidigt som det allmänt uppfattas som att Coca-Cola driver all sin verksamhet globalt sker denna process genom olika lokala kanaler. Företaget tillverkar och säljer koncentrat, dryckesbaser och sirap till tappningsoperatörer. Företaget äger dock fortfarande varumärket och ansvarar för marknadsföringsinitiativ för konsumentvarumärket. Avtappningspartnerna tillverkar, förpackar och distribuerar de färdiga märkesdryckerna till kunder och försäljningspartner, som sedan säljer produkterna till konsumenterna.
Alla avtappningspartner har ett nära samarbete med leverantörer – livsmedelsbutiker, restauranger, närbutiker, bland många andra – för att genomföra lokala strategier som utvecklats i samarbete med Coca-Cola. Mer exakt, även om Coca-Cola är ett globalt företag behöver dess produkter aldrig resa långt för att nå slutkonsumenten, vilket gör produkten mer lokal än man kan tro, produkten tillverkas lokalt på den marknad där den säljs.
Den verksamhet som Coca-Cola bedriver är en lokal verksamhet, typiskt sett skickas produkterna inte mer än några hundra mil; allt handlar om att vara lyhörd för kundernas behov och den lokala smaken hos konsumenterna på varje marknad. Coca-Cola Company säljer sina produkter till buteljerings- och konserveringsföretag, distributörer, grossister och vissa detaljister. De distribuerar dem sedan till detaljhandelsbutiker, hörnbutiker, restauranger, bensinstationer och många fler.
De försäljningsställen som Coca-Colas produkter grovt sett kan delas in i är följande:
– Grossister/distributörer
– Detaljhandel/butiker/ stormarknader
– Restauranger/ caféer/ nattklubbar
– Bensinstationer
– Bankomater. (
Företagens distributionssystem är ett av de mest välplanerade och genomförda jämfört med alla andra drycker i samma kategori. Den har en sådan inverkan på konsumenterna och är så framgångsrik att till och med grossister och distributörer behöver produkten för att deras verksamhet ska bli framgångsrik. Colas ställning i konsumenternas medvetande gör den oumbärlig för återförsäljare och grossister. De har uppnått sitt mål tack vare denna höga synlighet och att deras produkter finns tillgängliga över hela världen, även på avlägsna platser.
Här är en video som visar Colas innovation i sitt distributionssystem:
Coca-Colas automater är också ett sätt för varumärket att förbli troget mot sin identitet #sharinghappiness. Det finns många innovationer i denna kanal, men vi har valt ut en härlig sådan för dig: krammaskinen!