It’s Beautiful – Coca-Colas reklamfilm för Super Bowl 2014 som visar ett kulturellt och språkligt varierat Amerika – samordnades med sociala medier för att nå ut till 87 miljoner människor. Reklamfilmen var det främsta ämnet på Facebook under Super Bowl och under de två dagarna efter.
Script
Det är Super Bowl: En amerikansk idrottsinstitution och årets största dag för TV-reklam.
Hur blir Coca-Cola mer än bara Coca-Cola i ett hav av enorma produktionsbudgetar och stora varumärkeslöften? Berätta deras historia om det verkliga Amerika och människorna i det, det mångsidiga, välkomnande Amerika som tillhör varje person som kallar det sitt hem.
En reklamfilm sänds under Super Bowl, en reklamfilm som är vacker för många, men kontroversiell för vissa. Ljudet börjar, men sedan börjar en positiv konversation som upphäver allt buller och alla är där för att bevittna förändringen i sin handflata.
Med hjälp av utvalda delar av filmen utformade vi individuella relevanta budskap till specifikt riktade anpassade målgrupper på Facebook, där vi bjöd in dem att ta del av vår berättelse.
En upplevelse som är så personlig och i en sådan otrolig skala har aldrig gjorts tidigare. Vi tog till och med oanvänt material bakom kulisserna som berättar om de verkliga människorna och familjerna i filmen och delade det med viktiga målgruppssegment, så att den positiva konversationen fortsatte att växa även efter det att reklamfilmen hade sänts.
- LGBT: 22 miljoner
- Mexikanska/USH: 8,2 miljoner
- Asiatiska amerikaner: 2,5 miljoner
- Israeliska amerikaner: 2 miljoner
- Föräldrar Ntl Parks: 500 000
- Interrasföräldrar: 132 000
- Cowboys och boskapsskötare: 1,4 miljoner
- Arabiska amerikaner: 11,2 miljoner
- Servicemän & Kvinnor: 8,8 miljoner
- Indianska amerikaner: 1,8 miljoner
- Indomiska amerikaner: 1,6 miljoner
- Dansare: 800 000
- Surfare: Coca-Cola förändrade en nations uppfattning om vad som gör vårt land vackert och gav möjlighet för det verkliga Amerika att tala på Facebook så att alla kan höra det.
Coca Cola har talat och de har sagt: ”Amerika är vackert.”
År
2014
Relaterat material
Coca Colas #AmericaIsBeautiful Super Bowl-reklam
Enligt Ad Age: Coca-Colas #AmericaIsBeautiful-reklam kom på en blygsam 17:e plats på USA Today’s 2014 Super Bowl Ad Meter, med ett resultat på 6,06, vilket sannolikt återspeglar reklamens polariserande effekter. (Vinnaren, Budweisers ”Puppy Love”, fick 8,29.)
Coca-Colas #AmericaIsBeautiful bakom kulisserna
Coca-Colas svar på kontroversen
Presentationen av America The Beautiful på flera olika språk gav upphov till reaktioner på sociala medier som varierade från stolthet till upprördhet.
Coca-Cola svarade: ”Amerika är vackert och Coca-Cola är till för alla. It’s Beautiful skapades för att fira Cola-ögonblick bland alla amerikaner som tillsammans njuter av iskall, uppfriskande Cola. I århundraden har Amerika öppnat sina armar för människor från många länder som har hjälpt till att bygga denna fantastiska nation. It’s Beautiful ger en ögonblicksbild av det verkliga livet för amerikaner som representerar olika etniciteter, religioner, raser och familjer, som alla finns i USA. Alla de som presenteras i reklamen är amerikaner och America The Beautiful sjungs av tvåspråkiga amerikanska unga kvinnor. Vi anser att It’s Beautiful är ett utmärkt exempel på den magi som gör vårt land så speciellt, och ett kraftfullt budskap som sprider optimism, främjar inkludering och hyllar mänskligheten – värden som är centrala för Coca-Cola.”
Följande annonser
Trots kontroversen måste Coca-Cola ha varit nöjd med responsen eftersom en längre, 90 sekunder lång version av annonsen kördes under öppningsceremonin vid de olympiska spelen i Sotji 2014.
Två år senare, 2016, körde Coca-Cola en omklippt version av reklamfilmen, med en ny tagline: ”Together is Beautiful” (Tillsammans är vackert). Den uppdaterade taglinen verkar reagera på invandringsfientliga och antimuslimska känslor.
Hilltop
Att omfamna mångfald och multikulturalism är inget nytt för Coca-Cola, som producerade en av de mest minnesvärda marknadsföringsreklamerna genom tiderna, Hilltop, med den klassiska repliken: ”Jag skulle vilja lära världen att sjunga i perfekt harmoni”
.