- Costco säljer nu rakhyvlar genom sitt privata märke, Kirkland Signature.
- Satsen, som innehåller en rakhyvel och 14 Kirkland-blad, kostar 20 dollar. Det är cirka 24 procent billigare per blad än Gillette Mach 3 rakhyvelpaketet som Costco också säljer.
- Mark Astrachan, analytiker på Stifel Nicolaus, kallade åtgärden för ”blygsamt negativ” för Gillette.
Costco har börjat sälja rakhyvelsatser under sitt privata märke, Kirkland Signature.
Satsen levereras med ett handtag och 14 blad, allt för 20 dollar. Det är cirka 24 procent billigare per blad än Gillette Mach 3 rakhyvelpaketet som butiken också säljer, enligt Stifel Nicolaus analytiker Mark Astrachan (via Bloomberg).
Det är dåliga nyheter för Gillette, som fortfarande säljer flest rakhyvlar i USA men som snabbt har förlorat marknadsandelar till uppstickare som Harry’s och Dollar Shave Club. Kirklands nya rakhyvlar kommer att ha en ”måttligt negativ” inverkan på Procter & Gamble-ägda Gillette, enligt Astrachan.
Gillette hade en gång i tiden en uppskattad marknadsandel på 70 % i Nordamerika, men ligger nu någonstans runt 50 %, rapporterade Wall Street Journal förra året, med hänvisning till uppgifter från Euromonitor. Harry’s och Dollar Shave Club hade tillsammans en marknadsandel på 12,2 % 2016, en ökning från 7,2 % 2015.
Gillette har vidtagit drastiska åtgärder för att stoppa sin blödande marknadsandel under de senaste åren. Förra året sänkte varumärket priserna på sina rakhyvlar med så mycket som 20 procent. Den genomsnittliga rabatten var cirka 12 %, och många av dess flaggskeppsprodukter, som Gillette Fusion-patronerna, var rabatterade.
Gillette har tidigare svarat på utmaningarna från konkurrenterna med koncept som Gillette On Demand, som efterliknar Harrys och Dollar Shave Clubs modeller för direktförsäljning till konsumenter genom att låta kunderna antingen köpa rakblad vid behov eller bygga upp ett skräddarsytt abonnemang.
Kirkland, Costcos privata lågprismärke som omfattar allt från matvaror till hushållsprodukter och kläder, har blivit en stor framgång för företaget sedan det lanserades 1995. Kirkland-varor utgör nu cirka 20 procent av de produkter som erbjuds i lagerbutiken.