För de senaste nyheterna och trenderna på topp YouTubers, Instagrammers, bloggare, & Snapchatters, prenumerera på vår industri digest nyhetsbrev!
Här är de 10 bästa Coachella-statistikerna som varumärken & annonsörer måste känna till
Inget säger varmare väder som en musikfestival, och Coachella är en av de största och lockar rutinmässigt folkmassor som närmar sig 100 000 på en enda dag. Besökarna är aktiva och engagerade och har visat sig vara villiga att spendera pengar.
Coachella och liknande festivaler ger varumärken unika möjligheter att nå och kommunicera med dessa målgrupper – förutsatt att de vet hur de ska utnyttja kraften hos de enorma folkmassor som samlas för musiken, konsten och upplevelsen.
De viktigaste statistikerna om Coachella som marknadsförare måste känna till
Tillströmning är inte det enda nyckeltalet som marknadsförare måste känna till om de ska förstå värdet av att investera i marknadsföring på Coachella. Här är de tio viktigaste statistikerna om Coachella som marknadsförare och annonsörer måste känna till.
1. 32 miljoner människor deltar i en eller flera musikfestivaler i USA varje år.
Och av dessa 32 miljoner besökare är 14,7 miljoner millennieungdomar, vilket gör musikfestivaler till ett hett område för att nå den eftertraktade millenniemarknaden. Eftersom millennieungdomar vanligtvis inte reagerar på traditionella marknadsföringsinsatser på samma sätt kan festivalmarknadsföring vara en unik möjlighet att nå dem via nya medier i nya miljöer där de kan vara mer mottagliga för varumärkesbudskap.
2. Ungefär 8 av 10 Coachella-deltagare köpte något före Coachella för att förbereda sig inför festivalen.
Och av dessa köpare spenderade hälften på skor och två tredjedelar köpte kläder.
Möjligheterna till festivalmarknadsföring äger inte bara rum på andra sidan snöstaketet och boskapsgrinden. Många festivalbesökare gör inköp före själva festivalen, och däri ligger en möjlighet för varumärken och annonsörer att utnyttja en marknad som redan visat sig villig att spendera pengar på ett visst evenemang. Genom att samarbeta med eller sponsra Coachella (eller till och med delta i fester som en del av festivalen) kan varumärken knyta an till ett evenemang som har visat sig inspirera till många utgifter.
3. Coachella lockade 99 000 besökare varje dag under den sex dagar långa festivalen 2016.
2016 var Coachellas största år när det gäller besökarantalet hittills, och lockade nästan 100 000 besökare varje dag under festivalen. Denna besökssiffra är häpnadsväckande i sig själv, men när man ser den i ett sammanhang med hela festivalen blir den ännu mer dramatisk. Coachella äger inte rum i en storstad utan i Indio, Kalifornien, vilket ger otroliga ekonomiska fördelar. Invånarna får också en liten sak – 2016 uppskattades det att 9 000 deltagare skulle bo i närliggande Airbnbs.
Relaterat inlägg: Det här är ett totalt belopp som spenderades av både konsumenter och företag, men de uppskattade utgifterna i området var 403 miljoner dollar 2016, och uppskattningsvis 106 miljoner dollar hamnade i Indio-ekonomin. Dessutom beräknades Indio få in 3,18 miljoner dollar i skatteintäkter enbart från biljettförsäljning.
5. Goldenvoice spenderade cirka 700 000 dollar på ”media och relaterat innehåll för att främja Coachella” under 2015.
I början av 2016 lämnade Goldenvoice in en stämningsansökan mot en musikfestival som kallade sig ”Hoodchella”. Arrangörerna av Hoodchella gjorde så småningom upp och bytte namn, men som en del av stämningen hävdade Goldenvoice att de hade spenderat nära 700 000 dollar på att marknadsföra festivalen. Det är en stor summa pengar, men i slutändan en droppe i havet när man jämför med Coachellas bruttoförsäljning av biljetter, som uppgick till över 84 miljoner dollar.
6. Flerdagsbiljetten till Coachella kostar 375 dollar, vilket 2015 innebar att festivalbesökarna betalade 1,74 dollar per artist.
Coachella ligger ganska nära toppen när det gäller förhållandet ”bang-for-buck”. År 2015 spelade 216 artister på Coachella. Den totala kostnaden för en flerdagsbiljett uppgick till 375 dollar, vilket innebar att deltagarna betalade endast 1,74 dollar per artist. Inte illa, men inte riktigt lika billigt som Vans Warped Tour, som på den billigaste biljettnivån bara uppgick till 0,44 dollar per artist.
7. Coachellas Snapchat Story nådde över 40 miljoner människor världen över.
Coachella är inte bara för människorna i Indio, det är ett globalt evenemang. Och tack vare sociala medier hittar det sin väg till virtuella festivalbesökare över hela världen. År 2016 nådde Coachellas Snapchat Story en global publik på över 40 miljoner människor – långt, långt fler än vad du någonsin skulle kunna hoppas på att få plats på Coachellas festivalområde.
8. Tweets om Coachella under festivalens första helg uppgick till totalt 3,8 miljoner.
Naturligtvis var Coachella ett enormt samtalsämne på Twitter under framför allt den första helgen. 3,8 miljoner tweets om Coachella registrerades den första helgen, och även om det inte riktigt når upp till det totala antalet tweets om Super Bowl (27,6 miljoner i år för Super Bowl 51), är det en hel del ihållande online-snack.
Relaterat inlägg: De mest populära Instagram-influencers
9. Lokai nådde över 40 miljoner människor med sin marknadsföringskampanj för influencers & kändisar.
Trots att Lokai är ett relativt litet varumärke och var relativt okänt före fjolårets festival samarbetade Lokai med influencers och kändisar för att sprida varumärkeskännedom. Förutom att Lokai nådde en massiv publik såg Lokai ett otroligt engagemang, med över 2,2 miljoner gilla-markeringar och över 14 000 kommentarer på sin Coachella-kampanj.
10. Revolve & American Express nådde en kombinerad publik på över 45 miljoner.
Med stort fokus på upplevelsebaserade komponenter i sina strategier för influencer-marknadsföring på Coachella tog Revolve och American Express ett något annorlunda tillvägagångssätt för att öka medvetenheten om sina varumärkens engagemang kring Coachella. American Express skickade influencers med namnet #AmexAmbassadors till festivalen. Influencers publicerade sedan bilder på sociala medier med hashtaggen #AmexAccess för att sprida kunskap om de funktioner och förmåner som American Express-medlemmar har tillgång till under festivalen. American Express nådde en publik på nästan 15,3 miljoner och fick nästan 140 000 gilla-markeringar och över 400 kommentarer under kampanjen.
Revolve ökade engagemanget genom att anordna en ”Desert House”-fest på Coachella och lägga ut bilder på Instagram med hashtaggen #RevolveFestival genom influencers som Bella Thorne och Aimee Song. Revolve nådde en publik på över 30 miljoner och fick över 1,6 miljoner gilla-markeringar och 12 700 kommentarer för kampanjen.
Se även våra inlägg om:
Coachella 2016 Marketing Case Study
Hur varumärken arbetar med influencers för Coachella
Hur varumärken marknadsför sig på Coachella
Som Snapchat förlorar sina bästa influencers till Instagram?