New Jerseys smeknamn, ”Amerikas armhåla”, är kanske eller kanske inte förtjänt – det har formen av en armhåla och Secaucus luktar verkligen som något som kommer från en övermogen svettkörtel. Men medan det är en sak att skämta med sina vänner från Fair Lawn är det en helt annan sak att förolämpa miljontals människor med en gigantisk reklamskylt i en stat som har gått igenom helvetet och tillbaka. Se då Doves nya reklamkampanj, som planerar att använda den ofta förtalade benämningen … men på ett trevligt sätt?
Dove har tydligen för avsikt att sätta upp reklamtavlor som uppmanar invånarna i Jersey att ”ta det som en komplimang” när folk hänvisar till deras delstat som ”Amerikas armhåla”. Reklamskyltarna är en del av företagets nya kampanj för Dove Advanced Care, som verkar försöka få kvinnor att älska sina armhålor, återfukta dem och visa upp dem stolt i en serie neonfärgade tank tops. ”Det var ett mycket medvetet beslut eftersom människor ser ’armhåla’ som ett smutsigt ord”, säger Nancy Vaznonis, kreativ chef på reklambyrån Ogilvy & Mather som har skött kampanjen, till The Times. ”Vi ville ändra föreställningen om att det är smutsigt.”
Samtidigt som kampanjen ger New Jersey en fin komplimang i ryggen, planerar kampanjen att sända reklamfilmer med öppna brev till armhålor, och att kalla rakhyvlar för att skrapa bort huden. Företaget, som är baserat i Englewood Cliffs, NJ, säger att de vill att kvinnor ska veta att deras armhålor behöver rengöras och återfuktas precis som alla andra delar av kroppen, så om du inte var självmedveten nog om det konstiga födelsemärket där under, kan du nu börja flippa ut över fjällande rakknivstubbar också. ”Kvinnor ser inte riktigt huden på sina armhålor på samma sätt som huden på resten av kroppen”, säger McCarthy. ”När de tänker på sina armhålor tänker de mest på lukt och fukt.” Precis som New Jersey!