I maj 2017 publicerade sidan Laugh or Croak Too en bild som fick stor spridning. Den delades över 350 000 gånger, vilket är fler än de personer som gillar sidan.
Men mer än att bara bli viral, sidan inledde ett helt nytt innehållsformat för Facebook som varumärken och annonsörer bör ta allvarligt på när de bygger upp sina Facebook-kampanjer. Det här nya formatet, när det är rätt gjort, är interaktivt, mycket engagerande och har stor potential att överraska och glädja dina fans.
Så hur såg det här spännande, banbrytande inlägget ut?
Inlägget är visserligen inte särskilt snyggt, men jag slår vad om att du rörde vid myran, precis som de miljontals människor som såg det här i sitt nyhetsflöde. Det är ingen överraskning att många varianter av ”rör vid myran” snabbt dök upp och spreds på liknande sätt.
Om du är som en av de många miljoner människor som såg det här i sitt nyhetsflöde på Facebook rörde du förmodligen genast vid myran! Om du gjorde det expanderade hela bilden och avslöjade poängen:
De här exploderande bilderna är inte en funktion som Facebook har byggt upp avsiktligt. De utnyttjar snarare Facebooks automatiska bildbeskärning som förhindrar att riktigt långa bilder tar upp för mycket plats i nyhetsflödet.
När vi först såg de här bilderna blev vi glada över möjligheterna med exploderande bilder och började göra en massa tester. Vi frågade oss: Hur kan vi höja det här förbi memes av låg kvalitet? Hur kan varumärken och utgivare använda det här formatet på nya och innovativa sätt?
Vad har vi lärt oss?
- Finn de rätta användningsfallen för dig.
När vi först diskuterade internt om att testa exploderande bilder genererade de som hade blivit virala en liknande första reaktion: ”
Det blev tydligt att det bästa första steget för oss var att visa specifika användningsområden av hög kvalitet för dessa bilder. Efter många försök och misstag var våra mest framgångsrika användningsfall Trivial Cards och Editorial cards som gav människor mer sammanhang, om de vill ha det.
Här är ett urval av några av de exploderande bilder som gjorde bäst ifrån sig för oss:
2. Exploderande bilder spränger vanliga bilder i luften.
Efter en veckas begränsad testning av våra första användningsfall fick vi fantastiska resultat. Exploding Images presterade betydligt bättre på antalet personer som nåddes (en ökning med 37 % i genomsnitt). Där de verkligen glänste var i fråga om interaktioner och engagerade användare.
3. Exploderande bilder kan vara en ännu mer lättviktig version av Facebook Canvas eller Instant Articles
Utnyttjarperspektivet för exploderande bilder är likt Facebook Canvases eller Instant Articles. De är ett lättviktsformat som lovar mer innehåll i utbyte mot ett klick.
Och även om de liknar varandra gav Exploding Images oss enligt vår erfarenhet en mycket större designfrihet jämfört med dessa två andra format, och för användarna har exploderande bilder också betydligt kortare laddningstider.
4. Det finns fortfarande mycket kvar att upptäcka.
Våra tidiga tester gav fantastiska resultat. Vår största behållning var dock hur mycket utrymme det finns för att experimentera och vara kreativ med det här formatet. Så vi skulle gärna se vad andra varumärken och utgivare gör med det.
Om du vill komma igång får du här några tips:
- Ladda ner en gratis mall här. Det är en enkel png-fil med alla lämpliga marginaler och guider för att se till att dina filer beskärs korrekt.
- Brainstorma dina användningsområden och var kreativ. Planera att testa många olika idéer.
- Ladda upp din explosiva bild endast på Facebook på skrivbordet. Bilder som laddas upp via Facebook mobil beskärs annorlunda och det förstör effekten.
- Testa och gör om. Dubbla på det som fungerar och prova en ny testrunda.