Härkomsten av namnet Magnolia är viktig och enkel. Enligt paret brukade Chip ge Joanna magnolior i present.
De är ett bevis på att vanliga människors äkthet kan ge upphov till ett så intressant koncept, en stil och ett varumärke att de expanderar till en mängd olika verksamheter, samtidigt som de behåller essensen.
När de inledde sin resa med showen, trots att de redan hade genomfört nästan 100 renoveringar, kunde de inte föreställa sig vilka återverkningar och vilken framgång de skulle få. Ett av husen som paret renoverade (2015) och som köptes för 180 000 dollar såldes 2017 för 1,2 miljoner dollar av en intresserad part som hyr ut fastigheten för 1 200/1 500 dollar per dag.
In 2018 Zillow (ett amerikanskt företag som tillhandahåller en fastighetsdatabas på nätet) publicerade en undersökning som visade att bostäder med Chips föreslagna funktioner & Jo såldes i genomsnitt 30 % över marknadsvärdet.
De blev ett fenomen och en stor affärsverksamhet. År 2015 öppnade de ett shoppingområde i stadens gamla silos. Magnolia Market påverkade den lokala ekonomin och blev en turistattraktion. I dag sträcker sig företagets verksamhet längre än till heminredningsbutiken och omfattar gastronomi, värdskap, mode, försäljning och uthyrning av fastigheter (bland annat de berömda renoverade husen). De har redan gett ut tre böcker, en tidskrift och skapat ett varumärke hos den stora detaljhandeln Target. År 2021 kommer de att ha en egen TV-kanal.
Men det är i Magnolia-butiken som magin uppstår. Allt börjar med ett tema, ibland en reflektion som ger upphov till en ”säsong” som motsvarar en årstid. Temat omvandlas till ett koncept och sedan till produkter, språk och exceptionell visuell merchandising som är full av mening, plus flera andra sammanhängande idéer som stärker varumärket.
Från en kommersiell synvinkel är det fantastiskt, det gör att man vill komma tillbaka.
Och varje oktober, Silobration äger rum, en stor festival för att fira varumärkets jubileum.
Och till sist, ett av de mest intressanta inslagen är fraserna som handlar om optimism, hopp, tacksamhet, om att fira livet, om att vara sig själv, om att vårda sina minnen och om att ha humor.
Om du inte har sett någon av hans shower, Jag kan verkligen rekommendera det, det är värt det. Du kommer att vilja pyssla med ditt hem (och kanske ditt liv!).
Det är (nästan) oundvikligt!
*Läs mer på https://magnolia.com/