Hundratusentals amerikaner satt fastklistrade vid sina tv-apparater förra veckan när resultaten från ett särskilt omstritt val började komma in. Medan nationen väntade med spänd andedräkt på att få veta vem som skulle bli USA:s 46:e president, utnyttjade en app för mentalt välbefinnande möjligheten att förmedla ett lugnande budskap till tittarna.
Calm, appen för meditation och avslappning, har köpt en sponsring med CNN, vilket ger den en förstaplats på skärmen under hela nätverkets valbevakning. Appens logotyp dök upp i hörnet av CNN:s Key Race Alerts, vilket i princip var varje segment under vilket nätverket hade uppdateringar om rösterna i en viss delstat. Det kunde inte ha varit mer störande: Calms logotyp i hörnet av skärmen medan CNN:s ankare Wolf Blitzer och John King var allt annat än lugna.
”Vi förstår att osäkerheten i denna valcykel kan vara en källa till oro för många av oss, särskilt eftersom den sammanfaller med en pågående pandemi”, säger Calm i ett e-postmeddelande. ”Vårt mål under CNN:s Key Race Alerts var att ge tittarna ett ögonblick av lugn och en påminnelse om att ta ett djupt andetag under en stressig natt.”
CNN sa att Calm också annonserade under nätverkets coronavirus town halls med Anderson Cooper och Dr. Sanjay Gupta. Calms sponsring under valnatten fortsatte under CNN:s valbevakning den 4 november.
Varken CNN eller Calm ville avslöja hur mycket appen betalade för affären. Nya uppgifter visar dock att sponsringen i slutändan kan ha lönat sig.
Calm laddades ner cirka 35 000 gånger den 3 november och återigen den 4 november, vilket är en ökning från det dagliga genomsnittet på 26 000 nedladdningar veckan innan, enligt uppgifter från Sensor Tower, ett företag som analyserar data om mobilappar. När Calm nådde toppen av sin popularitet den 4 november rankades den som den 65:e mest populära appen i Apples appbutik, vilket var en ökning med 54 platser jämfört med föregående dag. Den slutade dagen på plats 83, vilket var den tredje bästa dagen någonsin. De två gånger Calm slog rankningen var i juli efter att ha släppt en sömnberättelse som berättades av One Direction-stjärnan Harry Styles och efter en reklamkampanj på AppLovin och YouTube i oktober.
Gratisversionen av Calms app erbjuder tidsbestämda meditationssessioner, andningsövningar och en sömnberättelse. Användarna kan också välja mellan ett urval av naturljud eller musik under Calms meditationssessioner. För 69,99 dollar erbjuder appen originalinnehåll, guidade meditationer anpassade till tacksamhet, stress eller ångest och mer än 120 sömnberättelser.
Företaget sade att det under de senaste månaderna har skickat ut Calm-meddelanden och andningsövningar vid högstressiga tillfällen, bland annat under presidentdebatterna. Det har också uppdaterat sin webbplats för att erbjuda fler kostnadsfria resurser till potentiella användare.
”I vad som har varit ett extremt stressigt år letar vårt team alltid efter sätt att ge konsumenterna en påminnelse om att ta ett djupt andetag och stämma av sig själva”, säger Erin Hassey, Calms senior director of growth marketing, i ett mejl.
Fler viktiga tekniska artiklar från Fortune:
- Den konservativa sociala mediesajten Parler skjuter till toppen av nedladdningslistorna efter valet
- Här är hur den tillträdande presidenten Biden planerar att ta itu med missbruk på nätet
- Vad är ett namn? För Teslas Full Self Driving kan det vara fara
- ”Teknik är det nya toalettpappret” för äldre som står inför pandemin
- Den Facebook-annonsbojkott som avslutades för flera månader sedan. Men vissa stora företag fortsätter kampen