Image Credits: Erik Von Weber / Getty Images
Pandemin har påskyndat införandet av ett antal tekniker, från matbutiker på nätet till spel på flera plattformar och streamingtjänster med mera. Men en bransch som inte har gynnats är traditionell betal-TV. Enligt ny forskning från eMarketer är kabel-, satellit- och telekom-TV-industrin på väg att förlora flest abonnenter någonsin. I år kommer mer än 6 miljoner amerikanska hushåll att avstå från betal-TV, vilket innebär att det totala antalet hushåll som avstår från betal-TV uppgår till 31,2 miljoner.
Företaget säger att antalet kommer att öka ytterligare fram till 2024 och att det kommer att uppgå till 46,6 miljoner hushåll som avstår från betal-TV, vilket motsvarar mer än en tredjedel av alla amerikanska hushåll som inte längre har betal-TV.
Trots dessa betydande minskningar finns det fortfarande fler hushåll som har ett betal-TV-abonnemang än de som inte har det. I dag finns det 77,6 miljoner amerikanska hushåll som har kabel-, satellit- eller telekom-tv-paket. Men det antalet har minskat med 7,5 % från år till år – den största minskningen någonsin. Siffran är också ned från betal-TV:s topp 2014, säger analytikerna.
Image Credits: eMarketer
Pay-TV-förlusterna beror, som man kan förvänta sig, på det ökande antagandet av streamingtjänster. Men om något har pandemin skjutit fram rörelsen för sladdklippning, eftersom hälsokrisen bidrog till en nedåtgående ekonomi och förlusten av direktsänd sport under den första delen av året. Dessa trender kan också ha uppmuntrat fler konsumenter att klippa av sladden än vad de annars skulle ha gjort.
”Konsumenterna väljer att klippa av sladden på grund av höga priser, särskilt jämfört med streamingalternativ”, säger Eric Haggstrom, prognosanalytiker på Insider Intelligence vid eMarketer. ”Förlusten av direktsänd sport i H1 2020 bidrog till ytterligare nedgångar. Även om sport har återvänt kommer folk inte att återgå till sina gamla kabel- eller satellitplaner”, tillade han.
Pay-TV-leverantörer har försökt mildra sina förluster genom att flytta sitt fokus till mer lönsamma internetpaket, som hjälper till att driva de tjänster som konsumenterna vänder sig till, som Netflix och Hulu.
I samband med nedgången för betal-TV påverkar förlusten av TV-tittare även reklambranschen.
Bildkrediter: eMarketer
De totala utgifterna för TV-reklam kommer att sjunka med 15 procent år 2020 till 60 miljarder dollar – den lägsta siffran som branschen har haft sedan 2011.
En del av detta är dock pandemirelaterat så TV-reklampengarna väntas återhämta sig en del år 2021. Men totalt sett kommer TV-reklamutgifterna att fortsätta att ligga under nivåerna före pandemin fram till åtminstone 2024, sade analytikerna.
Men det kan hända att de aldrig kommer tillbaka till ”normala” nivåer i framtiden.
”Även om TV-reklamutgifterna kommer att återhämta sig 2021 i takt med den bredare ekonomin, kommer de aldrig att återgå till nivåerna före pandemin”, konstaterade Haggstrom. ”Med tanke på trenderna med sladdklippning, publikens urholkning och tillväxten av strömmande video, kommer mer reklampengar att flyttas från TV till digital video i framtiden.”