Hyperlokala publicister är centrala i sina samhällen och erbjuder en central plats för människor att gå till för att få den senaste informationen om nyheter och evenemang runt om i staden. När utgivarna arbetar för att ge läsarna mer av det de vill ha upptäcker de att en kalender för samhället är en av de mest efterfrågade funktionerna.
Kalendrar för samhället tjänar flera syften på hyperlokala nyhetswebbplatser. Först och främst låter de läsarna veta vad som händer på stan. När är gymnasiemusikalen? När är nästa kommunfullmäktigemöte? Detta är den typ av evenemang som läsarna tycker om att se på kommunala kalendrar. Men en kommunkalender är mer än så.
En kommunkalender kan också fungera som en extra källa till betydande intäkter för lokala utgivare. Förutom att de kan sälja annonser i sina kalendrar kan utgivarna ta betalt av lokala företag för att de ska få lista sina kommande evenemang. Detta är en win-win för den hyperlokala utgivaren, som både tillfredsställer läsarnas efterfrågan och genererar ytterligare intäkter på samma gång.
Hur man börjar
Det enklaste sättet för de flesta lokala utgivare att lägga till en gemenskapskalender på sina webbplatser är att använda ett WordPress-plugin.
The Events Calendar från Modern Tribe är ett exempel på ett WordPress-plugin som oberoende utgivare kan använda för att lägga till gemenskapsevenemangskalendrar på sina webbplatser. Dessa kalendrar är helt responsiva, så förutom ett professionellt utseende kan de också anpassas så att de passar in i alla befintliga webbplatsers teman. Kalendrar som skapas med det här insticksprogrammet kan också organiseras efter kategori, och evenemang kan massimporteras för att spara tid.
CT News Junkie, en lokal nyhetssajt på nätet som bevakar Connecticuts delstatliga lagstiftande församling, använder The Events Calendar från Modern Tribe för att driva sin egen gemenskapskalender. Läsarna kan söka efter evenemang efter datum, nyckelord eller plats, och de kan exportera detaljerad evenemangsinformation till Google Calendar och iCal.
EventOn är ett annat WordPress-plugin för evenemangskalender som publicister kan använda. EventOns minimala och snygga kalendrar kan ställas in för att inkludera kartor över platsen för evenemang, bilder av evenemanget och expanderbara detaljer. För utgivare som planerar att tjäna pengar på sina kalendrar kan ett alternativ för presenterade evenemang få vissa evenemang att sticka ut på sidan.
Upp till den här punkten har vi fokuserat på hur evenemangskalendrar tjänar behoven hos lokalsamhällen. Men en evenemangskalender kan också vara en effektiv intäktsgenerator för lokala utgivare.
Monetisering av en evenemangskalender
Evenemangskalendrar för kommuner tjänar pengar på några olika sätt. Det vanligaste sättet är att sälja reklam mot själva kalendern. Evenemangskalendrar tenderar att vara populära sidor på alla utgivares webbplatser. Genom att sälja displayannonsering som visas vid sidan av eller ovanpå kalendern kan utgivare generera intäkter från trafiken till sina webbplatser.
Smarta utgivare tar ut mer betalt av annonsörerna för att visa annonser vid sidan av deras evenemangskalender, eftersom läsare som besöker kalendern redan visar intresse för att komma till lokala evenemang. Det ger en typ av demografisk inriktning som är värd en premie för annonsörerna.
Förutom att sälja displayannonsering tillsammans med sina lokala kalendrar kan lokala utgivare ta betalt av företag för att inkludera deras evenemang som presenterade listor.
Det lågteknologiska sättet att hantera detta är att fastställa ett pris för varje enskilt evenemang och sedan be annonsörerna att skicka evenemangsinformation via e-post direkt till utgivaren eller annonsansvarig. Det mer rationella tillvägagångssättet, som ett växande antal lokala utgivare använder sig av, är att skapa en självbetjäningsportal för annonsörer, så att de själva kan betala för och placera evenemangslistor.
Utgivarna kan ta ut en premie för att företagen ska inkludera sina listor, samtidigt som de öppnar sina kalendrar för läsarna utan kostnad. Det enklaste sättet att hantera detta är att låta läsarna lägga till standardlistor gratis i en kalender, men ta ut en avgift för ”presenterade” eller ”premium”-listor, som kan vara markerade, fetstilade eller utformade så att de innehåller en eller flera bilder.
Detta är det tillvägagångssätt som används av moderbolaget Whereby.Us, som är en av moderbolagen för lokala nyheter. Företagets publikationer, inklusive The New Tropic, har en framträdande plats för kalendrar med kommande evenemang, med instruktioner om hur läsarna kan skicka in sina egna evenemang. Dedikerade placeringar är tillgängliga för annonsörer som betalar 210 dollar för ett paket för evenemangspromotion.
Om du vill ha mer information om hur du installerar en community-kalender på din egen webbplats, är du välkommen att kontakta vårt expertteam på Web Publisher PRO.