United States Senate Elections 2014: De mest inflytelserika kandidaterna på Twitter

Det är tisdagens val till USA:s senat 2014 som är det stora samtalsämnet. Demokrater och republikaner gör allt i sin makt för att vinna så många röster som möjligt i en tävling som har sträckt sig till sociala medier. Enligt den senaste NBC-undersökningen som släpptes i söndags kan det republikanska partiet ta kontroll över senaten. Men vad säger sociala medier om de demokratiska och republikanska kandidaternas inflytande de senaste två veckorna? Vilka ledare har nämnts mest på Twitter? Vilka frågor har haft störst tyngd i de sociala konversationerna om just dessa kandidater?

Vi har övervakat denna process och djupgående analyserat det inflytande, den beteendemässiga närvaron och det intresse som kandidaterna till senaten genererar på sociala medier. Följande återspeglar några viktiga punkter som samlats in från data om de mest relevanta faktorerna hittills:

• Från den demokratiska sidan är Alison Lundergan-Grimes från Kentucky den mest inflytelserika, följt av Thom Tillis, republikansk kandidat från North Carolina, och sedan Michelle Nunn, demokrat från Georgia.
• 100 % av kandidaterna – både demokrater och republikaner – är närvarande på olika sociala nätverk: Twitter (används av alla), Facebook (av 98 %) och Youtube (av 87,5 %). Linkedin kommer sist med endast 5,6 % som använder det professionella nätverket.
• Demokraterna har högre social aktivitet än republikanerna på Twitter. Under de senaste två veckorna har de demokratiska kandidaterna varit 49,6 % mer aktiva i mikrobloggnätverket än sina republikanska motsvarigheter. Om vi talar om ”Online Influence” har demokraterna dock bara inflytande i hälften av de delstater som är ”lovedged” till partiet.
• De teman eller nyckelfrågor som lyfts fram i konversationen om kandidaterna till senaten under den senaste månaden har varit ”president Obama”, ”terrorism”,” ”ebola”-krisen och den rasande debatten om ”vapen”.”

Influence Barometer – de mest inflytelserika kandidaterna

Antalet följare på Twitter anses inte vara den avgörande faktorn när man mäter digital påverkan. För att utse de tio mest inflytelserika kandidaterna till den amerikanska senaten har vi tagit hänsyn till tre grundläggande parametrar:

1. Exponering: den potentiella publik med avseende på ett specifikt tema som en person kan påverka i sin onlinemiljö (följare i sociala nätverk, publik i medier och/eller bloggar som han eller hon skriver på).
2. Deltagande: antalet inlägg som en person gör på sociala nätverk och onlinemedier som täcker ett specifikt tema.
3. Eko: Influencerns förmåga att skapa reaktioner i sin gemenskap genom inlägg (retweets, kommentarer, omnämnanden).

Om vi tittar på Influence Ranking för alla kandidater finner vi att Alison Lundergan-Grimes, den demokratiska kandidaten för delstaten Kentucky, är ledande på denna barometer för inflytande på nätet, medan den republikanska kandidaten för North Carolina, Thom Tillis, kommer på andra plats och följs av Michelle Nunn, den demokratiska kandidaten från Georgia. Även om han inte riktigt kommer in på vår topp 10 är det överraskande att hitta den oberoende kandidaten för Kansas, Greg Ormann, på elfte plats när det gäller inflytande på nätet (han fick nästan 13 000 omnämnanden förra månaden på Twitter).

Med tanke på varje kandidats inflytande på nätet: vem kommer att vinna i var och en av de delstater som deltar i det här valet? Det här är kartan som skapats utifrån analysen av varje kandidats inflytande: Delstater som North Dakota, Montana och West Virginia leds av demokraterna (tvärtemot vad opinionsundersökningarna antog), medan Arkansas, North Carolina och Iowa förblir under republikansk kontroll.

Noterbart är att – även om de fyra översta platserna i den övergripande inflytandebarometern innehas av utmanarna – så är de sittande kandidaterna mer aktiva när det gäller deras aktivitet i sociala medier. Under de två sista veckorna av kampanjen har de sittande kandidaterna uppnått en högre nivå av inflytande än sina motståndare.

Vi tittar nu på kandidaternas globala inflytande för varje delstat: Kandidater från delstaterna Georgia och New Hampshire sopar i sitt inflytandeindex. De följs av North Carolina, Kentucky, Minnesota och Iowa.

Twitter: det mest populära sociala nätverket

Sociala mediers påverkan inom de övergripande kampanjerna och politiken i allmänhet är obestridlig. Alla kandidater till senaten är aktivt närvarande på ett eller annat socialt nätverk och genomför en rad politiska marknadsföringsåtgärder via dessa kanaler för att försöka komma närmare sina potentiella väljare. Efter mätningar är detta vad vi fann:

Till skillnad från europeiska politiker som fortfarande är ganska tveksamma till att använda sociala medier inom utvecklingen av sin egen politiska marknadsföring, använder varje enskild kandidat i USA sociala medier oberoende av partitillhörighet. Låt oss analysera våra resultat lite mer:

• Twitter är utan tvekan det vanligaste sociala nätverket med 100 % av alla kandidater som använder nätverket.
• Det näst mest populära sociala nätverket var Facebook. 98,6 % har en egen officiell Facebook-sida.
• Youtube ligger på tredje plats och utgör en stor del av den övergripande kommunikationsstrategin. Det är en direkt kanal som är tillgänglig för praktiskt taget alla och används för att sprida effekten av många av deras debatter, budskap, möten osv. 87,5 % har ett eget Youtube-konto.
• Instagram ligger på fjärde plats med 26,4 % av alla kandidater som använder det, följt av Flickr med 20,8 %. Vi har funnit att visuella medier är särskilt relevanta kandidater, även om man bör skilja mellan ett nätverk och ett annat. De som använder Instagram lägger inte bara upp bilder som är specifikt relaterade till politik, utan inkluderar även andra med sin make/maka och sina barn – och sina hundar också! Beteendet hos dem som föredrar Flickr tenderar att hålla sig till kampanjorienterade bilder.
• Google+ kommer på sjätte plats, och detta allmänt använda sociala medium har misslyckats med att hitta sin nisch på den amerikanska politiska scenen och hos dess aktörer. Endast 6,9 procent använder det.
• Det sista sociala nätverket som analyserades är Linkedin: det minst använda av alla. Endast 5,6 % har ett konto. Detta är ironiskt eftersom Linkedin är den överlägset mest relevanta källan för professionella nätverk på global nivå. När vi stannade upp och analyserade varför detta var fallet kom vi fram till att det egentligen bara är logiskt eftersom den stora majoriteten av kandidaterna har varit i offentligheten i många, många år. Dessutom har 71 kandidater till och med en egen webbplats där de ständigt uppdaterar sin egen profil och beskriver sin karriär, utbildningsbakgrund, utmärkelser, intressen osv. Vi drog slutsatsen att Linkedin inte var ett intressant verktyg för dem.

Twitter social buzz

Av alla kandidater är det 10 som sticker ut när det gäller deras närvaro i sociala medier. Och mer specifikt den på Twitter. Detta beror på de omnämnanden de har fått samt hur mycket de personligen använder nätverket. De 10 mest omnämnda kandidaterna från de senaste två veckorna som ingick i vår analys var:

1. Alison Lundergan-Grimes: 44.318
2. Michelle Nunn: 23.722.
3. Thom Tillis: 23.596
4. Jeanne Shaheen: 20.482
5. Joni Ernst: 18633
6. Greg Orman: 12.955
7. Mark Udall: 12.112
8. David Perdue: 11.706
9. Al Franken: 9.847
10. Kay Hagan: 9.736

Tre av dem: republikanen Thom Tillis och demokraterna Jeanne Shaheen och Michelle Nunn, har sett tydliga uppgångar i antalet omnämnanden som de fått direkt efter de olika debatterna som hållits den senaste månaden. Alison Lundergan-Grimes har dykt upp på höga nivåer, med avseende på de omnämnanden hon fått från andra kandidater.

Den 22 oktober var det en topp i Thom Tillis omnämnanden, som en direkt följd av den debatt som Time Warner Cable News hade anordnat mot hans demokratiska rival Kay Hagan, som båda kandiderar till senatorplatsen. Hagan dök inte upp till debatten och Tillis, som var den enda kandidaten i studion, presenterade helt enkelt sina förslag för journalisterna som hade kommit för att bevaka vad som förväntades bli en riktig debatt mellan två kandidater.

Det var samma dag – den 22 oktober – som Jeanne Shaheen, senatorn från New Hampshire som kandiderar till omval, hade en debatt mot den republikanske kandidaten Scott Brown. Efteråt pratade alla om hennes åsikter – framför allt den 24:e – om de mest aktuella frågorna som nationen står inför, såsom ebolakrisen och den nationella sjukvården. Senare hade hon en andra debatt med sin rival, och antalet omnämnanden av henne ökade återigen. Å andra sidan fick Michelle Nunn ganska många omnämnanden den 26 oktober efter att ha debatterat med republikanen David Perdue, som ställdes mot varandra i Georgia med en tv-sänd debatt.

Det här hänvisar allt till specifika kandidater som har varit mest aktiva under hela kampanjen, men vad händer om vi bara fokuserar på de två partierna i sig och försöker ta reda på vilket parti som är mest aktivt på Twitter? I det här fallet pekade våra resultat på att båda partierna – demokrater och republikaner – var praktiskt taget jämna, det förstnämnda med 49,6 procent och det sistnämnda med 48 procent. De övriga 2,4 % är i händerna på de mindre oberoende partierna som Greg Orman från Kansas och Thomas Ravenel, som kandiderar i South Carolina.

Toppfrågor

Väljkampanjen har under de senaste två veckorna dominerats av viktiga nationella händelser som också kan ses genom att analysera vad som har diskuterats på Twitter. Orden ”terrorism” och ”ebola” har varit de ledande omnämnanden som alla senatorskandidater har fått under de två sista veckorna i oktober. Efter dessa termer var de näst mest populära ”vapen”, ”skatter”, ”invandring” och ”utbildning”.”

Som du kan se spelar online-inflytande en allt viktigare roll i både nationell och internationell politisk marknadsföring. Kommer dessa trender att påverka den slutliga omröstningen? Det får vi se den här veckan när alla röster har räknats, eller hur?

.