För inte så länge sedan var TV den dominerande reklampelaren. Först i fjol gick den digitala tekniken om TV när det gäller reklamutgifter.
Det finns en anledning till detta. Även om möjligheterna till målinriktning har blivit mycket mer sofistikerade i praktiskt taget alla digitala kanaler är traditionell linjär tv i stort sett densamma 2018 som 1978, och bygger på grundläggande demografiska kategorier för att informera om annonsköp.
Men allt detta håller på att förändras. TV håller äntligen på att utvecklas bortom sina linjära rötter och blir en datadriven kanal. I takt med att data blir den centrala drivkraften i ett nytt paradigm för TV-reklam har fyra ”varianter” av avancerad TV-målinriktning uppstått.
1. Datadriven linjär TV – Av de fyra typerna av avancerad TV ger detta den största räckvidden i USA för koncentrerade publiksegment, som kan utvecklas med hjälp av data från första, andra och tredje part. Stora TV-bolag som CBS och ESPN erbjuder denna datadrivna kapacitet i sina sändningar.
2. Adresserbar TV – Adresserbar TV levereras av bland annat Comcast och AT&T-DirecTV till TV- och on-demand-prenumeranter och erbjuder oöverträffad precision i TV-reklam. Varumärken kan dramatiskt minska slöseri med intryck och utgifter genom att rikta sig till hushåll på konsumentnivå.
3. Streamingtjänster &Enheter – I en tid av sladdklippare är det viktigt att täcka alla distributionsbaser för innehåll. OTT-leverantörer (Over-the-top) som Hulu och uppkopplade TV-apparater ger varumärken ett unikt innehåll som går utöver ”over the air”-erbjudanden.
4. Digital video – Många annonsörer inkluderar ofta digital video som en del av sin personbaserade TV-strategi. Detta ger ett sätt att nå och engagera tittare som tittar på sina favoritprogram på digitala kanaler.
Vill du veta mer om avancerad TV? Ladda ner vår e-bok, Advanced TV: Framtiden för personbaserad TV-reklam är här.