Ora che sei pronto per iniziare a generare idee creative, aiuta avere alcuni trucchi e formule su cui puoi contare quando fissi quella intimidatoria pagina bianca.
Supponendo che tu sappia cosa stai cercando di dire o fare, che tu abbia un’immagine chiara del tuo pubblico e utente, e che tu capisca il problema che stai cercando di risolvere, ecco alcuni approcci che funzionano.
Alcuni di essi sono focalizzati sulla pubblicità basata sui contenuti, alcuni sulla creazione di esperienze e sul coinvolgimento sociale.
Non sono affatto tutti inclusi, ma possono aiutarti a iniziare a generare idee.
In classe, copriremo questo più in profondità e proveremo alcuni esercizi che aiutano.
Dì qualcosa di interessante (diverso per la categoria)
Poni una domanda, commenta una tendenza attuale, affronta una credenza, interpreta il beneficio in un modo off beat. Dillo direttamente, poi mettici il colpo di scena. Qui si può vedere che la ABC, piuttosto che fare annunci di sintonizzazione, sta semplicemente suggerendo che la TV fa bene. Un messaggio molto più interessante nel tentativo di posizionare la rete.
Ecco un altro esempio basato sul dire qualcosa di interessante. Non viene subito a dire di non rubare la musica. Invece dimostra che creare musica originale è un lavoro duro e richiede tempo.
Drammatizza il beneficio
La Polo GTI ti ci porta velocemente.
Ho sempre amato questa pubblicità di biciclette GT. Esagera la velocità, ma in modo negativo. Veloce non è sempre un bene.
Il modo per provare questo è ridurre il tuo messaggio ad una sola parola, idealmente un aggettivo – veloce, grande, liscio, luminoso, comodo, ecc. – e poi iniziare a pensare a immagini, situazioni, scene e storie che danno vita a ciò.
Drammatizzare (o esagerare) una caratteristica del prodotto
Praticamente semplice. Il tabasco è piccante. Esattamente quanto caldo?
E’ un approccio che funziona ugualmente bene nella stampa o nei poster, offline o on. Questo pennarello Bic è di lunga durata. Quanto duraturo? Più a lungo di quanto si possa desiderare. Nelle sessioni future parleremo di come si arriva a questo punto, usando la mappatura mentale e altre tecniche che vi aiutano ad esplorare come allontanarsi sempre di più dall’interpretazione letterale del vostro messaggio o strategia.
Drammatizza il problema che stai cercando di risolvere
Nota questa campagna è stata creata da un paio di studenti dell’Università del Texas e ha generato una discreta attenzione e copertura stampa.
Ecco un altro progetto di studenti della BU. Sembra che abbiamo un tema di bagno in corso qui. Puramente una coincidenza. Usare un bagno come scenario non è uno dei 20 approcci. In questo caso il problema è presentato in un modo che suscita la vostra curiosità e vi coinvolge con la domanda. Ogni volta che si può mettere il lettore o l’utente nell’esperienza, si rende la pubblicità più convincente.
Tap into the cultural moment
Il brillante stratega Gareth Kay suggerisce di non iniziare con ciò che è interessante per noi, gli inserzionisti, ma di iniziare con ciò che è interessante per i nostri utenti. Quando tutti prestavano attenzione all’approvazione da parte della Corte Suprema dei matrimoni tra persone dello stesso sesso, si è creata un’opportunità (un po’ egoistica potrei aggiungere) per molti marchi.
Naturalmente, Oreo ha reso famoso questo approccio.
Lo scorso inverno, quando Boston era sepolta sotto più roba bianca di quanta ne avesse vista in un secolo, Sleek Machine, un’agenzia che genera “Idee che contano a velocità Internet”, ha fatto questo per il Gardner Museum.
Trova un nemico
Tensione, conflitto e rivali per il tuo marchio sono sempre ottimi, specialmente se il tuo pubblico vuole essere dalla tua parte nella battaglia. Converse ha un nemico. Le scarpe. BTW, il tuo nemico può essere un altro marchio, può essere una categoria, può essere lo status quo, può essere un comportamento (letargia) o una pratica (correttezza politica, per esempio.)
Ecco un grande da Under Armour. Presentato brillantemente.
Crea giustapposizioni
Reinterpreta il visual con una headline o il contrario. Un paio di vecchi, ma buoni.
Fare un paragone
Con il paragone del tuo prodotto o servizio a qualsiasi cosa che è inferiore o diversa, più puoi enfatizzare le sue virtù o attributi.
Fate qualcosa che valga la pena pubblicizzare
Ecco dove si va a parare. Dimenticatevi di fare semplicemente un messaggio, a meno che non sia una storia meravigliosamente divertente o interessante. Invece fai qualcosa che sia utile, degno di buzz, o abbastanza interessante da diventare la pubblicità.
Un’idea perfetta, non così utile per l’utente, ma che genera buzz di sicuro, è stata la linea di regali di Natale di Harvey Nichols, economici, ma con il marchio HN. Parte della sua campagna I spent it on myself.
Un altro grande esempio. Questo era solo un esperimento, ma degno di una pubblicità. I bambini della VW disegnavano i tachimetri dei loro genitori con messaggi che li imploravano di non guidare così velocemente.
Celebra l’utente
Tutti vogliamo far parte di una tribù esclusiva, o sentirci come se fossimo all’interno, o che ci capiscono, o che ci capiscono. Ci sono molti modi per farlo. Toyota ha venduto minivan a genitori cool e suburbani con questo approccio all’hip hop.
HBO go lo ha fatto in modo diverso. Suggerendo di prendere gli adolescenti e sapere che non vogliono guardare la TV con i loro genitori. Dio non voglia.
1st for women ha celebrato la sua comunità mostrando che idioti erano i suoi non utenti.
Tornerò con altri 10 approcci che funzionano. Nel frattempo, create.
Se vi fermate solo a sbirciare dietro le nostre spalle, sentitevi liberi di lasciare le vostre tattiche e approcci che funzionano.
E se potete, aiutatemi con i crediti d’agenzia. Ho dei file di annunci, ma purtroppo, non tutti sono venuti con i crediti d’agenzia.
Se potete, aiutatemi con i crediti d’agenzia.