Mentre i regolamenti sulla pubblicità degli alcolici negli Stati Uniti non sono così severi come in molti paesi del mondo, ci sono ancora barriere significative per gli inserzionisti di alcolici, soprattutto quando si tratta di marketing digitale.
Proprio come qualsiasi inserzionista negli Stati Uniti, le aziende di alcolici devono rispettare la Federal Trade Commissions (FTCs) Advertising and Marketing on the Internet Standards. Questo significa che gli annunci devono essere veritieri e senza inganno, ma oltre a questo, l’industria degli alcolici autoregola la sua pubblicità in un modo unico a livello federale.
Se stai cercando di saperne di più su tutte le restrizioni della pubblicità degli alcolici per il marketing digitale, sei nel posto giusto. Dalla storia delle restrizioni della pubblicità sugli alcolici a quelle attuali, abbiamo messo insieme tutto quello che devi sapere in questo articolo.
Una breve storia delle restrizioni sugli alcolici nel marketing
Gli Stati Uniti hanno una lunga storia di restrizioni sulla pubblicità degli alcolici a livello federale. Il primo divieto statunitense sulla pubblicità di alcolici alla radio e alla TV fu messo in atto nel 1936, solo tre anni dopo la fine del proibizionismo.
Nonostante questo, alle compagnie di birra e vino fu permesso di continuare la pubblicità. All’epoca, le aziende di liquori erano guardate molto più dall’alto in basso dal pubblico. Questo le costrinse a fare grandi annunci su giornali e riviste, invece di usare la radio.
Non fu fino al 1996 che le compagnie di liquori iniziarono di nuovo a fare pubblicità alla radio e alla TV, iniziando con Seagram’s Crown Royal. Nonostante il contraccolpo di alcune campagne pubblicitarie anti-alcol, le compagnie di liquori continuarono a fare pubblicità in TV e alla radio.
Da allora, i tribunali americani hanno abbattuto – vedi Rubin contro Coors Brewing Co. (1995), Anheuser-Busch v. Schmoke (4th Cir. 1996) – le regolamentazioni e i divieti sulla pubblicità degli alcolici sia a livello statale che federale numerose volte, sembra che la pubblicità degli alcolici sia qui per restare.
In effetti, dal 1996, le spese di marketing e pubblicità delle aziende di alcolici hanno visto una crescita incredibile, raggiungendo i 250 miliardi di dollari per la prima volta nel 2018.
Tutta questa spesa dovrebbe essere regolata dal Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB) sotto il Federal Alcohol Administration Act (FAA).
Tuttavia, in pratica, il TBB si affida all’autoregolamentazione dell’industria basata sulle linee guida del Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS), del Beer Institute (BI), e del Wine Institute (WI).
E i tribunali continuano a colpire i regolamenti statali a causa degli argomenti del primo emendamento. Per esempio, il tribunale del Nono Circuito ha recentemente abbattuto la legge anti-alcol del Missouri e le restrizioni della California sulle case vincolate.
Questo lascia solo deboli regolamenti federali e restrizioni delle compagnie indipendenti sul posto.
Attuali restrizioni sul marketing degli alcolici
Le attuali regolamentazioni federali del TTB per gli annunci di alcolici includono requisiti su cosa deve essere incluso negli annunci e dove possono essere posizionati, tra gli altri. I regolamenti dipendono in modo interessante dal tipo di alcol che viene pubblicizzato, con il vino, le bevande di malto e gli alcolici distillati, ognuno con il proprio set di regolamenti.
Tutta l’efficacia di questi regolamenti è registrata nei rapporti pubblicati dalla FTC. L’ultimo è uscito nel 2014.
Regola del 70% sopra i 21 anni: Affinché un’azienda di alcolici possa inserire un annuncio, almeno il 70% del pubblico deve avere più di 21 anni.
Quel rapporto ha rivelato alcuni dei regolamenti specifici dell’industria, così come quanto bene li hanno seguiti – l’esempio perfetto è la regola del “70% sopra i 21″.
Secondo i rapporti del 2014, oltre il 90% delle aziende di alcolici ha rispettato il regolamento dell’industria.
Ancora, i regolamenti federali non hanno poteri di applicazione, il che mette le aziende di alcolici in una situazione unica di autoregolamentazione.
Restrizioni sulla pubblicità di alcolici sui social media
Oltre alle restrizioni statali e federali, le aziende di social media pongono anche delle regole agli inserzionisti di alcolici.
Anche se, per la maggior parte, gli inserzionisti dei social media hanno preso la posizione che finché gli inserzionisti di alcolici non si rivolgono ai bambini, possono fare pubblicità sulle loro piattaforme, alcune piattaforme di social media hanno vietato del tutto gli annunci di alcolici, come TikTok.
D’altra parte, la politica di Facebook sulla pubblicità di alcolici permette gli annunci. Questo è simile alle politiche di Twitter, Snapchat e YouTube. Tuttavia, le politiche vietano gli annunci di alcolici che sono diretti verso i minori, e le pubblicità che implicano che il bere può essere utile in situazioni sociali o sessuali, tra molte altre regole sul posizionamento degli annunci. Tuttavia, ci sono idee di social media marketing per i vostri prodotti a base di bevande che rispettano i regolamenti.
Restrizioni sulla pubblicità di alcolici di Google
La politica di pubblicità di alcolici di Google ha lo scopo di prevenire la pubblicità di alcolici in paesi dove è vietata, così come la pubblicità irresponsabile di alcolici.
Secondo Google, la pubblicità irresponsabile relativa all’alcol include regolamenti che impediscono alle aziende di rivolgersi ai consumatori sotto i 21 anni di età, implicando che ci sono benefici per la salute dal consumo di alcol, o includendo il consumo di alcol insieme al funzionamento di un veicolo di qualsiasi tipo.
Oltre a questo, Google vieta anche alcuni formati pubblicitari. Gli annunci di Gmail, gli annunci di ricerca dinamica e diversi altri formati di annunci non sono disponibili per gli inserzionisti di alcolici.
Pressione crescente sugli inserzionisti di alcolici
C’è sempre stata una pressione sugli inserzionisti di alcolici da gruppi come la campagna “Just Say No” degli anni 90 e primi anni 2000 a Mothers Against Drunk Driving (MADD) oggi.
Tuttavia, negli ultimi cinque anni, la pressione ha iniziato ad aumentare con piattaforme di social media come TikTok che vietano del tutto la pubblicità di alcolici e anche i governi delle città vengono coinvolti.
Il divieto del 2015 della città di Los Angeles sulle tattiche pubblicitarie sugli alcolici come i cartelli delle fermate degli autobus è solo uno dei tanti esempi che mostrano che il gusto dei consumatori potrebbe cambiare per la pubblicità degli alcolici.
Il Wall Street Journal ha detto in un recente articolo sulla regolamentazione degli alcolici:
“Mentre i regolatori da New York City all’Irlanda all’Etiopia hanno dato un giro di vite sugli annunci esterni e di trasmissione per birra, vino e liquori nell’ultimo anno, solo una manciata hanno mirato agli annunci online. Questo nonostante gli studi che mostrano che il marketing di alcolici online è spesso visto da persone al di sotto dell’età legale per bere, e quelli esposti sono più propensi a iniziare a bere o a bere pesantemente.”
Gli studi della Cornell University su come l’esposizione agli annunci di alcolici in TV è legata al comportamento nel bere, per esempio, sono quelli a cui si riferisce il Journal. Tuttavia, dovrebbero cercare delle alternative, dato il cambiamento del sentimento pubblico e il crescente consenso scientifico contro le pubblicità di alcolici.
Alternative di marketing digitale alla pubblicità di alcolici
Anche se le restrizioni alla pubblicità per le aziende di alcolici non sono molto severe, la concorrenza è intensa. E, non solo, nonostante un enorme aumento del 400% della pubblicità di alcolici dal 1975-2015, gli americani stanno bevendo meno alcolici pro capite.
Se l’avversione dei consumatori per le pubblicità di alcolici e l’inefficacia degli annunci significa che pagare per la pubblicità non sta portando i clienti, cosa lo farà?
Tattiche di marketing digitale, come l’ottimizzazione dei motori di ricerca, i social media e l’email marketing, sono un ottimo punto di partenza. Si rivolgono al pubblico giusto e umanizzano le aziende di alcolici in un modo che gli annunci a pagamento non possono. Potete anche creare un blog sulle bevande per promuovere i vostri prodotti. Per ulteriori informazioni sulle alternative di marketing digitale, non esitate a contattarci.
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