Parliamoci chiaro. Il marketing tradizionale non funziona così efficacemente come dieci anni fa. I clienti moderni tendono a prendere decisioni di acquisto più informate. E non è così facile manipolare quelle decisioni usando spot standard, banner pubblicitari e annunci sui social media.
Se vuoi avere successo nel 2019, dovresti far emergere il tuo marchio dalla folla. Dovresti creare contenuti di marca di alta qualità e promuoverli online. Hai bisogno di qualche ispirazione? Dai un’occhiata ai seguenti grandi esempi di contenuti di marca.
Che cos’è esattamente il branded content?
Prima di passare agli esempi, chiariamo cos’è il branded content:
- Il branded content non comporta mai la pubblicità tradizionale, come gli spot televisivi e i banner pubblicitari. Nella maggior parte dei casi, il branded content include articoli, video di YouTube, podcast e film.
- Le aziende usano il branded content non per promuovere un prodotto specifico, ma per affrontare uno dei problemi che esistono nella società (es, stereotipi di bellezza, disuguaglianza di genere)
- Se usato correttamente, il contenuto di marca dovrebbe guidare il coinvolgimento, aumentare la consapevolezza del marchio e migliorare la fedeltà al marchio.
- Il grande contenuto di marca coinvolge sempre lo storytelling.
- Il contenuto di marca evoca uno dei seguenti sentimenti:
- Tristezza
- Felicità
- Paura o sorpresa
- Rabbia o disgusto
Top 9 Esempi di Branded Content
The Lego Movie
Hai visto The Lego Movie? Se ti piacciono i cartoni animati, o se hai dei bambini piccoli, probabilmente hai guardato questo famoso film un paio di volte. Il trucco è che The Lego Movie non è un film ordinario. È il branded content di maggior successo che le aziende abbiano mai prodotto.
Dopo aver visto The Lego Movie, migliaia di bambini e adulti hanno voluto comprare prodotti Lego. Come risultato, l’azienda ha migliorato la brand awareness e ha aumentato le vendite del 25%.
“Real Beauty Sketches” e #ShowUs Project by Dove
Dove è un altro marchio famoso per i suoi contenuti di marca. Nel 2013, Dove ha iniziato la campagna di marketing “Real Beauty Sketches”. L’azienda ha rilasciato alcuni cortometraggi per mostrare alle donne che sono più belle di quanto pensano. I filmati hanno ottenuto più di 75 milioni di visualizzazioni su YouTube.
Nel 2019, Dove ha iniziato una nuova campagna di marketing per infrangere gli stereotipi di bellezza. Secondo le statistiche, il 70% delle donne non si sente ancora rappresentato nei media e nella pubblicità. Così Dove ha deciso di collaborare con Girlgaze Photographers e Getty Images per creare la più ampia libreria di foto stock alimentata da donne.
L’obiettivo di questo video brandizzato era quello di presentare la visione della bellezza dove nessuna donna o ragazza è esclusa. Se controllate l’hashtag #ShowUs sui social media, vedrete che questa campagna di branded content ha avuto una buona risonanza con il pubblico target.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
“Make Your City Safe” di Volvo Auto India
Secondo le statistiche, l’84% delle donne in India non si sente sicura nelle proprie città. E Volvo, in quanto azienda che è sinonimo di sicurezza, non poteva restare lontana da questo problema. Volvo ha organizzato una passeggiata notturna a Mumbai “Make Your City Safe” per reclamare la notte come spazio sicuro per le donne. Inoltre, ha creato un video di marca per attirare l’attenzione della gente sull’evento e sul problema della sicurezza in generale.
Questo è un perfetto esempio di contenuto di marca. Come potete vedere, questo video brandizzato non ha l’aspetto di una pubblicità. Tuttavia, presenta il marchio nella luce più favorevole. Il video promuove il valore fondamentale dell’azienda (la sicurezza in generale) e affronta un problema di attualità che esiste nella società (la sicurezza delle donne in India).
Red Bull Cliff Diving
Hai mai guardato i video di Red Bull su YouTube? Se siete interessati agli sport estremi, è molto probabile che abbiate visto almeno un video creato da questo marchio. Red Bull è una di quelle aziende che investono pesantemente nella produzione di contenuti di marca e collabora con gli influencer degli sport estremi. Attualmente, Red Bull ha quasi nove milioni di seguaci su YouTube e rilascia nuovi video su base settimanale. Questo aiuta l’azienda a coinvolgere il pubblico e a mantenere le vendite a un livello elevato.
Vuoi vedere un esempio di branded content creato da Red Bull? Guardate il video “Freerunning a Ghost Town in Turchia”. È stato pubblicato solo un mese fa ma ha già ottenuto più di 140.000 visualizzazioni.
Ti servono altri esempi di ottimo branded content? Guarda il video “Last Call for Mr. Paul”. È stato pubblicato due anni fa e ha ottenuto più di 114 milioni di visualizzazioni.
Entrambi questi video di marca contengono il logo Red Bull, ma non mostrano alcun prodotto Red Bull.
Film d’animazione su atleti famosi di Gatorade
Gatorade ha creato una serie di film animati su atleti famosi come Usain Bolt, Lionel Messi e Hirving Lozano. Tutti questi film rivelano i momenti più tristi e più felici della vita degli atleti. Inoltre, questi film mostrano perché è così importante essere persistenti nel perseguire i sogni.
Questo tipo di contenuto di marca si rivolge perfettamente al pubblico target di Gatorade – i giovani atleti e gli appassionati di sport. I brevi film d’animazione non solo intrattengono gli spettatori, ma insegnano loro anche a non arrendersi nelle situazioni difficili.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Se avete appena guardato questo video su YouTube, avrete notato che contiene un product placement. E probabilmente vi chiederete se questo film d’animazione deve essere considerato come una pubblicità o come un pezzo di contenuto di marca. Allora chiariamo la questione.
Il film su Lionel Messi mostra che un giocatore di calcio ha raggiunto il successo grazie alla sua dedizione e al duro lavoro, non grazie all’effetto magico delle bevande Gatorade. Poiché il video è incentrato sulla storia dell’atleta, non sul prodotto, possiamo concludere che questo video è un pezzo di branded content.
L’articolo di Airbnb su Fatherly
Nel 2017, Fatherly, il popolare blog per genitori, ha pubblicato un articolo sponsorizzato “Come fare una vacanza familiare memorabile con un budget con Airbnb”. L’obiettivo di questo articolo era quello di incoraggiare i genitori ad apprezzare il tempo trascorso con i bambini e a fare una vacanza in famiglia.
Guarda attraverso questo articolo, e vedrai che non sembra una copia di vendita. Non descrive i vantaggi dei servizi Airbnb. Mostra i benefici della vacanza in famiglia. Questo pezzo di branded content è costruito intorno ai valori che i lettori e l’azienda hanno in comune. E, per questo motivo, funziona meglio di qualsiasi annuncio.
Se i genitori vedono l’annuncio di Airbnb su YouTube, è molto probabile che lo saltino. Ma se i genitori leggono l’articolo sponsorizzato, vorranno pianificare una vacanza in famiglia. E ci sono alte probabilità che vorranno usare i servizi di Airbnb.
“The Lag Stress Test” di Umeå Energi
Che la tua azienda operi nel settore B2B o B2C, puoi usare i contenuti di marca per attirare l’attenzione dei clienti sul tuo prodotto. Devi solo essere creativo e trovare il modo giusto per presentare il tuo marchio. Se dubiti che il branded content possa essere usato per promuovere prodotti come la fibra ottica, dai un’occhiata al seguente esempio.
Umeå Energi è una società energetica svedese che fornisce elettricità e servizi di accesso a internet a banda larga. Nel 2015, ha usato contenuti brandizzati per spiegare ai suoi clienti perché è importante scegliere la fibra ottica di alta qualità.
L’azienda ha condotto un esperimento di rilevamento del cervello, “il test di stress da ritardo”, e ha pubblicato il video dell’esperimento su YouTube. L’obiettivo del test era quello di dimostrare che il lag causa sempre frustrazione. E lo scopo del video era spiegare che la fibra di alta qualità aiuta a evitare la frustrazione nella vita reale.
In Conclusion
Nel 2019, un marchio forte è tutto. E se vuoi che la tua azienda abbia successo nel lungo periodo, dovresti seguire gli esempi dei marchi famosi e creare contenuti di marca.
Considera i contenuti di marca come parte integrante della tua strategia di marketing, metti i tuoi clienti al primo posto e otterrai i risultati desiderati.
Diana Nadim è una scrittrice e redattrice che ha un Master in Marketing. Ora è una redattrice di contenuti presso TrustMyPaper. Lavora con società di scrittura professionale come GrabMyEssay, BestEssayEducation e Studicus come scrittrice. I testi che scrive sono sempre informativi, basati su ricerche qualitative ma comunque piacevoli da leggere.
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