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Oggi è l’unica giornata di riciclaggio riconosciuta a livello nazionale negli Stati Uniti, chiamata “America Recycles Day.”
Con l’obiettivo di incoraggiare un consumo più consapevole e un riciclaggio responsabile, questa giornata nazionale di sensibilizzazione lavora per affrontare le crescenti preoccupazioni dei consumatori sulla sostenibilità a lungo termine e l’ecocompatibilità degli oggetti di uso quotidiano.
C’è un chiaro incentivo finanziario per i marchi a intraprendere questi sforzi: I dati del sondaggio IBM indicano che il 69% degli acquirenti attenti all’ambiente sono disposti a pagare un premio per prodotti riciclati.
Questa è una buona notizia, considerando che c’è ancora molto spazio per il progresso, soprattutto quando si tratta di moda circolare.
Se chiedete ad Alden Wicker, giornalista di moda sostenibile e fondatore di EcoCult, l’industria della moda ha ancora molta strada da fare quando si tratta di sfruttare i materiali riciclati e una produzione più responsabile.
“I marchi parlano molto, ma pochi sostengono il loro marketing con numeri concreti sui progressi fatti”, ha detto. “Abbiamo bisogno di una regolamentazione a livello industriale. L’azione volontaria basata sul sentimento dei consumatori non sta funzionando.”
Questa chiamata all’azione si collega a uno dei tre pilastri principali dell’America Recycles Day, che incoraggia i marchi a creare prodotti realizzati con materiali riciclati.
Nel settore dell’abbigliamento, alcuni marchi selezionati di calzature stanno affrontando questa particolare sfida e trovando modi inventivi per sfruttare metodi di produzione più circolari.
Il marchio di calzature Avre, per esempio, integra materiali plastici riciclati nel suo processo di produzione di scarpe per evitare che questi articoli entrino nelle discariche e negli oceani.
Altri marchi di calzature stanno investendo una significativa R&D nella creazione di prodotti di livello prestazionale utilizzando materiali circolari.
Il marchio di calzature Veja ha passato cinque anni a sviluppare la sua scarpa da corsa Condor, la cui seconda iterazione è fatta al 57% di materiali bio-based e riciclati.
Veja
Le scarpe create in collaborazione con Rick Owens sono prodotte nel sud del Brasile: La maglia 3D della tomaia della scarpa è realizzata al 100% con bottiglie di plastica riciclate, mentre la suola è composta per il 46% da canna da zucchero, per l’8% da olio di banana e per il 3% da sughero naturale combinato con il 30% di gomma amazzonica e il 31% di scarti di riso.
Anche nella verticale delle scarpe da corsa, HOKA ONE ONE ha recentemente introdotto la sua Challenger ATR 6, che è fatta usando il filato riciclato Unifi Repreve nelle maglie primarie e del colletto, un materiale derivato dai rifiuti plastici post-consumo.
Salomon sta anche lavorando alla sua scarpa da corsa riciclabile al 100%: La Index.01.
Salomon
Prevista per la primavera 2021, la Index.01 ha una suola fatta da una schiuma a base di TPU infusa di azoto chiamata Inifiniride, che può essere macinata in piccoli pezzi e riciclata quando la scarpa raggiunge la fine della sua vita.
Per riciclare queste scarpe, i proprietari devono semplicemente inviare le loro scarpe usate al centro di raccolta più vicino tramite un’etichetta di spedizione prepagata dal marchio dove vengono poi lavate, smontate e riciclate.
Anche i giocatori di lunga data in questo spazio si stanno appoggiando, nonostante l’incertezza posta dagli alti e bassi del 2020 finora.
Ad esempio: Il pioniere della sostenibilità delle calzature ALDO sta approfondendo il suo impegno per la produzione sostenibile, rilasciando recentemente la sua prima sneaker sostenibile chiamata RPPL.
Le sneaker RPPL sono realizzate con filato di bottiglia di plastica riciclata e alghe lacustri, mentre la suola è formulata con schiuma BLOOM, un materiale a basso contenuto di carbonio derivato dalla biomassa delle alghe lacustri.
Dal punto di vista del consumatore, questi sforzi di produzione incentrati sul riciclaggio sono un passo nella giusta direzione, ma un rapporto quantificabile sui risultati di questi sforzi e una maggiore trasparenza saranno cruciali in quanto gli acquirenti guardano più profondamente alle affermazioni eco-friendly.
I consumatori devono fare la loro parte, il che significa accettare che i prodotti fatti con materiali riciclati spesso costano di più.
“Gli acquirenti sono disposti a pagare il prezzo più alto che viene con i beni sostenibili?” ha chiesto Wicker. “Penso che lo sarebbero se potessero sapere con certezza cosa significa sostenibilità, quali articoli sono più sostenibili e di quanto.”
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