It’s Beautiful – lo spot della Coca-Cola per il Super Bowl 2014 che presenta un’America culturalmente e linguisticamente diversa – è stato coordinato con i social media a 87 milioni di persone. Lo spot è stato il trending topic numero 1 su Facebook durante il Super Bowl e per i 2 giorni successivi.
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È il Super Bowl: Un’istituzione sportiva americana, probabilmente il più grande giorno dell’anno per la pubblicità televisiva.
In un mare di enormi budget di produzione e grandi promesse di marca, come fa la Coca-Cola a diventare più che solo Coca-Cola? Racconta la loro storia sulla vera America e le persone in essa, l’America diversa e accogliente che appartiene a ogni persona che la chiama casa.
Uno spot va in onda durante il Super Bowl, uno spot che è bello per molti, ma controverso per alcuni. Inizia il rumore, ma poi inizia una conversazione positiva che cancella tutto il rumore e tutti sono lì a testimoniare il cambiamento nel palmo della loro mano.
Utilizzando le selezioni del film, abbiamo creato messaggi individuali rilevanti per un pubblico personalizzato specificamente mirato su Facebook, invitandoli a prendere parte alla nostra storia.
Un’esperienza così personale e su scala così incredibile non è mai stata fatta prima. Abbiamo anche preso dei filmati inutilizzati dietro le quinte che raccontano le storie delle persone e delle famiglie reali nel film e li abbiamo condivisi con i segmenti chiave del pubblico, mantenendo la conversazione positiva anche dopo la messa in onda dello spot.
- LGBT: 22 milioni
- Messicani/USH: 8,2 milioni
- Asiatici americani: 2,5 milioni
- Israeliani americani: 2 milioni
- Parenti Ntl Parchi: 500.000
- Parenti Interrazziali: 132.000
- Cowboys e Ranchers: 1,4 milioni
- Arabi americani: 11,2 milioni
- Uomini di servizio & Donne: 8,8 milioni
- Indiani americani: 1,8 milioni
- Nativi americani: 1,6 milioni
- Danzatori: 800.000
- Surfisti: 2 milioni
Coca-Cola ha cambiato la percezione di una nazione di ciò che rende bella la nostra terra, dando l’opportunità alla vera America di parlare su Facebook perché tutti la sentano.
Coca Cola ha parlato e ha detto: “L’America è bella.”
Anno
2014
Materiale correlato
Coca-Cola’s #AmericaIsBeautiful Super Bowl Commercial
Secondo Ad Age: Lo spot #AmericaIsBeautiful della Coca Cola si è classificato un modesto 17° posto sul Super Bowl Ad Meter 2014 di USA Today, con un punteggio di 6,06, che riflette probabilmente gli effetti polarizzanti dello spot. (Il vincitore, “Puppy Love” della Budweiser, ha ottenuto un punteggio di 8,29.)
Coca-Cola’s #AmericaIsBeautiful Behind-the-Scenes
La risposta della Coca-Cola alla controversia
Presentare America The Beautiful in più lingue ha prodotto risposte sui social media che vanno dall’orgoglio all’indignazione.
Coca-Cola ha risposto: “L’America è bella e la Coca-Cola è per tutti. It’s Beautiful è stato creato per celebrare i momenti Coca-Cola tra tutti gli americani che insieme si godono la Coca-Cola ghiacciata e rinfrescante. Per secoli l’America ha aperto le braccia a persone di molti paesi che hanno contribuito a costruire questa grande nazione. It’s Beautiful fornisce un’istantanea delle vite reali degli americani che rappresentano diverse etnie, religioni, razze e famiglie, tutte presenti negli Stati Uniti. Tutti coloro che compaiono nello spot sono americani e America The Beautiful è stata cantata da giovani donne americane bilingue. Crediamo che It’s Beautiful sia un grande esempio della magia che rende il nostro paese così speciale, e un potente messaggio che diffonde ottimismo, promuove l’inclusione e celebra l’umanità – valori che sono fondamentali per Coca-Cola.”
Gli annunci successivi
Nonostante la controversia, la Coca-Cola deve essere stata soddisfatta della risposta, perché una versione più lunga di 90 secondi dello spot è stata trasmessa durante le cerimonie di apertura delle Olimpiadi di Sochi del 2014.
Due anni dopo, nel 2016, la Coca-Cola ha trasmesso una versione ri-tagliata dello spot, con una nuova tagline: “Together is Beautiful”. La tagline aggiornata sembra rispondere al sentimento anti-immigrazione e anti-musulmano.
Hilltop
Ambracciare la diversità e il multiculturalismo non è nuovo per Coca-Cola, che ha prodotto uno dei più memorabili annunci di cause marketing di tutti i tempi, Hilltop, con la linea classica: “Vorrei insegnare al mondo a cantare in perfetta armonia”
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