A maggio 2017 la pagina Laugh or Croak Too ha pubblicato un’immagine che è diventata massicciamente virale. È stata condivisa più di 350.000 volte; che è più delle persone a cui piace la pagina.
Ma più che diventare virale, la pagina ha inaugurato un nuovo formato di contenuto per Facebook che i marchi e gli inserzionisti dovrebbero considerare seriamente quando costruiscono le loro campagne su Facebook. Questo nuovo formato, se fatto bene, è intrinsecamente interattivo, altamente coinvolgente e ha un sacco di potenziale per sorprendere e deliziare i tuoi fan.
Cos’era questo emozionante, pionieristico post?
Certo, il post non è un bel vedere; ma scommetto che hai toccato la formica, come i milioni di persone che hanno visto questo sul loro News Feed. Non è una sorpresa che molte variazioni del “tocca la formica” siano spuntate rapidamente e si siano diffuse in modo simile.
se sei come uno dei molti milioni di persone che hanno visto questo sul loro News Feed di Facebook, probabilmente hai subito toccato la formica! se l’hai fatto, l’immagine completa si è espansa, rivelando la battuta finale:
Queste immagini che esplodono non sono una caratteristica costruita intenzionalmente da Facebook. Piuttosto, stanno sfruttando il ritaglio automatico delle foto di Facebook che impedisce alle immagini molto lunghe di occupare troppo spazio nel News Feed.
Quando le abbiamo viste per la prima volta, eravamo entusiasti delle possibilità delle immagini esplosive e abbiamo iniziato a fare una serie di test. Ci siamo chiesti, come possiamo elevare questo oltre i meme di bassa qualità? Come possono i marchi e gli editori utilizzare questo formato in modi nuovi e innovativi?
Cosa abbiamo imparato?
- Trova i casi d’uso giusti per te.
Quando abbiamo avuto le prime discussioni interne sui test delle immagini esplosive, quelle che erano diventate virali hanno generato una prima reazione simile: “questo è clickbait!”
E’ diventato chiaro che mostrare casi d’uso specifici di alta qualità per queste immagini era il miglior primo passo da fare per noi. Dopo molte prove ed errori, i nostri casi d’uso di maggior successo sono state le Trivia Cards e le Editorial cards che hanno dato alle persone più contesto, se lo volevano.
Ecco un esempio di alcune delle immagini esplosive che hanno fatto il meglio per noi:
2. Le immagini esplosive spazzano via le immagini normali.
Dopo una settimana di test limitato dei nostri primi casi d’uso, abbiamo ottenuto alcuni risultati sorprendenti. Le immagini esplosive hanno funzionato significativamente meglio sulle persone raggiunte (un aumento del 37% in media). Dove hanno davvero brillato è stato nelle interazioni e negli utenti impegnati.
3. Le immagini esplosive possono essere una versione ancora più leggera di Facebook Canvas o Instant Articles
Da una prospettiva utente le immagini esplosive sono simili a Facebook Canvases o Instant Articles. Sono un formato leggero che promette più contenuti in cambio di un clic.
Anche se simili, nella nostra esperienza Exploding Images ci ha dato una libertà di progettazione molto più grande rispetto a questi due altri formati, e per gli utenti, le immagini esplosive hanno anche tempi di caricamento più brevi.
4. C’è ancora molto da scoprire.
I nostri primi test hanno dato risultati impressionanti. Tuttavia, il nostro più grande risultato è stato quanto spazio ci sia per sperimentare ed essere creativi con questo formato. Quindi ci piacerebbe vedere cosa fanno altri marchi ed editori con questo formato.
Se vuoi iniziare ecco alcuni suggerimenti:
- Scarica un modello gratuito qui. È un semplice file png con tutti i margini appropriati e le guide per assicurarsi che i tuoi file vengano ritagliati correttamente.
- Brainstorming your use cases and be creative. Pianifica di testare molte idee diverse.
- Carica la tua Exploding Image solo su Facebook desktop. Le immagini caricate attraverso Facebook mobile sono ritagliate in modo diverso, e questo rovina l’effetto.
- Testa e itera. Raddoppiate ciò che funziona e provate un nuovo ciclo di test.