Commercials della TV. Non si può vivere con loro, e… beh, potremmo tutti vivere benissimo senza di loro, ma siamo costretti a guardarli comunque. In un’epoca di calo del numero di spettatori in diretta, i canali fanno quello che possono per infilare pubblicità in ogni momento possibile dei pochi programmi che ottengono spettatori in diretta (per lo più sport.) Alcuni di questi spot sono divertenti la prima volta e poi diventano estremamente fastidiosi con la ripetizione. Alcuni sono affascinanti nella loro mancanza di budget e astuzia. E alcune semplicemente ti infastidiscono da morire.
Questa è una rubrica, forse la prima di una serie, sulle pubblicità che odio. E, poiché sono un laureato in inglese che ora si trova a scrivere di televisione su Internet, sosterrò che la roba che non mi piace è attivamente dannosa per la società. Gli annunci sono di default fastidiosi, ma questi annunci sono peggio della maggior parte.
#1: Crave Frozen Meals
Per qualche motivo (presumibilmente perché sono stati pagati un sacco di soldi per farlo), TSN ha mandato in onda questo spot di cibo congelato durante ogni pausa pubblicitaria di March Madness. Ora, posso capire la logica di questa decisione di marketing: il cibo surgelato è per lo più acquistato da giovani uomini che vivono da soli per la prima volta e che sono terrorizzati dalla cucina. (Questo ero io una volta, e ho ancora una scatola di bastoncini di pollo congelati nel mio congelatore proprio adesso). Questi giovani uomini sono anche più propensi a guardare eventi sportivi diurni. Ma amico, questo spot fa assolutamente schifo.
C’è il sorriso compiaciuto, da confratello, del portavoce mentre fa terribili battute classificate PG che lo spot tuttavia tratta come taglienti. C’è la glorificazione di quello che sembra davvero un cibo schifoso. E naturalmente, c’è l’incessante gendering di un prodotto che davvero non ha bisogno di un genere, ma ne ha comunque uno: Crave deve essere la controparte macho, in-your-face, di quei pasti Lean Cuisine e Weight Watchers femminilizzati. Quando hai bisogno che tutto, comprese le tue cene a microonde, rafforzi la tua fragile mascolinità, questo è ciò che compri.
Oltre a questo, è la natura un po’ sconcertante di una campagna di marketing così aggressiva per delle cazzo di cene congelate. È come le pubblicità dei preservativi o della carta igienica: guarda, tutti comprano questa roba, ma non è qualcosa a cui vogliamo dedicare molto del nostro tempo libero. Cosa c’è di sbagliato nel lasciare tutto questo al tranquillo mondo delle marche senza nome e delle confezioni insipide? Sicuramente non dobbiamo sentirci orgogliosi ed eccitati per tutto ciò che mangiamo.
Perché sta rovinando la società: Il concetto di un pasto congelato orientato ai fratelli suggerisce la misura in cui la società si rivolge e si fissa sui desideri dei giovani uomini. Si aspetta molto poco da questi uomini: si suppone che siano abbastanza rozzi da non voler mangiare nessun cibo che non contenga pancetta, e abbastanza stupidi da ridere alle battute di questa pubblicità. Rappresenta la parte del patriarcato che permette e incoraggia gli uomini ad essere il peggio che possono essere. Inoltre, è davvero fottutamente fastidioso.
#2: Infiniti – Le regole del lusso
Per la maggior parte delle pubblicità di auto mi passano completamente sopra la testa, dato che l’idea che io abbia i soldi o l’inclinazione di comprare una Lexus sembra palesemente assurda. Ma questo spot mi entra davvero sotto le unghie. Narra una lista di “regole del lusso”, associate a vecchi ricchi soffocanti: non toccare, non divertirsi, o almeno non mostrarlo. In contrasto con questo, Infiniti suggerisce che l’acquisto della loro chiamata vi permetterà di far parte di una classe di nuovi ricchi fighi, che sono fin troppo felici di sbattere la loro ricchezza in faccia agli altri.
Questa pubblicità, e molte altre simili, pongono una sorta di superego sociale che vuole soffocare il vostro divertimento, e vi offre il piacere di ribellarvi a questa autorità. In sostanza, promette che si può godere dello splendore materiale delle classi superiori senza dover nemmeno fingere di avere i valori morali e la raffinatezza che una volta erano associati all’aristocrazia.
L’unico problema è che questi censori e guastafeste, le matrone scandalizzate della società, sono difficili da trovare di questi tempi. Tutti, ovunque, ti dicono di divertirti, sia nelle pubblicità come questa che nei contenuti che sponsorizzano. In effetti, c’è quasi un’ingiunzione sociale a provare più piacere (idealmente attraverso i beni di consumo) possibile. Ma ancora, vediamo la stessa figura standard della figura genitoriale soffocante riprodotta ancora e ancora, come un antagonista contro il quale il consumismo edonista può sembrare rivoluzionario.
Perché sta rovinando la società: Questa pantomima di ribellione contro le autorità snob alimenta tutto, dai difensori troppo entusiasti dei blockbuster in franchising ai populisti di destra. Quando le persone sentono che qualcuno le guarda sempre dall’alto in basso, questo impedisce loro di esaminare onestamente le loro abitudini di consumo e se possono essere effettivamente giustificate o meno. Le automobili, che questo spot sta nominalmente pubblicizzando, sono precisamente un caso in questione: il transito automobilistico privato sta contribuendo al disastro climatico imminente, ma chi ha bisogno di preoccuparsi quando si può proiettare la critica su fastidiosi eco-nerd? La figura e il carattere personale del critico sono una grande forma di difesa contro le critiche valide.
#3: Amazon Echo – “Grandpa”
Non sono riuscito a trovare un video su YouTube di questa pubblicità, ma è quella in cui un uomo forma una relazione con il suo nonno non reattivo e forse senile attraverso l’acquisto di un Amazon Echo. Ora, io sono un riluttante acquirente di Amazon, ma non ho mai sentito la minima tentazione di ottenere uno di questi “assistenti personali”, il cui scopo dichiarato sembra essere un modo più lungo e meno comprensibile per cercare le cose, ma è in realtà un modo per pagare il privilegio di Amazon di registrare e studiare le tue conversazioni.
Penso che questa linea di spot sappia che l’Echo non è un grande prodotto, quindi piuttosto che sottolineare le caratteristiche utili, usa invece il sentimento familiare. Dopo tutto, tu ami la tua famiglia, e un Amazon Echo sarà in prossimità della tua famiglia, quindi lo amerai! Ce n’è una su una figlia che va al college, e una su una ragazza che perde a calcio, e sono tutte piuttosto brutte, ma ho scelto questa perché è la più stucchevole di tutte.
La narrazione suggerisce essenzialmente che la sincronicità tecnologica è un miglioramento, o una sostituzione, della connessione umana. Ascoltare la stessa canzone sulla vostra Alexa è un modo per formare una connessione dove le parole non sono disponibili. E Amazon vi venderà queste connessioni al modico prezzo di 150 dollari! Come qualcuno che a volte trova le parole difficili, dovrei essere solidale con questa narrazione, ma sembra tutto così tangenziale e mercificato. Onestamente, non sono sicuro che la stringa di ricerca in questione funzionerebbe, e la canzone non è affatto memorabile.
Perché sta rovinando la società: Cosa potrebbe andare male con un microfono in ogni casa di proprietà di una spietata megacorporazione? Se Jeff Bezos ha la sua strada, presto avremo questi pezzi di merda su Marte. Comunque, oltre ad Amazon e le sue pratiche di lavoro che rompono la schiena e distruggono la vescica, che sono il logico punto di arrivo del capitalismo, l’annuncio è una melassa a buon mercato e non qualcosa che voglio guardare tra un quarto e l’altro di una partita dei Raptors.
Quindi questo è tutto per questo elenco di pubblicità terribili. L’ho scritto solo per potermi sfogare su quella cazzo di pubblicità dell’Audi, ma forse ne farò un’altra – ci saranno sicuramente altre pubblicità irritanti in futuro, e il capitalismo non smetterà presto di rovinare il mondo.