Fino a poco tempo fa, la TV regnava sovrana nel suo dominio dei dollari pubblicitari. Solo l’anno scorso il digitale ha sorpassato la TV nella spesa pubblicitaria.
C’è una ragione per questo. Mentre le capacità di targeting sono diventate molto più sofisticate in quasi tutti i canali digitali, la TV lineare tradizionale è in gran parte la stessa nel 2018 come lo era nel 1978, basandosi su categorie demografiche di base per informare gli acquisti pubblicitari.
Ma tutto questo sta cambiando. La TV si sta finalmente evolvendo oltre le sue radici lineari e sta diventando un canale guidato dai dati. Mentre i dati diventano il driver centrale di un nuovo paradigma di pubblicità televisiva, sono emersi quattro “gusti” di targeting televisivo avanzato.
1. Data-Driven Linear TV – Dei quattro tipi di TV avanzata, questa fornisce la maggior portata negli Stati Uniti per segmenti di pubblico concentrati, che possono essere sviluppati utilizzando dati di prima, seconda e terza parte. Le maggiori emittenti come CBS ed ESPN offrono questa capacità data-driven sulle loro onde radio.
2. Addressable TV – Fornita da artisti del calibro di Comcast e AT&T-DirecTV agli abbonati TV e on-demand, la TV indirizzabile offre una precisione senza precedenti nella pubblicità televisiva. I marchi possono ridurre drasticamente le impressioni sprecate e la spesa mirando alle famiglie a livello del consumatore.
3. Servizi di streaming & Dispositivi – Nell’era dei cord cutter, è fondamentale coprire tutte le basi di distribuzione dei contenuti. I fornitori over-the-top (OTT) come Hulu e le TV connesse forniscono un inventario unico per i marchi oltre alle offerte “over the air”.
4. Video digitale – Molti inserzionisti spesso includono il video digitale come parte della loro strategia TV basata sulle persone. Questo fornisce un modo per raggiungere e coinvolgere gli spettatori che recuperano il loro spettacolo preferito sui canali digitali.
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