- Costco ora vende rasoi attraverso il suo marchio privato, Kirkland Signature.
- Il kit, che viene fornito con un rasoio e 14 lame Kirkland, costa 20 dollari. È circa il 24% più economico per lama rispetto al pacchetto di rasoio Gillette Mach 3 che Costco vende anche.
- Mark Astrachan, un analista di Stifel Nicolaus, ha chiamato la mossa “modestamente negativa” per Gillette.
Costco ha iniziato a vendere kit di rasoi sotto il suo marchio privato, Kirkland Signature.
Il kit viene fornito con un manico e 14 lame, tutto per 20 dollari. E’ circa il 24% più economico per lama rispetto al pacchetto di rasoi Gillette Mach 3 che il negozio vende anche, secondo l’analista di Stifel Nicolaus Mark Astrachan (via Bloomberg).
Questa è una cattiva notizia per Gillette, che vende ancora il maggior numero di rasoi negli Stati Uniti, ma ha rapidamente perso quote di mercato a favore di nuovi arrivati come Harry’s e Dollar Shave Club. I nuovi rasoi di Kirkland avranno un impatto “modestamente negativo” su Gillette di proprietà di Procter & Gamble, secondo Astrachan.
Gillette una volta rivendicava una quota di mercato stimata al 70% in Nord America, ma ora è da qualche parte intorno al 50%, ha riportato il Wall Street Journal l’anno scorso, citando dati di Euromonitor. Harry’s e Dollar Shave Club hanno combinato per una quota di mercato del 12,2% nel 2016, rispetto al 7,2% del 2015.
Gillette ha preso misure drastiche per frenare la sua quota di mercato sanguinante negli ultimi anni. L’anno scorso, il marchio ha tagliato i prezzi dei suoi rasoi di ben il 20%. Lo sconto medio è stato di circa il 12%, e molti dei suoi prodotti di punta, come le cartucce Gillette Fusion, sono stati scontati.
Gillette ha precedentemente risposto alle sfide della concorrenza con concetti come Gillette On Demand, che imita i modelli direct-to-consumer di Harry’s e Dollar Shave Club, permettendo ai clienti di acquistare lame al bisogno o costruire un abbonamento personalizzato.
Kirkland, il marchio privato a basso costo di Costco che comprende articoli che vanno dagli alimentari ai prodotti per la casa all’abbigliamento, è diventato un enorme successo per l’azienda da quando è stato lanciato nel 1995. Le merci Kirkland ora costituiscono circa il 20% dei prodotti offerti nel magazzino.