Teď, když jste připraveni začít generovat kreativní nápady, pomůže vám několik triků a vzorců, na které se můžete spolehnout, když zíráte na tu děsivou prázdnou stránku.
Předpokládáme, že víte, co chcete říct nebo udělat, máte jasnou představu o svém publiku a uživateli a rozumíte problému, který se snažíte vyřešit, zde je několik přístupů, které fungují.
Některé z nich se zaměřují na reklamu založenou na obsahu, některé na vytváření zážitků a sociální zapojení.
Nejsou to v žádném případě všechny, ale mohou vám pomoci začít generovat nápady.
Na hodině se tomu budeme věnovat podrobněji a vyzkoušíme si některá cvičení, která pomohou.
Řekněte něco zajímavého (pro danou kategorii jiného)
Položte otázku, okomentujte současný trend, konfrontujte přesvědčení, interpretujte přínos mimo mísu. Řekněte to na rovinu a pak do toho vložte zvrat. Zde je vidět, že ABC místo toho, aby dělala reklamu na naladění, jednoduše naznačuje, že televize je pro vás dobrá. Daleko zajímavější sdělení ve snaze umístit televizi.
Tady je další příklad založený na tom, že říká něco zajímavého. Neříká přímo, že se nemá krást hudba. Místo toho ukazuje, že tvorba originální hudby je tvrdá práce a časově náročná.
Dramatizujte přínos
Polo GTI vás tam dostane rychle.
Vždy se mi líbila tato reklama na jízdní kola GT. Přehání to s rychlostí, ale v tom negativním slova smyslu. Rychlý není vždycky dobrý.
Způsob, jak to zkusit, je omezit sdělení na jediné slovo, ideálně přídavné jméno – rychlý, velký, hladký, jasný, pohodlný atd. – a pak začněte vymýšlet vizuální prvky, situace, scény a příběhy, které to oživí.
Dramatizujte (nebo zveličujte) vlastnost produktu
Je to docela jednoduché. Tabasco je pálivé. Jak přesně pálivé?“
Jedná se o přístup, který funguje stejně dobře v tisku i na plakátech, offline i on line. Tento fix Bic má dlouhou životnost. Jak dlouho vydrží? Déle, než byste si možná přáli. Na budoucích sezeních budeme mluvit o tom, jak se k tomuto místu dostanete, pomocí myšlenkového mapování a dalších technik, které vám pomohou prozkoumat, jak se stále více vzdalovat od doslovného výkladu vašeho sdělení nebo strategie.
Dramatizujte problém, který se snažíte vyřešit
Poznamenejte, že tuto kampaň vytvořilo několik studentů na Texaské univerzitě a vyvolala značnou pozornost a ohlas v tisku.
Tady je další studentský projekt z BU. Zdá se, že tu máme téma toalet. Čistě náhodou. Použití toalety jako kulisy nepatří mezi 20 přístupů. V tomto případě je problém prezentován způsobem, který vzbudí vaši zvědavost a zapojí vás do otázky. Kdykoli můžete čtenáře nebo uživatele vtáhnout do děje, učiníte reklamu přesvědčivější.
Tap into the cultural moment
Geniální stratég Gareth Kay navrhuje, abychom nezačínali tím, co je zajímavé pro nás, zadavatele reklamy, ale abychom začali tím, co je zajímavé pro naše uživatele. Když všichni věnovali pozornost schválení svateb osob stejného pohlaví Nejvyšším soudem, vytvořilo to příležitost (trochu samoúčelnou, dodávám) pro spoustu značek.
Tento přístup samozřejmě proslavilo Oreo.
Loni v zimě, kdy byl Boston pohřben pod větším množstvím bílé nadílky, než jaké kterékoli město za posledních sto let vidělo, to pro Gardnerovo muzeum udělala agentura Sleek Machine, která generuje „nápady, na nichž záleží, rychlostí internetu“.
Najděte si nepřítele
Napětí, konflikty a soupeři pro vaši značku jsou vždycky skvělé, zejména pokud vaše publikum chce být na vaší straně boje. Converse má nepřítele. Boty. BTW, vaším nepřítelem může být jiná značka, může to být kategorie, může to být status quo, může to být chování (letargie) nebo praxe (například politická korektnost)
Tady je jeden skvělý od Under Armour. Skvěle podané.
Vytvářejte juxtapozice
Reinterpretujte vizuál s titulkem nebo naopak. Pár starých známých, ale dobrých věcí.
.
Provádět srovnání
Přirovnávat svůj výrobek nebo službu k něčemu, co je menší nebo jiné, tím více můžete zdůraznit jeho přednosti nebo vlastnosti.
.
Dělejte něco, co stojí za reklamu
Tam to směřuje. Zapomeňte na pouhé vytvoření zprávy, pokud to není úžasně zábavný nebo zajímavý příběh. Místo toho udělejte něco, co je buď užitečné, hodné buzzu, nebo dostatečně zajímavé na to, aby se stalo reklamou.
Dokonalým nápadem, ne až tak užitečným pro uživatele, ale určitě generujícím buzz, byla řada levných, ale značkových vánočních dárků HN od Harvey Nichols. Součástí její kampaně I spent it on myself.
Další skvělý příklad. Jednalo se o pouhý experiment, který si však zaslouží reklamu. Děti VW dětem kreslily na tachometry svých rodičů vzkazy nabádající je, aby nejezdily tak rychle.
Vyzdvihnout uživatele
Všichni chceme být součástí exkluzivního kmene nebo mít pocit, že jsme uvnitř, že nás chápou nebo že nás chápou. Existuje spousta způsobů, jak toho dosáhnout. Toyota tímto pojetím hip hopu prodávala minivany cool rodičům z předměstí.
HBO go to udělala jinak. Naznačují, že mají teenagery a vědí, že se nechtějí dívat na televizi s rodiči. Chraň bůh.
1. pro ženy oslavilo svou komunitu tím, že ukázalo, jací idioti jsou její neuživatelé.
Vrátím se s dalšími 10 přístupy, které fungují. Mezitím se pusťte do tvorby.
Pokud se jen zastavíte a nakouknete nám přes rameno, neváhejte nám tu zanechat své taktiky a přístupy, které fungují.
A pokud můžete, pomozte mi s agenturními kredity. Mám soubory reklam, ale bohužel ne všechny přišly s agenturními kredity.