Přestože předpisy pro reklamu na alkohol v USA nejsou zdaleka tak přísné jako v mnoha zemích po celém světě, stále existují významné překážky pro zadavatele reklamy na alkohol – zejména pokud jde o digitální marketing.
Stejně jako každý zadavatel reklamy v USA musí i společnosti vyrábějící alkohol dodržovat standardy Federální obchodní komise (FTC) pro reklamu a marketing na internetu. To znamená, že reklamy musí být pravdivé a bez klamání, ale kromě toho si alkoholový průmysl svou reklamu reguluje sám jedinečným způsobem na federální úrovni.
Pokud se chcete dozvědět více o všech omezeních reklamy na alkohol pro digitální marketing, jste na správném místě. Od historie omezení reklamy na alkohol až po ta současná jsme pro vás v tomto článku shromáždili vše, co potřebujete vědět.
Stručná historie omezení reklamy na alkohol v marketingu
USA mají dlouhou historii omezení reklamy na alkohol na federální úrovni. První zákaz reklamy na tvrdý alkohol v rozhlase a televizi byl v USA zaveden v roce 1936, pouhé tři roky po skončení prohibice.
Přesto mohly společnosti vyrábějící pivo a víno v reklamě pokračovat. V té době se na společnosti vyrábějící alkohol veřejnost dívala daleko více svrchu. To je nutilo k velkým reklamám v novinách a časopisech, místo aby využívaly rozhlas.
Teprve v roce 1996 začaly likérky opět inzerovat v rozhlase a televizi, počínaje společností Seagram’s Crown Royal. I přes odpor některých protialkoholních reklamních kampaní pokračovaly likérky v reklamě v televizi a rozhlase.
Od té doby americké soudy zrušily – viz Rubin v. Coors Brewing Co. (1995), Anheuser-Busch v. Schmoke (4th Cir. 1996) – regulace a zákazy reklamy na alkohol na státní i federální úrovni mnohokrát, zdá se, že reklama na alkohol tu zůstane.
Od roku 1996 totiž výdaje na marketing a reklamu alkoholových společností zaznamenaly neuvěřitelný růst a v roce 2018 poprvé překročily 250 miliard dolarů.
Všechny tyto výdaje má regulovat Úřad pro daně a obchod s tabákovými výrobky (TTB) na základě federálního zákona o regulaci alkoholu (FAA).
V praxi se však TBB spoléhá na samoregulaci odvětví na základě pokynů Rady pro destiláty Spojených států (Distilled Spirits Council of the United States, DISCUS), Pivního institutu (Beer Institute, BI) a Vinařského institutu (Wine Institute, WI).
A soudy nadále ruší státní regulace kvůli argumentům prvního dodatku. Například soud devátého obvodu nedávno odstřelil protialkoholní zákon o reklamě v Missouri a také kalifornské omezení vázaných domů.
Zůstávají tak v platnosti pouze slabé federální předpisy a omezení nezávislých společností.
Současná omezení marketingu alkoholu
Současné federální předpisy TTB pro reklamu na alkohol zahrnují mimo jiné požadavky na to, co má reklama obsahovat a kde může být umístěna. Zajímavé je, že tyto předpisy jsou závislé na druhu propagovaného alkoholu, přičemž víno, sladové nápoje a destiláty mají každý svůj vlastní soubor předpisů.
Účinnost všech těchto předpisů je zaznamenána ve zprávách vydávaných FTC. Poslední vyšla v roce 2014.
Pravidlo 70 % nad 21 let:
Tato zpráva odhalila některá konkrétní nařízení v odvětví a také to, jak dobře je dodržují – dokonalým příkladem je pravidlo „70 % nad 21 let“.
Podle zpráv z roku 2014 více než 90 % společností vyrábějících alkohol dodržovalo toto nařízení v odvětví.
Ve federálních předpisech přesto chybí donucovací pravomoci, což společnosti vyrábějící alkohol staví do jedinečné samoregulační situace.
Omezení reklamy na alkohol v sociálních médiích
Kromě státních a federálních omezení uplatňují na inzerenty alkoholu regulace také společnosti působící v sociálních médiích.
Ačkoli většinou zadavatelé reklamy na sociálních médiích zaujali stanovisko, že pokud inzerenti alkoholu necílí na děti, mohou na svých platformách inzerovat, některé platformy sociálních médií reklamu na alkohol zcela zakázaly, například TikTok.
Na druhou stranu politika Facebooku v oblasti reklamy na alkohol reklamu povoluje. Podobně je tomu i u politik Twitteru, Snapchatu a YouTube. Zásady však zakazují reklamy na alkohol, které jsou zaměřené na nezletilé, a reklamy, které naznačují, že pití alkoholu může být prospěšné ve společenských nebo sexuálních situacích, a mnoho dalších pravidel týkajících se umisťování reklamy. Přesto existují marketingové nápady na sociálních sítích pro vaše nápojové produkty, které jsou v souladu s předpisy.
Omezení reklamy na alkohol ve službě Google
Záměrem politiky společnosti Google v oblasti reklamy na alkohol je zabránit reklamě na alkohol v zemích, kde je zakázána, a také nezodpovědné reklamě na alkohol.
Podle společnosti Google nezodpovědná reklama na alkohol zahrnuje předpisy, které brání společnostem cílit na spotřebitele mladší 21 let, naznačovat, že konzumace alkoholu je zdraví prospěšná, nebo zahrnovat konzumaci alkoholu spolu s provozem jakéhokoli vozidla.
Kromě toho Google také zakazuje některé reklamní formáty. Reklamy na Gmailu, dynamické reklamy ve vyhledávání a několik dalších reklamních formátů nejsou pro zadavatele reklamy na alkohol dostupné.
Rostoucí tlak na zadavatele reklamy na alkohol
Na zadavatele reklamy na alkohol byl vždy vyvíjen tlak od skupin, jako je kampaň „Prostě řekni ne“ z 90. let a počátku nového tisíciletí, až po dnešní organizaci Mothers Against Drunk Driving (MADD).
V posledních pěti letech se však tlak začal zvyšovat díky platformám sociálních médií, jako je TikTok, které reklamu na alkohol zcela zakázaly, a zapojily se i městské vlády.
Zákaz města Los Angeles z roku 2015 týkající se reklamních taktik na alkohol, jako jsou nápisy na autobusových zastávkách, je jen jedním z mnoha příkladů, které ukazují, že vkus spotřebitelů se možná mění, pokud jde o reklamu na alkohol.
The Wall Street Journal v nedávném článku o regulaci alkoholu uvedl:
„Zatímco regulační orgány od New Yorku přes Irsko až po Etiopii v uplynulém roce potlačily venkovní a vysílací reklamy na pivo, víno a lihoviny, jen hrstka z nich se zaměřila na online reklamy. A to navzdory studiím, které ukazují, že online reklamu na alkohol často vidí lidé mladší, než je zákonem stanovený věk pro konzumaci alkoholu, a ti, kteří jsou jí vystaveni, častěji začínají pít nebo pijí hodně.“
Deník odkazuje například na studie Cornellovy univerzity o tom, jak vystavení televizní reklamě na alkohol souvisí s chováním při konzumaci alkoholu.
Alkoholové společnosti mohou zatím své výrobky prodávat v televizi. Přesto by měly hledat alternativy vzhledem k měnícím se náladám veřejnosti a rostoucímu vědeckému konsenzu proti reklamám na alkohol. 
Alternativy digitálního marketingu k reklamě na alkohol
I když omezení reklamy pro alkoholové společnosti nejsou příliš přísná, konkurence je silná. A nejen to, navzdory neuvěřitelnému 400% nárůstu reklamy na alkohol v letech 1975-2015 Američané pijí méně alkoholu na obyvatele.
Pokud nechuť spotřebitelů k reklamám na alkohol a neúčinnost reklam znamená, že placení za reklamu nepřivede zákazníky, co je přivede?
Digitální marketingové taktiky, jako je optimalizace pro vyhledávače, sociální média a e-mailový marketing, jsou skvělým místem, kde začít. Zaměřují se na správné publikum a polidšťují alkoholové společnosti způsobem, jakým to placené reklamy nedokážou. Můžete si také vytvořit blog o nápojích, na kterém budete propagovat své produkty. Pro více informací o alternativách digitálního marketingu nás neváhejte kontaktovat.
Markitors je digitální marketingová agentura specializující se na SEO. Pomáháme malým firmám získat vyšší pozice ve vyhledávači Google, abychom zvýšili návštěvnost jejich webových stránek a zvýšili příjmy. Prozkoumejte, co obsahuje naše sada nástrojů pro SEO v oblasti potravin a nápojů: audity a průzkum klíčových slov, digitální PR, technické SEO a místní SEO.