PŘEDPOKLADY:
Hlavní rysy monopolní konkurence jsou následující:
1. Velký počet kupujících a prodávajících:
Existuje velký počet firem, ale ne tak velký jako v dokonalé konkurenci.
To znamená, že každá firma může do určité míry kontrolovat svou cenovou a výstupní politiku. Předpokládá se, že na jakoukoli cenově-výstupní politiku firmy nebudou ostatní firmy reagovat, což znamená, že každá firma se řídí nezávislou cenovou politikou.
PŘEDPOKLADY:
Pokud firma sníží svou cenu, zisk z prodeje se mírně rozloží na mnoho jejích konkurentů, takže rozsah, v jakém každá z konkurenčních firem utrpí, bude velmi malý. Tyto konkurenční firmy tedy nebudou mít důvod reagovat.
2. Volný vstup a výstup firem:
Stejně jako v dokonalé konkurenci mohou i v monopolní konkurenci firmy volně vstupovat na trh nebo jej opouštět. Firmy budou vstupovat, pokud stávající firmy dosahují nadnormálních zisků. Se vstupem nových firem by se zvýšila nabídka, což by snížilo cenu, a proto stávajícím firmám zůstanou pouze normální zisky. Podobně, pokud stávající firmy utrpí ztrátu, některé z okrajových firem odejdou. To sníží nabídku, v důsledku čehož by cena vzrostla a stávajícím firmám by zůstal pouze normální zisk.
3. Diferenciace výrobků:
Dalším znakem monopolní konkurence je diferenciace výrobků. Diferenciací produktu se rozumí situace, kdy kupující produktu odlišují produkt od jiných. Výrobky různých firem se v podstatě úplně neliší, jen se mírně liší od ostatních. Přestože každá firma vyrábějící diferencovaný výrobek má monopol na svůj vlastní výrobek, musí čelit konkurenci. Tato diferenciace výrobků může být skutečná nebo imaginární. Skutečné rozdíly jsou například design, použitý materiál, dovednosti atd., zatímco imaginární rozdíly jsou prostřednictvím reklamy, obchodní značky atd.
4. Prodejní náklady:
Dalším rysem monopolní konkurence je, že každá firma se snaží propagovat svůj výrobek různými druhy výdajů. Reklama je nejdůležitější složkou prodejních nákladů, která ovlivňuje poptávku i náklady na výrobek. Hlavním cílem monopolisty je dosáhnout maximálních zisků, proto tento druh výdajů odpovídajícím způsobem upravuje.
5. Monopolisté se snaží, aby jejich výrobky byly co nejlevnější. Nedostatek dokonalých znalostí:
PŘEDPOKLADY:
Kupující a prodávající nemají dokonalou znalost trhu. Existuje nespočet výrobků, z nichž každý je blízkým substitutem druhého. Kupující neznají všechny tyto výrobky, jejich vlastnosti a ceny.
Proto tolik kupujících kupuje výrobek z několika druhů, které jsou nabízeny k prodeji v blízkosti bydliště. Někdy kupující ví o určitém zboží, kde je k dispozici za nízkou cenu. Není však schopen se tam vydat z důvodu nedostatku času nebo je příliš letargický na to, aby se tam vydal, případně není schopen najít vhodný dopravní prostředek. Stejně tak prodávající nezná přesné preference kupujících, a proto není schopen ze situace vytěžit výhodu.
6. Menší mobilita:
Při monopolní konkurenci nejsou výrobní faktory i zboží a služby dokonale mobilní.
7. Pružnější poptávka:
Při monopolní konkurenci je křivka poptávky pružnější. Aby firmy prodaly více, musí snížit svou cenu.
.