Přiznejme si to. Tradiční marketing už nefunguje tak efektivně jako před deseti lety. Moderní zákazníci mají tendenci dělat informovanější nákupní rozhodnutí. A manipulovat s těmito rozhodnutími pomocí standardních reklam, reklamních bannerů a reklam na sociálních sítích už není tak snadné.
Pokud chcete v roce 2019 uspět, měli byste svou značku odlišit od ostatních. Měli byste vytvářet kvalitní značkový obsah a propagovat ho online. Potřebujete inspiraci? Podívejte se na následující skvělé příklady značkového obsahu.
Co přesně je značkový obsah?“
Než přejdeme k příkladům, objasníme si, co je to značkový obsah:
- Značkový obsah nikdy nezahrnuje tradiční reklamu, jako jsou televizní reklamy a reklamní bannery. Ve většině případů značkový obsah zahrnuje články, videa na YouTube, podcasty a filmy.
- Společnosti nepoužívají značkový obsah k propagaci konkrétního produktu, ale k řešení některého z problémů, které existují ve společnosti (např, stereotypy krásy, nerovnost pohlaví)
- Při správném použití by měl značkový obsah podpořit zapojení, zvýšit povědomí o značce a zlepšit loajalitu ke značce.
- Skvělý značkový obsah vždy zahrnuje vyprávění příběhů.
- Značkový obsah vyvolává jeden z následujících pocitů:
- smutek
- štěstí
- strach nebo překvapení
- vztek nebo znechucení
Top 9 příkladů značkového obsahu
The Lego Movie
Sledovali jste The Lego Movie? Pokud máte rádi kreslené filmy nebo máte malé děti, pravděpodobně jste tento populární film viděli několikrát. Vtip je v tom, že The Lego Movie není obyčejný film. Je to nejúspěšnější značkové obsahové dílo, které kdy společnosti vyprodukovaly.
Po zhlédnutí filmu The Lego Movie si tisíce dětí i dospělých chtěly koupit výrobky Lego. Díky tomu společnost zlepšila povědomí o značce a zvýšila prodej o 25 %.
„Real Beauty Sketches“ a projekt #ShowUs společnosti Dove
Dove je další značkou, která je známá svým značkovým obsahem. V roce 2013 zahájila společnost Dove marketingovou kampaň „Real Beauty Sketches“. Společnost vydala několik krátkých filmů, aby ženám ukázala, že jsou krásnější, než si myslí. Filmy měly na YouTube více než 75 milionů zhlédnutí.
V roce 2019 zahájila společnost Dove novou marketingovou kampaň, která má bořit stereotypy o kráse. Podle statistik se 70 % žen stále necítí být zastoupeno v médiích a reklamě. Proto se společnost Dove rozhodla spolupracovat s fotografy Girlgaze a Getty Images a vytvořit nejrozsáhlejší knihovnu stock fotografií, na které se podílejí ženy.
Cílem tohoto značkového videa bylo představit vizi krásy, kde není vyloučena žádná žena nebo dívka. Pokud se podíváte na hashtag #ShowUs na sociálních sítích, zjistíte, že tato kampaň se značkovým obsahem dobře rezonovala u cílové skupiny.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
„Make Your City Safe“ by Volvo Auto India
Podle statistik se 84 % žen v Indii necítí ve svých městech bezpečně. A Volvo, jako společnost, která se zasazuje o bezpečnost, nemohlo zůstat stranou tohoto problému. Společnost Volvo uspořádala v Bombaji noční procházku „Make Your City Safe“, jejímž cílem bylo získat zpět noc jako bezpečný prostor pro ženy. Také vytvořilo značkové video, aby upozornilo lidi na tuto událost i na problém bezpečnosti obecně.
To je dokonalý příklad značkového obsahu. Jak můžete vidět, toto značkové video nevypadá jako reklama. Prezentuje však značku v tom nejpříznivějším světle. Video propaguje hlavní hodnotu společnosti (bezpečnost obecně) a řeší aktuální problém, který ve společnosti existuje (bezpečnost žen v Indii).
Red Bull Cliff Diving
Sledovali jste někdy videa společnosti Red Bull na YouTube? Pokud se zajímáte o extrémní sporty, je velmi pravděpodobné, že jste viděli alespoň jedno značkové video vytvořené touto značkou. Red Bull je jednou ze společností, které intenzivně investují do tvorby značkového obsahu a spolupracují s influencery v oblasti extrémních sportů. V současné době má Red Bull na YouTube téměř devět milionů sledujících a každý týden vydává nová videa. To společnosti pomáhá zaujmout publikum a udržet prodeje na vysoké úrovni.
Chcete vidět příklad značkového obsahu vytvořeného společností Red Bull? Podívejte se na video „Freerunning a Ghost Town in Turkey“. Bylo zveřejněno teprve před měsícem, ale už má více než 140 000 zhlédnutí.
Potřebujete další příklady vynikajícího značkového obsahu? Podívejte se na video „Poslední telefonát pro pana Paula“. Bylo zveřejněno před dvěma lety a získalo více než 114 milionů zhlédnutí.
Oba tato značková videa obsahují logo Red Bull, ale nepředstavují žádný z produktů Red Bull.
Animované filmy o slavných sportovcích od společnosti Gatorade
Gatorade vytvořila sérii animovaných filmů o slavných sportovcích, jako jsou Usain Bolt, Lionel Messi a Hirving Lozano. Všechny tyto filmy odhalují nejsmutnější i nejšťastnější okamžiky ze života sportovců. Také tyto filmy ukazují, proč je tak důležité vytrvale jít za svými sny.
Tento typ značkového obsahu dokonale oslovuje cílovou skupinu značky Gatorade – mladé sportovce a sportovní fanoušky. Krátké animované filmy diváky nejen pobaví, ale také je naučí nevzdávat se v obtížných situacích.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Pokud jste právě zhlédli toto video na YouTube, všimli jste si, že obsahuje product placement. A pravděpodobně vás napadlo, zda tento animovaný film považovat za reklamu, nebo za značkový obsah. Tak si to ujasněme:
Film o Lionelu Messim ukazuje, že fotbalista dosáhl úspěchu díky svému odhodlání a tvrdé práci, nikoli díky zázračnému účinku nápojů Gatorade. Vzhledem k tomu, že se video zaměřuje na příběh sportovce, nikoli na produkt, můžeme dojít k závěru, že toto video je značkovým obsahem.
Článek společnosti Airbnb na serveru Fatherly
V roce 2017 zveřejnil Fatherly, populární blog o rodičovství, sponzorovaný článek „Jak s Airbnb zařídit nezapomenutelnou rodinnou dovolenou s omezeným rozpočtem“. Cílem tohoto článku bylo povzbudit rodiče, aby si vážili času stráveného s dětmi a vyrazili na rodinnou dovolenou.
Podívejte se na tento článek a uvidíte, že nevypadá jako prodejní kopie. Nepopisuje výhody služeb Airbnb. Ukazuje výhody rodinné dovolené. Tento kus značkového obsahu je postaven na hodnotách, které mají čtenáři a společnost společné. A z tohoto důvodu funguje lépe než jakákoli reklama.
Pokud rodiče uvidí reklamu Airbnb na YouTube, je vysoce pravděpodobné, že ji přeskočí. Pokud si ale rodiče přečtou sponzorovaný článek, budou chtít naplánovat rodinnou dovolenou. A je vysoká pravděpodobnost, že budou chtít využít služeb Airbnb.
„The Lag Stress Test“ by Umeå Energi
Ať už vaše společnost působí v sektoru B2B nebo B2C, můžete využít značkový obsah, abyste zákazníky upozornili na svůj produkt. Stačí být kreativní a najít správný způsob, jak svou značku prezentovat. Pokud pochybujete, že značkový obsah lze použít k propagaci takových produktů, jako jsou optická vlákna, podívejte se na následující příklad:
Umeå Energi je švédská energetická společnost, která dodává elektřinu a poskytuje služby širokopásmového přístupu k internetu. V roce 2015 použila značkový obsah, aby svým zákazníkům vysvětlila, proč je důležité vybrat si kvalitní optické vlákno.
Společnost provedla experiment se snímáním mozku, „zátěžový test zpoždění“, a video z experimentu zveřejnila na YouTube. Cílem testu bylo ukázat, že zpoždění vždy způsobuje frustraci. A účelem videa bylo vysvětlit, že kvalitní optické vlákno pomáhá vyhnout se frustraci v reálném životě.
Závěrem
V roce 2019 je silná značka vším. A pokud chcete, aby vaše společnost dlouhodobě uspěla, měli byste si vzít příklad ze slavných značek a vytvářet značkový obsah.
Považujte značkový obsah za nedílnou součást své marketingové strategie, dejte na první místo své zákazníky a dosáhnete kýžených výsledků.
Diana Nadim je spisovatelka a redaktorka, která má magisterský titul z marketingu. Nyní pracuje jako editorka obsahu ve společnosti TrustMyPaper. Jako spisovatelka spolupracuje s profesionálními spisovatelskými společnostmi, jako jsou GrabMyEssay, BestEssayEducation a Studicus. Texty, které píše, jsou vždy informativní, založené na kvalitativním výzkumu, ale přesto příjemné na čtení.
„Šablony návrhů Placeit jsou nejjednodušší na používání, stačí je jen přizpůsobit a stáhnout!“
Raquel Witter 5/5