getty
Dnes si připomínáme jediný celostátně uznávaný den recyklace v rámci USA, tzv.“
Tento celostátní osvětový den, jehož cílem je podpořit uvědomělejší spotřebu a odpovědnou recyklaci, se snaží řešit rostoucí obavy spotřebitelů ohledně dlouhodobé udržitelnosti a ekologické šetrnosti předmětů denní potřeby.
Pro značky existuje jasná finanční motivace k tomu, aby toto úsilí podnikly:
To je dobrá zpráva, uvážíme-li, že je stále ještě mnoho prostoru pro pokrok – zejména pokud jde o cirkulární módu.
Pokud se zeptáte Alden Wickerové, novinářky zabývající se udržitelnou módou a zakladatelky společnosti EcoCult, módní průmysl má před sebou ještě dlouhou cestu, pokud jde o využívání recyklovaných materiálů a odpovědnější výrobu.
„Značky hodně mluví, ale jen málo z nich svůj marketing podporuje tvrdými čísly o dosaženém pokroku,“ řekla. „Potřebujeme regulaci v rámci celého odvětví. Dobrovolná opatření založená na náladách spotřebitelů nefungují.“
Tato výzva k akci souvisí s jedním ze tří hlavních pilířů America Recycles Day, který vybízí značky, aby vytvářely výrobky z recyklovaných materiálů.
V rámci oděvního sektoru se vybrané obuvnické značky staví k této konkrétní výzvě čelem a hledají vynalézavé způsoby, jak využít cirkulárnější výrobní metody.
Obuvní značka Avre například začleňuje recyklované plastové materiály do svého výrobního procesu obuvi, aby se tyto předměty nedostaly na skládky a do oceánů.
Další obuvní značky investují značné prostředky do výzkumu a vývoje&, aby vytvořily výrobky na výkonnostní úrovni s využitím oběhových materiálů.
Obuvní značka Veja strávila pět let vývojem své běžecké obuvi Condor – její druhá iterace je vyrobena z 57 % z biologických a recyklovaných materiálů.
Veja
Styly vytvořené ve spolupráci s Rickem Owensem se vyrábějí v jižní Brazílii: Svrchní 3D úplet obuvi je vyroben ze 100% recyklovaných plastových lahví, zatímco podrážka je ze 46 % tvořena cukrovou třtinou, 8 % banánovým olejem a 3 % přírodním korkem v kombinaci s 30 % amazonské gumy a 31 % rýžového odpadu.
Také ve vertikále běžeckých bot společnost HOKA ONE ONE nedávno představila model Challenger ATR 6, který je vyroben z recyklované příze Unifi Repreve v primárních a límcových okách – materiálu získaného z post-spotřebního plastového odpadu.
Salomon v současné době také pracuje na své 100% recyklovatelné běžecké obuvi:
Salomon
Bota Index.01, která má být uvedena na trh na jaře 2021, má podrážku vyrobenou z dusíkem napuštěné pěny na bázi TPU zvané Inifinirid, kterou lze rozemlít na malé kousky a po skončení životnosti boty recyklovat.
Pro recyklaci těchto bot majitelé jednoduše zašlou své použité boty do nejbližšího sběrného střediska prostřednictvím předplacené přepravní etikety od značky, kde jsou následně vyprány, rozebrány a recyklovány.
Dlouhodobí hráči v této oblasti se do toho také opírají, a to i přes nejistotu, kterou představují dosavadní vzestupy a pády roku 2020.
Např:
Pionýr v oblasti udržitelnosti obuvi ALDO prohlubuje svůj závazek k udržitelné výrobě a nedávno uvedl na trh své vůbec první udržitelné tenisky s názvem RPPL.
Tenisky RPPL jsou vyrobeny z příze z recyklovaných plastových lahví a jezerních řas, zatímco podrážka je tvořena pěnou BLOOM, nízkouhlíkovým materiálem získaným z biomasy jezerních řas.
Z pohledu spotřebitele jsou tyto snahy o výrobu zaměřenou na recyklaci krokem správným směrem – ale kvantifikovatelné zprávy o výsledcích těchto snah a větší transparentnost budou mít zásadní význam, protože zákazníci se budou hlouběji zabývat tvrzeními o šetrnosti k životnímu prostředí.
Spotřebitelé musí také přiložit ruku k dílu – což znamená smířit se s tím, že výrobky vyrobené z recyklovaných materiálů často stojí více.
„Jsou zákazníci ochotni zaplatit za vyšší cenu, která je spojena s udržitelným zbožím?“ ptá se Wicker. „Myslím, že by byli, kdyby mohli s jistotou vědět, co udržitelnost znamená, které zboží je udržitelnější a o kolik.“
Sledujte mě na Twitteru nebo LinkedIn. Podívejte se na mé webové stránky nebo na některé mé další práce zde.