Arby’s věří, že jeho nový slogan „Máme maso“ (v množném čísle) mu zajistí popularitu mezi vybíravými mileniály. V souladu s novým sloganem řetězec přepracoval své webové stránky tak, aby na nich byly uvedeny všechny druhy masa, které servíruje jeho „šéfkuchař“. Webové stránky zdůrazňují, že řetězec nabízí „nejméně osm různých druhů masa“, ale při bližším pohledu na nabídku zjistíme, že z těchto osmi druhů jsou nejméně čtyři prostě jen různé variace na hovězí výrobky. (Výsledek prostě vypadá jako typický jídelní lístek v obchodě s lahůdkami.)
Arby’s také přidal řadu sendvičů nazvaných Mega Meat Stacks, které nejsou zrovna mega ani nejsou až tak nabité masem. Reuben Super Stack obsahuje pár plátků hovězího masa a trochu pečeného krůtího, Triple Stack má „tři druhy masa, dvě zeleniny a obilí“ – což je, jak píše Arby’s, „skoro jako sníst celou farmu“ – a Club Stack obsahuje slaninu, tři unce šunky a tři unce krůtího. (V rozporu s megazvučným názvem je šest uncí masa ve skutečnosti jen dvojnásobek běžné porce.) Podle Nation’s Restaurant News společnost Arby’s spolu s novým sloganem spustila také sérii videospotů. Vystupuje v nich „hovězí herec“ Ving Rhames, který se snaží být vtipný a říká například: „Vyděsilo vás to maso? Děsí vás jejich síla?“
CMO společnosti Arby’s Rob Lynch pro Ad Age uvedl, že tato změna sloganu je součástí snahy zůstat mladý a relevantní: „Arby’s má druhou nejstarší zákaznickou základnu v odvětví QSR a my jsme nechtěli, aby Arby’s s s touto zákaznickou základnou zestárla.“ V posledních měsících se společnost Arby’s také pustila do takových kousků, jako je přestavba svých restaurací za účelem dosažení „lahůdek inspirovaných delikatesami“ a odvysílání třináctihodinové reklamy na uzení bůčku, aby propagovala svůj sendvič Smokehouse Brisket Sandwich.
– We Have the Meats
– „Maso“ Arby’s New Marketing Campaign
– Arby’s Drops ‚Slicing up Freshness‘ Tagline
– All TK Coverage on Eater
.