Do nedávné doby kralovala televize v oblasti příjmů z reklamy. Teprve v loňském roce digitální technologie přeskočily televizi ve výdajích na reklamu.
To má svůj důvod. Zatímco možnosti cílení se prakticky ve všech digitálních kanálech značně zdokonalily, tradiční lineární televize je v roce 2018 do značné míry stejná jako v roce 1978 a při nákupu reklamy se spoléhá na základní demografické kategorie.
To vše se ale mění. Televize konečně překonává své lineární kořeny a stává se kanálem založeným na datech. Vzhledem k tomu, že se data stávají hlavním motorem nového paradigmatu televizní reklamy, objevily se čtyři „příchutě“ pokročilého televizního cílení.
1. Lineární TV řízená daty – ze čtyř typů pokročilé TV poskytuje v USA největší dosah pro koncentrované segmenty diváků, které lze rozvíjet pomocí dat první, druhé a třetí strany. Hlavní vysílací společnosti, jako jsou CBS a ESPN, nabízejí tuto datově řízenou možnost ve svém vysílání.
2. Adresovatelná televize – Adresovatelná televize, kterou poskytují například společnosti Comcast a AT&T-DirecTV předplatitelům televizního vysílání a vysílání na vyžádání, nabízí bezkonkurenční přesnost televizní reklamy. Značky mohou výrazně omezit plýtvání impresemi a výdaji díky cílení na domácnosti na úrovni spotřebitelů.
3. Zařízení pro streamovací služby & – V éře cord cutters je velmi důležité pokrýt všechny základny distribuce obsahu. Over-the-top (OTT) poskytovatelé jako Hulu a připojené televizory poskytují jedinečný inventář pro značky nad rámec „over the air“ nabídky.
4. Digitální video – Mnoho inzerentů často zahrnuje digitální video jako součást své televizní strategie založené na lidech. To poskytuje způsob, jak oslovit a zaujmout diváky, kteří dohánějí svůj oblíbený pořad na digitálních kanálech.
Chcete se dozvědět více o pokročilé televizi? Stáhněte si naši elektronickou knihu Advanced TV:
: Přečtěte si knihu Advanced TV Advertising: The Future of People-Based TV Advertising Is Here.