- Costco nyní prodává holicí strojky své privátní značky Kirkland Signature.
- Sada, která obsahuje holicí strojek a 14 žiletek Kirkland, stojí 20 dolarů. Je to asi o 24 % levnější cena za jednu žiletku než balení holicích strojků Gillette Mach 3, které Costco také prodává.
- Mark Astrachan, analytik společnosti Stifel Nicolaus, označil tento krok za „mírně negativní“ pro Gillette.
Costco začalo prodávat sady holicích strojků pod svou privátní značkou Kirkland Signature.
Sada obsahuje rukojeť a 14 žiletek, vše za 20 USD. Podle analytika společnosti Stifel Nicolaus Marka Astrachana (prostřednictvím agentury Bloomberg) je to asi o 24 % levnější za jednu žiletku než balení holicích strojků Gillette Mach 3, které obchod také prodává.
To je špatná zpráva pro společnost Gillette, která stále prodává nejvíce holicích strojků ve Spojených státech, ale rychle ztrácí podíl na trhu ve prospěch nových firem, jako jsou Harry’s a Dollar Shave Club. Podle Astrachana budou mít nové holicí strojky Kirkland „mírně negativní“ dopad na společnost Gillette, která patří společnosti Procter & Gamble.
Gillette si kdysi nárokoval přibližně 70% podíl na trhu v Severní Americe, ale nyní se pohybuje někde kolem 50 %, uvedl loni The Wall Street Journal s odvoláním na údaje společnosti Euromonitor. Harry’s a Dollar Shave Club měly v roce 2016 dohromady 12,2% podíl na trhu, zatímco v roce 2015 to bylo 7,2 %.
Gillette v posledních letech podniká drastické kroky, aby zastavil svůj krvácející podíl na trhu. V loňském roce značka snížila ceny svých holicích strojků až o 20 %. Průměrná sleva činila zhruba 12 % a zlevněna byla i řada jejích vlajkových produktů, jako jsou například kazety Gillette Fusion.
Gillette již dříve reagovala na výzvy konkurence koncepty, jako je Gillette On Demand, který napodobuje modely Harry’s a Dollar Shave Club určené přímo spotřebitelům tím, že umožňuje zákazníkům buď nakupovat břity podle potřeby, nebo si vytvořit vlastní předplatné.
Kirkland, levná privátní značka společnosti Costco, která zahrnuje zboží od potravin přes výrobky pro domácnost až po oblečení, se od svého uvedení na trh v roce 1995 stala pro společnost obrovským hitem. Zboží Kirkland nyní tvoří asi 20 % výrobků nabízených ve skladišti.
PODÍVEJTE SE TAKÉ:
NĚKTERÝM zákazníkům Amazonu vadí, že jejich zásilky přicházejí pozdě – a odhaluje to obří mylnou představu, kterou lidé o službě Prime mají
PODÍVEJTE SE:
NOW WATCH: Populární videa od Insider Inc:
Oblíbená videa z Insider Inc.