1903-1995Edit
Deník Daily Mirror založil 2. listopadu 1903 Alfred Harmsworth (později lord Northcliffe) jako noviny pro ženy, které vedly ženy. Odtud jeho název: „Mám v úmyslu, aby byly skutečně zrcadlem ženského života, a to jak po jeho vážných, tak po jeho lehčích stránkách … aby byly zábavné, aniž by byly frivolní, a vážné, aniž by byly nudné“. Stál jeden penny (v roce 2019 ekvivalent 45 pencí).
Nesklidil okamžitý úspěch a v roce 1904 se Harmsworth rozhodl změnit jej na obrázkové noviny s širším zaměřením. Harmsworth jmenoval redaktorem Hamiltona Fyfea a všechny novinářky z listu byly propuštěny. Titulní strana byla změněna na The Daily Illustrated Mirror, který vycházel od 26. ledna do 27. dubna 1904 (čísla 72 až 150), kdy se vrátil k názvu The Daily Mirror. První číslo obnovených novin nemělo na titulní straně reklamu jako dříve, ale zpravodajský text a ryté obrázky (zrádce a herečky) s příslibem fotografií uvnitř. O dva dny později byla cena snížena na jeden půlpenny a do záhlaví bylo přidáno: „Noviny pro muže a ženy“. Tato kombinace byla úspěšnější: do čísla 92 činil zaručený náklad 120 000 výtisků a do čísla 269 vzrostl na 200 000: to už se název vrátil a na titulní straně byly hlavně fotografie. Náklad vzrostl na 466 000 výtisků, čímž se noviny staly druhými největšími ranními novinami.
Alfred Harmsworth v roce 1913 prodal noviny svému bratrovi Haroldu Harmsworthovi (od roku 1914 lord Rothermere). V roce 1917 byla cena zvýšena na jeden penny. Náklad nadále rostl: v roce 1919 se některých vydání prodalo více než milion výtisků denně, čímž se staly největším obrázkovým deníkem. V roce 1924 noviny sponzorovaly ženskou olympiádu, která se konala v roce 1924 na Stamford Bridge v Londýně.
Lord Rothermere byl přítelem Benita Mussoliniho a Adolfa Hitlera a na počátku 30. let 20. století vůči nim směřoval redakční postoj Mirroru. V pondělí 22. ledna 1934 vyšel v deníku Daily Mirror titulek „Podejte černým košilím pomocnou ruku“, který vyzýval čtenáře, aby se přidali k Britskému svazu fašistů sira Oswalda Mosleyho, a uváděl adresu, na kterou mají posílat přihlášky ke členství.V polovině třicátých let se Mirror potýkal s problémy – spolu s Mail byl hlavní obětí války o náklad na počátku třicátých let, kdy Daily Herald a Daily Express dosáhly více než dvoumilionového nákladu, a Rothermere se rozhodl prodat své akcie.
V roce 1935 Rothermere prodal noviny H. G. Bartholomewovi a Hughu Cudlippovi. S Cecilem Kingem (Rothermereovým synovcem), který měl na starosti finance listu, a Guyem Bartholomewem jako redaktorem se Mirror během konce 30. let změnil z konzervativních novin pro střední třídu v levicový list pro dělnickou třídu. Částečně na radu americké reklamní agentury J. Walter Thompson se Mirror stal prvním britským listem, který převzal vzhled newyorského bulváru. Titulky byly větší, příběhy kratší a ilustrace bohatší. V roce 1939 se prodávalo 1,4 milionu výtisků denně. V roce 1937 představil Hugh McClelland v Daily Mirror svůj divoký westernový komiks Belzebub Jones. Poté, co v roce 1945 převzal funkci šéfa kresleného humoru v Mirroru, opustil Beelzebuba Jonese a přešel k řadě nových stripů.
Během druhé světové války se Mirror stavěl do pozice novin obyčejných vojáků a civilistů a byl kritický vůči politickému vedení a zavedeným stranám. V jedné fázi listu hrozilo uzavření po zveřejnění karikatury Philipa Zeca (s titulkem Williama Connora), kterou si špatně vyložili Winston Churchill a Herbert Morrison. V parlamentních volbách v roce 1945 noviny výrazně podpořily Labouristickou stranu, která nakonec drtivě zvítězila. Noviny přitom podporovaly Herberta Morrisona, který koordinoval labouristickou kampaň, a najaly jeho bývalého protivníka Philipa Zeca, aby ráno v den voleb reprodukoval na titulní straně populární karikaturu ze Dne VE, která naznačovala, že labouristé jsou jedinou stranou, která dokáže udržet mír v poválečné Británii. Koncem čtyřicátých let se prodávalo 4,5 milionu výtisků denně, čímž předstihl Express; zhruba 30 let poté dominoval britskému deníkovému trhu a na svém vrcholu v polovině šedesátých let prodával více než 5 milionů výtisků denně.
The Mirror byl vlivným vzorem pro německý bulvární deník Bild, který byl založen v roce 1952 a stal se nejprodávanějším deníkem v Evropě.
V roce 1955 začal Mirror a jeho stájový kolega Sunday Pictorial (později Sunday Mirror) tisknout severní vydání v Manchesteru. V roce 1957 zavedl v severních vydáních karikaturu Andyho Cappa, kterou vytvořil Reg Smythe z Hartlepoolu.
Masové čtenářství dělnické třídy učinilo z Mirroru nejprodávanější bulvární deník ve Spojeném království. V roce 1960 získal Daily Herald (populární deník dělnického hnutí), když koupil Odhams v rámci jedné ze série převzetí, která vytvořila International Publishing Corporation (IPC). Vedení Mirroru nechtělo, aby Herald soupeřil s Mirrorem o čtenáře, a v roce 1964 jej obnovilo jako noviny střední třídy, nyní pod názvem The Sun. Když se mu nepodařilo získat čtenáře, byl The Sun prodán Rupertu Murdochovi – ten jej okamžitě obnovil jako populističtější a senzacechtivější bulvár a přímého konkurenta Mirroru.
Ve snaze uspokojit jiný druh čtenářů zahájil Mirror 30. ledna 1968 vydávání výsuvné rubriky „Mirrorscope“. Noviny Press Gazette to komentovaly: „Daily Mirror uvedl na trh revoluční čtyřstránkovou přílohu „Mirrorscope“. Ambiciózní zadání přílohy, která vycházela ve středu a v pátek, se týkalo mezinárodních událostí, politiky, průmyslu, vědy, umění a obchodu“. British Journalism Review v roce 2002 uvedl, že „Mirrorscope“ byl „pokusem o seriózní analýzu v drsném prostředí bulváru“. Nepodařilo se mu přilákat významný počet nových čtenářů a rubrika pull-out byla zrušena, její poslední číslo vyšlo 27. srpna 1974.
V roce 1978 The Sun předstihl Mirror v nákladu a v roce 1984 byl Mirror prodán Robertu Maxwellovi. Po Maxwellově smrti v roce 1991 se generálním ředitelem Mirror Group stal David Montgomery a nastalo období snižování nákladů a změn ve výrobě. Společnost Mirror procházela dlouhým obdobím krize, než se v roce 1999 spojila s regionální novinovou skupinou Trinity a vytvořila společnost Trinity Mirror. Tisk deníků Daily a Sunday Mirror se přesunul do závodů společnosti Trinity Mirror ve Watfordu a Oldhamu.
1995-2004Edit
Za redakce Pierse Morgana (od října 1995 do května 2004) zažil list řadu kontroverzí. Morgan byl hojně kritizován a byl nucen se omluvit za titulek „ACHTUNG! SURRENDER For you Fritz, ze Euro 96 Championship is over“ den předtím, než se Anglie utkala s Německem v semifinále fotbalového šampionátu Euro 96.
V roce 2000 byl Morgan předmětem vyšetřování poté, co Suzy Jaggerová napsala do deníku The Daily Telegraph článek, v němž odhalila, že krátce předtím, než deník Mirror v rubrice „City Slickers“ dal Viglenu tip na dobrou koupi, koupil akcie počítačové společnosti Viglen v hodnotě 20 000 liber. Komise pro stížnosti na tisk zjistila, že Morgan porušil kodex chování finanční žurnalistiky, ale práci si ponechal. Sloupkaři „City Slickers“, Anil Bhoyrul a James Hipwell, se dopustili dalšího porušení kodexu a byli propuštěni ještě před vyšetřováním. V roce 2004 ministerstvo obchodu a průmyslu při dalším vyšetřování Morgana zprostilo všech obvinění. Dne 7. prosince 2005 byli Bhoyrul a Hipwell odsouzeni za spiknutí za účelem porušení zákona o finančních službách. Během procesu vyšlo najevo, že Morgan nakoupil akcie Viglen v hodnotě 67 000 liber, vyprázdnil svůj bankovní účet a investoval i pod jménem své manželky.
V roce 2002 se Mirror pokusil posunout do středu trhu a tvrdil, že se vyhýbá banálnějším příběhům ze showbyznysu a drbům. Noviny změnily své logo na titulní straně z červené na černou (a příležitostně na modrou), čímž se snažily distancovat od pojmu „red top“, který označoval senzacechtivý masový bulvár. (6. dubna 2005 se červený vršek vrátil.) Za tehdejšího šéfredaktora Pierse Morgana se redakce postavila proti invazi do Iráku v roce 2003 a vydala mnoho titulních stran kritizujících válku. Noviny také finančně podpořily protiválečný protest z 15. února 2003, zaplatily velkoplošnou obrazovku a poskytly tisíce plakátů. Morgan znovu najal Johna Pilgera, který byl propuštěn v době, kdy titul Mirror vlastnil Robert Maxwell. Navzdory těmto změnám se Morganovi nepodařilo zastavit pokles nákladu listu, který sdíleli i jeho přímí bulvární konkurenti The Sun a Daily Star.
Morgan byl z Mirroru propuštěn 14. května 2004 poté, co schválil zveřejnění fotografií, na nichž byli údajně iráčtí vězni zneužíváni vojáky britské armády z královnina Lancashirského pluku. Během několika dní se ukázalo, že fotografie jsou podvrh. Pod titulkem „SORRY.. WE WERE HOAXED“ list Mirror reagoval, že se stal obětí „promyšleného a zlomyslného podvodu“, a za zveřejnění fotografií se omluvil.
2004-dosudEdit
Na titulní straně listu Mirror ze 4. listopadu 2004, po znovuzvolení George W. Bushe americkým prezidentem, stálo: „Jak může být 59 054 087 lidí tak HLOUPÝCH?“. Byl zde uveden seznam států a jejich údajné průměrné IQ, podle něhož byly všechny Bushovy státy podprůměrně inteligentní (s výjimkou Virginie) a všechny státy Johna Kerryho byly průměrně inteligentní nebo nadprůměrně inteligentní. Zdrojem této tabulky byl The Economist, ačkoli se jednalo o hoax. Richard Wallace se stal šéfredaktorem v roce 2004.
Dne 30. května 2012 společnost Trinity Mirror oznámila sloučení deníků Daily Mirror a Sunday Mirror do jednoho titulu vycházejícího sedm dní v týdnu. Richard Wallace a Tina Weaverová, příslušní redaktoři deníků Daily Mirror a Sunday Mirror, byli současně odvoláni a Lloyd Embley, redaktor deníku The People, byl s okamžitou platností jmenován redaktorem sloučeného titulu. V roce 2018 získala společnost Reach plc tituly Northern & Shell, včetně Daily Express, což vedlo k řadě přesunů redaktorů napříč celou stájí. Lloyd Embley byl poté povýšen na šéfredaktora celé skupiny a Alison Phillipsová (dříve zástupkyně šéfredaktora titulů Trinity Mirror) byla jmenována šéfredaktorkou Daily Mirror.