Soukromí &Soubory cookie
Tento web používá soubory cookie. Pokračováním souhlasíte s jejich používáním. Zjistěte více, včetně toho, jak soubory cookie ovládat.
Autor: Lucius Lu a Sophia Tiwana
Podle oficiálních statistik je na světě neuvěřitelných 1,5 milionu lidí.9 miliard výrobků Coca-Cola se denně prodá po celém světě.
Společnost Coca-Cola je globální podnik, který působí na místní úrovni, v každé komunitě, kde podniká. Je druhou nejznámější společností po společnosti Okay, díky čemuž je rozpoznatelná téměř ve všech komunitách a kulturách po celém světě. Společnost je schopna vytvořit globální a globální dosah s místním zaměřením díky síle svého systému, který zahrnuje společnost Coca-Cola Company a jejích více než 250 partnerů v oblasti stáčení po celém světě.
Systém má řadu právních a manažerských oddělení a sekcí, které jsou na sobě nezávislé, a nevlastní ani nekontroluje všechny své partnery v oblasti stáčení po celém světě.
Ačkoli je obecně vnímáno, že Coca-Cola řídí všechny své operace globálně, tento proces probíhá prostřednictvím různých místních kanálů. Společnost vyrábí a prodává koncentráty, nápojové báze a sirupy provozovatelům stáčíren. Stále však vlastní značku a je odpovědná za marketingovou iniciativu spotřebitelské značky. Stáčecí partneři vyrábějí, balí a distribuují finální značkové nápoje zákazníkům a prodejním partnerům, kteří pak výrobky prodávají spotřebitelům.
Všichni stáčecí partneři úzce spolupracují s dodavateli – mimo jiné s obchody s potravinami, restauracemi a samoobsluhami – na realizaci lokalizovaných strategií vyvinutých ve spolupráci se společností Coca-Cola. Přesněji řečeno, ačkoli je Coca-Cola globální společností, její výrobky nikdy nemusí cestovat daleko, aby se dostaly ke konečnému spotřebiteli, takže výrobek je lokálnější, než si možná myslíte, výrobek se vyrábí lokálně na trhu, kde se prodává.
Její podnikání je lokální podnikání, obvykle se výrobky neposílají dál než několik set kilometrů; jde o to, aby reagovaly na potřeby zákazníků a místní chutě spotřebitelů na každém trhu. Společnost Coca-Cola Company prodává své výrobky stáčírnám a konzervárnám, distributorům, velkoobchodníkům s fontánami a některým maloobchodníkům s fontánami. Ti je pak distribuují do maloobchodních prodejen, obchodů na rohu, restaurací, čerpacích stanic a mnoha dalších.
Místa prodeje, do kterých lze výrobky Coca-Cola zhruba zařadit, jsou následující:
– Velkoobchody/distributoři
– Maloobchody/obchody na rohu/ supermarkety
– Restaurace/kavárny/noční kluby
– Čerpací stanice
– Bankomaty. (AMT)
Distribuční systém firmy je jeden z nejlépe naplánovaných a provedených ve srovnání se všemi ostatními nápoji stejné kategorie. Má takový dopad na spotřebitele a je tak úspěšný, že i velkoobchodníci a distributoři potřebují tento výrobek pro úspěch svého podnikání. Postavení coly v povědomí spotřebitelů ji činí pro maloobchodníky a velkoobchodníky nezbytnou. Svého cíle dosáhla díky této vysoké viditelnosti a dostupnosti svých výrobků po celém světě, dokonce i na odlehlých místech.
Tady je video, které ukazuje inovaci distribučního systému společnosti Coke:
Automaty Coca-Cola jsou také způsobem, jak značka zůstává věrná své identitě #sharinghappiness. Inovací v tomto kanálu je mnoho, ale my jsme pro vás vybrali jednu roztomilou: automat na objímání!“
.