Přezdívka New Jersey „podpaždí Ameriky“ může, ale nemusí být zasloužená – má tvar jako ohbí ruky a Secaucus rozhodně páchne jako něco, co vychází z přezrálé potní žlázy. Ale jedna věc je vtipkovat na adresu kamarádů z Fair Lawn, druhá je urážet miliony lidí obřím billboardem ve státě, který si prošel peklem. Podívejte se tedy na novou reklamní kampaň společnosti Dove, která hodlá použít často hanlivou přezdívku …ale pěkně po svém?
Dove zřejmě hodlá vyvěsit billboardy, které vyzývají obyvatele Jersey, aby „brali jako kompliment“, když se o jejich státě mluví jako o „Podpaží Ameriky“. Billboardy jsou součástí nové kampaně společnosti Dove Advanced Care, která se zřejmě snaží přimět ženy, aby milovaly své podpažní oblasti, hydratovaly je a hrdě je vystavovaly na odiv v řadě neonových triček. „Bylo to velmi vědomé rozhodnutí, protože lidé považují ‚podpaží‘ za sprosté slovo,“ řekla listu Times Nancy Vaznonisová, kreativní ředitelka reklamní společnosti Ogilvy & Mather, která kampaň zpracovala. „Chtěli jsme změnit předsudek, že je to sprosté slovo.“
Kromě toho, že kampaň vysekne New Jersey pěkný kompliment na oplátku, plánuje odvysílat reklamy s otevřenými dopisy do podpaží a s nadávkami na holicí strojky, že seškrabují kůži. Společnost, která sídlí v Englewood Cliffs ve státě New Jersey, říká, že chce, aby ženy věděly, že jejich podpaží je třeba čistit a hydratovat stejně jako každou jinou část těla, takže pokud jste si nebyly dost jisté tím podivným mateřským znaménkem v podpaží, teď se můžete začít děsit i šupinatého strniště od holicího strojku. „Ženy ve skutečnosti nevnímají kůži v podpaží stejně jako kůži na zbytku těla,“ řekl pan McCarthy. „Když přemýšlejí o svém podpaží, myslí hlavně na zápach a vlhkost.“ Stejně jako v New Jersey!