V Číně je vzhled poměrně důležitý. Čínské dívky jsou pod silným tlakem společnosti, aby vypadaly jako ideál krásy. Tento ideál jim způsobí mnoho komplexů a problémů se sebevědomím. V Číně se navíc ve všem soutěží a fyzička se může ukázat jako výhoda pro získání lepšího zaměstnání nebo nejhezčího přítele. Jedno přísloví říká, že „neexistují ošklivé ženy, existují pouze líné ženy“. Je to tak trochu dominantní myšlenka v Číně. Protože se stalo běžným, že ženy volí plastické operace, aby se trochu více podobaly tomu ideálu, kterého chtějí dosáhnout. Jaký je však tento ideál?“
Čínský ideál: bílá pleť
Od pradávna je bílá pleť považována za nejvyšší kritérium krásy. Říká se, že v té době byly císaři nablízku pouze ženy s nejbělejší pletí. Nikdo zřejmě neví proč, ale tento ideál krásy přetrval a dnes jej lze vysvětlit vztahem mezi bělostí a socioprofesní kategorií. Jinými slovy, pokud jste bílí, pracujete v kanceláři a jste bohatí. Zatímco pokud je vaše pleť více opálená, naznačuje to práci venkovana venku, a tedy špatné společenské postavení.
Na Západě Coco Chanel tento trend zvrátila tím, že z opálené pleti udělala módu (s tím, že být opálený znamená být dostatečně bohatý, abyste měli čas se opalovat). V Číně však tato myšlenka zdaleka není aktuální. Číňanky používají spoustu pleťových přípravků, které obsahují bělicí látky. Navíc při sebemenším slunečním paprsku vycházejí ven většinou zahalené deštníkem, aby se neopálily.
Velké oči a dvojité víčko jsou považovány za hezčí
Někteří Číňané mají přirozeně oči, které mohou být podobné jako u lidí ze Západu, se „záhybem“ nad víčkem. Většina z nich je však nemá, a proto vypadají, jako by měli malé oči, což se v Číně nepovažuje za atraktivní. Proto mnoho Číňanek věnuje velké úsilí líčení očí, aby vypadaly větší. Některé zajdou tak daleko, že si nasadí čočky a na víčka si nalepí nálepku, aby vytvořily iluzi tohoto „záhybu“. Nejradikálnější praktikou je samozřejmě plastická chirurgie. Ta je také jednou z nejpraktikovanějších operací v Číně.
Číňanky obdivují štíhlou postavu
Stejně jako v mnoha zemích je štíhlý pas považován za hlavní kritérium krásy. Číňané jsou většinou všichni velmi štíhlí, takže mít nějaké to kilo navíc se pro ně může rychle stát obrovským komplexem, zejména pro dívky. Na čínských sociálních sítích bylo velmi populárních mnoho „výzev“ k prokázání své štíhlosti. Dívky si například musely před břicho položit list papíru formátu A4. Sdělení bylo jednoduché: pokud vaše velikost přesahuje strany listu, jste považovány za „tlusté“. Miliony Číňanek rády sdílely na sociálních sítích svůj vosí pas zamaskovaný za jednoduchým listem, aby dokázaly, že jejich silueta je považována za „dokonalou“.
Význam má ale i štíhlý obličej
Číňanky sní o štíhlé hlavě. V Asii totiž mohou mít některé dívky poměrně kulatou nebo hranatou čelist. Je to něco, za co se velmi stydí. Pro tuto formu hranatého obličeje dokonce existuje čínské slovo (国 字 脸). Mají tendenci skrývat čelisti za dlouhými vlasy a dodávat svému obličeji drobnější vzhled. Před zveřejněním selfie také použijí aplikace ke zkrášlení snímku. Tyto aplikace jsou natolik vyvinuté, že dokážou vylepšit i tvar jejich obličeje. Krok, který při úpravě svých selfie nikdy nevynechají! Existují také nástroje, které si přetočí na čelist, aby ji zjemnily a měly obličej ve tvaru písmene „V“. Zabere to však spoustu času a účinnost není téměř vidět.
Leské vlasy, další fyzikální kritérium, které je třeba zvážit
Trh s vlasovou kosmetikou v Číně stále roste. Všichni sní o tom, že budou mít dlouhé, lesklé, černé a hladké. Je to ideál, kterého je třeba dosáhnout, avšak vzhledem k životním podmínkám v Číně (znečištění, voda…) je obtížné udržet si hedvábné a lesklé vlasy.
Plné rty jsou pro Číňanky nutností
Nakonec budou Číňanky preferovat, aby měly rty velmi svěží a plné. Malé rty totiž nejsou považovány za atraktivní. Většině Číňanek však takový typ rtů přirozeně prospívá. Nyní víte vše o čínských standardech krásy! Jste společnost v oblasti kosmetiky a chcete rozšířit svůj trh v Číně? Můžeme vám pomoci! Marketingová agentura Gentlemen vám poradí a nabídne profesionální digitální komunikaci pro vstup na tento obrovský trh.
Pokud se vám tento článek líbil, mohlo by se vám také líbit:
- Miranda Kerr využívá Tmall k uvedení své organické kosmetiky na čínský trh
- Kosmetika proti znečištění svádí čínské ženy
- Jsou značky přírodní kosmetiky připraveny na čínský trh?